知乎代運營推廣如何成為點贊百萬的知乎大腕？

如(ru)何成為(wei)點贊百萬的知(zhi)(zhi)乎大腕！你應該要了(le)解一下這些(xie)知(zhi)(zhi)識(shi)。

如何成為(wei)點贊百萬的知(zhi)乎大腕！你應該要了解一下這些知(zhi)識。

24 號(hao)凌晨，《復仇(chou)者(zhe)聯盟(meng)4》上映，朋友圈瞬間被“劇透與否”占領(ling)，電影(ying)院秒變春(chun)運火車站。沒搶到電影(ying)票的你無所事(shi)事(shi)地打開(kai)知乎頁面，忽然發現：已經有這(zhe)么多跟(gen)復仇(chou)者(zhe) 4 相關的問(wen)題了啊！

如何成(cheng)為點贊百萬(wan)的知乎大腕！你(ni)應該要(yao)了解一下(xia)這些知識。

一、知乎到底是什么：

仁者見(jian)仁， 智者見(jian)智。由于個(ge)人認知(zhi)以(yi)及所處(chu)環境的(de)差別(bie)，每個(ge)群(qun)體對(dui)于知(zhi)乎(hu)的(de)定義和(he)理(li)解并不(bu)相同，在這里，普通人對(dui)于知(zhi)乎(hu)的(de)態度和(he)定位，大概可以(yi)分為以(yi)下 4 種：

1. 權威的平臺：

許多人把知(zhi)(zhi)乎擺在了一(yi)個十分(fen)權(quan)威的(de)高度(du)，這(zhe)里是小眾權(quan)威的(de)聚(ju)合地(di)，在這(zhe)樣(yang)的(de)平(ping)臺(tai)上，知(zhi)(zhi)乎推廣人們愿意去相信(xin)這(zhe)些參與者(zhe)的(de)分(fen)享(xiang)。知(zhi)(zhi)乎信(xin)息(xi)流因(yin)為這(zhe)些分(fen)享(xiang)的(de)內容足夠(gou)真(zhen)實，設(she)身處地(di)的(de)場景讓大(da)眾心服口服。同時，由(you)于(yu)知(zhi)(zhi)乎對廣告(gao)營(ying)銷貼的(de)把控，保證著整個平(ping)臺(tai)的(de)內容回答質量，大(da)眾愿意去“知(zhi)(zhi)乎一(yi)下(xia)”，檢(jian)索(suo)自己的(de)困惑以及各種(zhong)人間百態(tai)的(de)疑問。

2. 藏龍臥虎：

了解知(zhi)乎(hu)(hu)的(de)(de)朋友(you)們應該(gai)都知(zhi)道，在(zai)(zai)知(zhi)乎(hu)(hu)上(shang)，有很多專(zhuan)業領域的(de)(de)大咖，知(zhi)乎(hu)(hu)投(tou)放在(zai)(zai)運(yun)動、美食、科技等領域頗有自(zi)己的(de)(de)見解，知(zhi)乎(hu)(hu)開戶在(zai)(zai)自(zi)己了解的(de)(de)范圍如數家珍(zhen)，尤其是那些在(zai)(zai)知(zhi)乎(hu)(hu)上(shang)帶有藍色 V 標識(shi)的(de)(de)大腕，他(ta)們長期專(zhuan)注(zhu)于某一領域，沉淀下(xia)很多旁人(ren)無法觸及和追(zhui)逐的(de)(de)干(gan)貨，這些在(zai)(zai)生活中(zhong)很難遇到(dao)的(de)(de)人(ren)群，卻(que)會在(zai)(zai)知(zhi)乎(hu)(hu)中(zhong)為你答(da)疑解惑。

