深度轉化行為優化 | 騰訊營銷平臺

功能介紹

「深(shen)度(du)轉化行(xing)為優化」是為對深(shen)度(du)轉化成(cheng)本有要求、同(tong)時(shi)也會關注淺(qian)層成(cheng)本的廣告主提供的投(tou)放產品。

廣告(gao)主(zhu)可同(tong)時(shi)設定兩(liang)個(ge)優化(hua)目標和出(chu)價(jia)，系統(tong)會優化(hua)深度目標的(de)轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本、使其接近(jin)出(chu)價(jia)，同(tong)時(shi)對淺層(ceng)目標的(de)轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本進(jin)行一(yi)定控制(zhi)，確保最大化(hua)獲取深度轉(zhuan)化(hua)量。淺層(ceng)目標主(zhu)要(yao)用(yong)于系統(tong)學習，幫(bang)助系統(tong)優化(hua)深度效果(guo)。

1）深(shen)度(du)成本優化：系(xi)統始終努力優化深(shen)度(du)成本，使其(qi)接近(jin)深(shen)度(du)目(mu)標出(chu)價；在深(shen)度(du)轉化數據較稀疏(shu)時，會通過淺(qian)層目(mu)標信息幫助系(xi)統學習；

2）淺層成本(ben)優(you)化(hua)：淺層成本(ben)優(you)化(hua)：根據不同場景靈活調控，從而幫(bang)助廣告最大化(hua)獲取深度轉化(hua)量

使用指引

適用場景

關(guan)注深度轉化(hua)效果(guo)，但同時也關(guan)注淺(qian)層效果(guo)。例如：1）游(you)戲客(ke)戶優(you)化(hua)付費時，付費成本(ben)(ben)穩(wen)定(ding)的前提下，激活(huo)成本(ben)(ben)也需要(yao)控制(zhi)在出價(jia)的一定(ding)范圍內，降低后續(xu)ROI不(bu)達標(biao)的風險；2）網服(fu)、生態、休閑(xian)游(you)戲客(ke)戶優(you)化(hua)次(ci)日(ri)留存(cun)時，激活(huo)成本(ben)(ben)也需要(yao)符(fu)合(he)出價(jia)，才能(neng)符(fu)合(he)整(zheng)體考(kao)核(he)要(yao)求(qiu)

成本保障方案

成本保障方案可參考賠付政策

廣告設置

1.廣告設置：

使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉(zhuan)化(hua)(hua)優化(hua)(hua)”，并(bing)選擇“優化(hua)(hua)轉(zhuan)化(hua)(hua)行為” 提供(gong)兩個優化(hua)(hua)目標(biao)和出價：

優化(hua)目(mu)標：希(xi)望優化(hua)的淺層轉(zhuan)化(hua)行為(wei)(wei)，或(huo)轉(zhuan)化(hua)鏈(lian)路上較為(wei)(wei)關鍵的淺層行為(wei)(wei)，如(ru)激活、表(biao)單預約(yue)

深(shen)度優(you)化目(mu)標：希望優(you)化的深(shen)度轉化行為，如付費(fei)、下單、授(shou)信(xin) 出價(jia)：按照對優(you)化目(mu)標的真實期望出價(jia)即可，深(shen)度優(you)化目(mu)標出價(jia)必須大于淺層優(you)化目(mu)標出價(jia)；請注意(yi)，深(shen)度轉化出價(jia)請勿過(guo)低，否則(ze)會影響獲量(liang)(liang) 定向(xiang)：推薦(jian)搭配自動擴(kuo)量(liang)(liang)或系統優(you)選使用，以幫助廣告快速獲量(liang)(liang) 創(chuang)意(yi)：推薦(jian)使用動態創(chuang)意(yi)

2.系統策略優化：

根據(ju)優化(hua)(hua)目標和行業，進行后臺優化(hua)(hua)：深(shen)度(du)成本接近(jin)出價 + 淺層成本風(feng)控

1）深(shen)度成(cheng)本優(you)化：系統始終努力優(you)化深(shen)度成(cheng)本，使其接近深(shen)度目(mu)標出價；在深(shen)度轉化數據(ju)較稀疏時(shi)，會通過淺層目(mu)標信(xin)息幫助系統學習；

2）淺層成本(ben)優(you)化(hua)：淺層成本(ben)優(you)化(hua)：根據不同場景靈活調控，從而幫助廣告最大(da)化(hua)獲(huo)取深度轉(zhuan)化(hua)量

所選深(shen)(shen)度(du)優(you)(you)化目標，需要搭(da)配淺層(ceng)成本穩定(ding)(ding)，方(fang)可進行優(you)(you)化（次(ci)(ci)日留(liu)(liu)存/次(ci)(ci)留(liu)(liu)率(lv)）：系(xi)統優(you)(you)化淺層(ceng)和深(shen)(shen)度(du)成本，同(tong)時(shi)進行深(shen)(shen)層(ceng)低質(zhi)人群過濾(lv)，以使(shi)廣告整體成本穩定(ding)(ding)且次(ci)(ci)留(liu)(liu)率(lv)接近目標次(ci)(ci)留(liu)(liu)率(lv)

所(suo)選(xuan)深度優化目(mu)標(biao)，無需搭配(pei)淺(qian)層優化，即可成本穩(wen)定：（次日留存(cun)/次留率外的其他目(mu)標(biao)）：系統對(dui)淺(qian)層成本進行風(feng)(feng)控，根據不同行業(ye)(ye)訴求區分風(feng)(feng)控力(li)度，如：金融和教育(yu)行業(ye)(ye)風(feng)(feng)控力(li)度較小，游戲行業(ye)(ye)為防止(zhi)roi不達標(biao)從(cong)而風(feng)(feng)控力(li)度較大

以(yi)上內容(rong)是“騰(teng)(teng)訊(xun)廣告深度(du)轉化行為優(you)化”。如果(guo)還(huan)有(you)不太了(le)解的廣告主可以(yi)隨(sui)時聯系巨(ju)宣(xuan)(xuan)網(wang)絡，巨(ju)宣(xuan)(xuan)網(wang)絡服務很多，包括但不僅(jin)限于騰(teng)(teng)訊(xun)信息流開戶、騰(teng)(teng)訊(xun)短視頻推廣等等。歡迎您(nin)隨(sui)時咨(zi)詢(xun)。

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