Uplift廣告增效衡量介紹 | 騰訊廣告營銷平臺

功能介紹

1. 為什么要用Uplift衡量？Uplift衡量適用于什么場景？

點擊歸(gui)因僅涵蓋與廣告(gao)(gao)有(you)進(jin)一步互動后帶來的(de)轉化，衡量點擊與轉化的(de)相關(guan)關(guan)系，嚴重低(di)估曝光影響——騰訊(xun)廣告(gao)(gao)調研顯示，會(hui)購買你(ni)產品的(de)消費者中，96%的(de)人其實不會(hui)點擊你(ni)的(de)廣告(gao)(gao)；

曝(pu)光(guang)歸(gui)因在(zai)廣(guang)告曝(pu)光(guang)階段已經優選了競(jing)爭勝出流量(liang)，潛在(zai)轉(zhuan)化率(lv)本身就大概率(lv)高于未曝(pu)光(guang)，僅(jin)能說明曝(pu)光(guang)與(yu)轉(zhuan)化間的(de)相關(guan)關(guan)系；

在廣告主的一次投放(fang)中，最大化(hua)價值利用(yong)的預算，是投放(fang)給(gei)“看(kan)了這支廣告才會轉(zhuan)化(hua)”的部分，Uplift衡(heng)量(liang)通過科學控制，精(jing)準(zhun)衡(heng)量(liang)單純由于自(zi)變量(liang)“看(kan)了這支廣告”才催化(hua)產(chan)生的轉(zhuan)化(hua)增效。

uplift適用于多個(ge)場景：

2. Uplift衡量具體如何衡量廣告曝光對于生意增長帶來的真實增效？

在Uplift衡量(liang)中(zhong)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的定向人群(qun)會(hui)被隨機分為處理組和控制組：處理組中(zhong)的人群(qun)當廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)競(jing)爭勝(sheng)出時會(hui)看到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)；控制組中(zhong)的人群(qun)當廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)競(jing)爭勝(sheng)出（即(ji)本應(ying)看到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)）時會(hui)將廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)進行替(ti)換，無法看到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。

此方案(an)可以(yi)使得(de)兩組人群(qun)之(zhi)間唯一(yi)的(de)差別(bie)為是否看到(dao)廣告，即是否受到(dao)廣告曝光是唯一(yi)自變量，因(yin)此可以(yi)通過(guo)對(dui)處理組和(he)控制組的(de)效果進行對(dui)比，來(lai)衡量廣告曝光帶來(lai)的(de)真實效果提(ti)升。

使用指引

如何使用uplift衡(heng)量？

（1）什么樣的廣告計(ji)劃可使(shi)用？

為保(bao)證轉(zhuan)化數(shu)據充分、衡(heng)量結論置(zhi)信，建議參與衡(heng)量的(de)廣(guang)告計(ji)劃投放期間曝光總量達到100w以(yi)上、衡(heng)量轉(zhuan)化量達到100以(yi)上——合(he)約(yue)競價(jia)資源均可(ke)，推薦(jian)衡(heng)量合(he)約(yue)計(ji)劃：可(ke)更好(hao)執行保(bao)量。

（由于已(yi)投(tou)(tou)放廣告未經過投(tou)(tou)前(qian)科學配置、且(qie)全量轉化數據(ju)難以(yi)回溯……等原(yuan)因(yin)，不建議對舊投(tou)(tou)放予以(yi)衡量。）

（2）如何使用？

Uplift廣(guang)(guang)告(gao)增效衡(heng)量對廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)行業并無限制，目前(qian)在(zai)旅游、汽車、3C、快消(xiao)等品類下衡(heng)量case更(geng)為豐富，主要涉及的(de)衡(heng)量行為有：

App類：安裝、激(ji)活、注冊、下單、加購……

網(wang)頁類：表單預約、注冊、有效客資、領券、付費、訂單……

簡而言之，只要廣(guang)告主可以(yi)統計到，在日常營銷中對推(tui)廣(guang)媒(mei)體(ti)予(yu)以(yi)考核的目標行為，都(dou)可納入—— 需廣(guang)告主合作回傳全渠道(dao)數據(ju)。

使用uplift衡量(liang)，可直接在投放平臺(tai)工具箱提交申請(qing)，填(tian)寫信(xin)息：

或通過您的運營經(jing)理(li)向(xiang)平臺(tai)提(ti)交申請。

（3）獲取報告：

Uplift衡量(liang)主要針對轉化行為衡量(liang)兩個(ge)指標：

轉化(hua)提(ti)升(sheng)率=處理組轉化(hua)率/控制組轉化(hua)率-1，越高(gao)表明廣告效果越正面，趨(qu)近0表明效果并不明顯(xian)；

轉(zhuan)化提升(sheng)人數=(處理組轉(zhuan)化率(lv)-控制組轉(zhuan)化率(lv))*處理組人數，為(wei)正(zheng)值時(shi)即為(wei)提升(sheng)量，為(wei)負(fu)值時(shi)即為(wei)降低(di)量；絕對值越大，表明廣告曝光的影響越大。

同時，報告(gao)會(hui)標識顯(xian)(xian)著性：當(dang)為(wei)綠色表(biao)明(ming)90%置(zhi)(zhi)信(xin)水(shui)平(ping)下顯(xian)(xian)著為(wei)正(zheng)；紅色表(biao)明(ming)90%置(zhi)(zhi)信(xin)水(shui)平(ping)下顯(xian)(xian)著為(wei)負；灰色表(biao)明(ming)90%置(zhi)(zhi)信(xin)水(shui)平(ping)下不顯(xian)(xian)著——當(dang)置(zhi)(zhi)信(xin)水(shui)平(ping)為(wei)不顯(xian)(xian)著時，得到的(de)結(jie)果(guo)值無論正(zheng)負向(xiang)，均不能用(yong)以代表(biao)投放(fang)效果(guo)的(de)正(zheng)負向(xiang)。

報告示例：

以(yi)(yi)上就是關于Uplift廣(guang)告增(zeng)效衡量介紹(shao)，如果有想(xiang)(xiang)法想(xiang)(xiang)要在騰(teng)訊(xun)廣(guang)告營銷平臺進行(xing)產品推(tui)廣(guang)的(de)商家歡(huan)迎隨(sui)時咨(zi)詢巨宣網絡，不同(tong)的(de)行(xing)業(ye)選擇騰(teng)訊(xun)廣(guang)告投(tou)放(fang)的(de)形式(shi)也不相同(tong)，有好的(de)資(zi)源的(de)商家可(ke)以(yi)(yi)咨(zi)詢巨宣網絡，為您(nin)選擇適合(he)(he)您(nin)行(xing)業(ye)的(de)騰(teng)訊(xun)廣(guang)告投(tou)放(fang)形式(shi)，為您(nin)提供專業(ye)的(de)廣(guang)告推(tui)廣(guang)服務(wu)，期待(dai)與您(nin)的(de)合(he)(he)作(zuo)！

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