快手廣告有哪些特點呢？快手廣告的投放方式有哪些？

快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是將(jiang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放至(zhi)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)APP的信息流中，以原生廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的形式(shi)向所有(you)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)電商(shang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)臺的用戶推廣(guang)(guang)(guang)。快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位在快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)APP發現頁第五個(ge)位置，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主通過(guo)競(jing)價(jia)的方式(shi)投放，出價(jia)高(gao)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主獲得優先(xian)展示的機(ji)會，同(tong)一(yi)用戶24小時之內(nei)同(tong)一(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)只能被(bei)看(kan)見一(yi)次。

快手廣告特點有哪些？該如何進行投放呢？

一、快手廣告特點

快手電商廣告平臺：快(kuai)(kuai)手主APP，快(kuai)(kuai)手極速(su)版

快手廣告形態：激勵視(shi)頻、開(kai)屏(ping)視(shi)頻、全(quan)屏(ping)視(shi)頻、Draw豎版視(shi)頻(看(kan)五秒可(ke)以跳過)、信息流

快手廣告優勢：定(ding)向方式多樣，活躍用戶量大

快手廣告缺點：依(yi)賴視頻素(su)材質(zhi)量，流(liu)量波動較(jiao)大

渠道特點：準高級智能渠道，可以通投(tou)，依靠(kao)基礎定向(xiang)，通過創意和智能出價就可以讓(rang)系(xi)統自動尋(xun)找目(mu)標人群。

快手廣告推廣建議：全行業，但是(shi)更加針對于(yu)一些性價比比較高、中(zhong)低價的(de)產品會更好一些。

二、快手廣告展現樣式

1、快手廣告展現樣式(有封面)

主要展(zhan)現在(zai)用戶的發現頁，在(zai)你沒有(you)設置，或者默認情況(kuang)下，快手廣告推廣是通過封面的形式進行展(zhan)示，短視(shi)頻不會自(zi)動播放，這種情況(kuang)下依賴于封面內容刺激點擊率。

用戶通過封面(mian)點擊之后會進(jin)入(ru)(ru)視(shi)頻頁，視(shi)頻下面(mian)會有一(yi)個【了(le)解(jie)詳(xiang)情(qing)】，點擊這個行為(wei)按鈕可以進(jin)入(ru)(ru)到(dao)我們的(de)頁面(mian)。

2、快手廣告展現樣式(有封面)

如果我們在(zai)設置(zhi)(zhi)里(li)面設置(zhi)(zhi)【大屏(ping)模式(shi)】，那么就是(shi)跟快手一樣的(de)沉(chen)浸式(shi)視頻展現，上下(xia)滑動出現廣告，用戶直接點擊【了解詳情(qing)】進(jin)入到(dao)我們的(de)頁面。

三、快手廣告推廣出價方式

快手提供了(le)CPC、CPV、OCPC三種計費(fei)模型，滿足廣告主不同的需求。

1、CPC單次點擊成本

點擊(ji)競價(jia)是(shi)最常規(gui)的(de)競價(jia)方(fang)式，適用(yong)于所有(you)類型(xing)。可以(yi)簡單理解為(wei)出價(jia)越(yue)高，廣(guang)告位置越(yue)靠前(qian)，獲取的(de)優質廣(guang)告資源越(yue)多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開(kai)始播放(fang)計一次費(fei)(fei)（20分鐘內重(zhong)復開(kai)始播放(fang)只計一次費(fei)(fei)用(yong)）。

2、CPV單次曝光成本

CPV廣告被(bei)曝光(guang)一(yi)次(ci)所需要的費(fei)(fei)用(yong)，CPV更(geng)適用(yong)于品牌推廣，安卓0.15元(yuan)起，ios0.3元(yuan)起，視(shi)頻播(bo)放超(chao)過3s計一(yi)次(ci)費(fei)(fei)（20分(fen)鐘內重復(fu)3s播(bo)放只計一(yi)次(ci)費(fei)(fei)用(yong)）。

3、OCPC目標轉化成本競價

OCPC以相(xiang)應的(de)(de)CPC/CPV計費，但是可(ke)以讓(rang)平均(jun)行為(wei)點(dian)擊成本(ben)盡(jin)量(liang)(liang)達(da)到(dao)預期(qi)的(de)(de)目(mu)標值，適合希望獲取大量(liang)(liang)轉(zhuan)化效果數據。通過(guo)先投(tou)(tou)入一筆實驗性的(de)(de)預算，看看符合什么特性的(de)(de)用戶(hu)看到(dao)廣(guang)告(gao)后(hou)(hou)更(geng)(geng)容易(yi)轉(zhuan)化成咨詢、留言、下載等。然后(hou)(hou)向更(geng)(geng)多的(de)(de)符合這個特性的(de)(de)用戶(hu)投(tou)(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)，而從獲得數量(liang)(liang)更(geng)(geng)多、價格更(geng)(geng)低的(de)(de)轉(zhuan)化。（目(mu)前在(zai)公測階段，僅部分安(an)卓廣(guang)告(gao)主可(ke)用，后(hou)(hou)期(qi)會放(fang)開使用。）

流量方面主要分為2大塊：

“快(kuai)系流(liu)量(liang)”和“站(zhan)外流(liu)量(liang)”，它的聯盟流(liu)量(liang)會有(you)一(yi)些其他的合作的APP，聚合了全網優質流(liu)量(liang)，覆蓋29個行業和116個細分(fen)行業，包括游戲類、文娛類和工(gong)具類。

四、快手廣告定向方式

1)DMP人群包：第三方精選人群(qun)包(bao)(bao)、行業人群(qun)包(bao)(bao)、小(xiao)店人群(qun)、節日人群(qun)等

2)行為定向：行為詞(類目詞、關鍵詞)、意向(xiang)(選擇最核心的一個或幾個)

3)系統優選

4)基礎定向+通投

5)快手網紅：數(shu)據(ju)網站(zhan)、對(dui)標賬號(粉絲數(shu)據(ju)和本身相差不大(da)的)

如(ru)果您有快手廣(guang)告及其(qi)它(ta)的(de)投放(fang)需求，歡迎聯(lian)系北京(jing)巨宣網絡廣(guang)告有限公司。

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