3. 素材來源：

當然，也有(you)(you)一部分人把知(zhi)(zhi)乎(hu)當做第一手信(xin)息的(de)(de)素材來(lai)源，只要在搜索框(kuang)中輸入關(guan)鍵字，知(zhi)(zhi)乎(hu)推廣就能獲得相關(guan)的(de)(de)信(xin)息。知(zhi)(zhi)乎(hu)信(xin)息流信(xin)息不(bu)僅在縱向上有(you)(you)相關(guan)的(de)(de)延伸，知(zhi)(zhi)乎(hu)開戶在橫(heng)向的(de)(de)維度體系(xi)中也會有(you)(you)相應的(de)(de)拓展。許多人在整理文(wen)檔、寫論文(wen)、查資料(liao)的(de)(de)時候，直接把知(zhi)(zhi)乎(hu)當做一個(ge)優質且(qie)免(mian)費的(de)(de)素材庫(ku)，從(cong)中尋找希望(wang)得到的(de)(de)信(xin)息。

4. 只看不輸出：

如果說回答(da)(da)的(de)快感能讓作答(da)(da)者興(xing)奮不已(yi)，那么一定還存(cun)在(zai)著讓“潛水”群(qun)眾(zhong)樂此(ci)不疲的(de)氣息(xi)存(cun)在(zai)。很多情(qing)況下，“瀏覽”“吃(chi)瓜”是普(pu)羅大眾(zhong)愿意參與的(de)事情(qing)，只需(xu)要拿起(qi)手機(ji)“刷”出來這(zhe)些(xie)正在(zai)發生(sheng)的(de)事情(qing)，既可以從頭到尾了解個中緣由，又懶得(de)發表(biao)看法(fa)和評(ping)論，“吃(chi)瓜群(qun)眾(zhong)”愿意付(fu)出時間在(zai)平(ping)臺上尋找(zhao)自己感興(xing)趣的(de)內容。

同時，對于一(yi)個普通路人來說(shuo)，在他(ta)的認知(zhi)思維中，每個檔(dang)次的使用(yong)者對于知(zhi)乎平臺(tai)的使用(yong)體驗也是千差(cha)萬別。

當然，知乎投放處在最(zui)底(di)層的，可(ke)能(neng)就是“我(wo)”——一(yi)(yi)個普(pu)(pu)通(tong)的使用者(zhe)本身。這里說的“底(di)層”并不(bu)是說真(zhen)的產生了(le)階(jie)級劃(hua)分，而是從優質(zhi)答案的貢(gong)獻角(jiao)度來講(jiang)，一(yi)(yi)個普(pu)(pu)通(tong)的“我(wo)”可(ke)能(neng)很難產生一(yi)(yi)些有價值和意義(yi)的回答。

第(di)一層，就是(shi)一些抖機靈(ling)的(de)段(duan)子手、精(jing)英(ying)級路(lu)人(ren)(ren)、乙方公司等。這知乎(hu)代運營批使用者(zhe)在對問題靈(ling)敏度、話題熱度等把控上(shang)要高于(yu)普通路(lu)人(ren)(ren)，知乎(hu)投放他們(men)善于(yu)把握時機、追逐熱點，巧妙地(di)(di)拋(pao)出自己的(de)觀(guan)點，最大限度地(di)(di)與提問者(zhe)的(de)訴求契合。

第(di)二層，專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)機(ji)構賬號(hao)(hao)。該類賬號(hao)(hao)已經(jing)可(ke)以算作專(zhuan)(zhuan)業(ye)機(ji)構中的(de)“網紅”，知乎推廣他(ta)們(men)對自(zi)己的(de)定(ding)位把控清晰，并且已經(jing)有(you)穩定(ding)的(de)粉(fen)絲群體，有(you)些類似微博上的(de)大牛官(guan)微，經(jing)常一呼百應。由于專(zhuan)(zhuan)業(ye)機(ji)構賬號(hao)(hao)帶有(you)自(zi)己極強(qiang)的(de)產品屬性(xing)，大眾更愿(yuan)意(yi)把他(ta)們(men)視(shi)為(wei)此領(ling)域(yu)的(de)專(zhuan)(zhuan)家。

第三層，行業(ye)精(jing)英(ying) KOL。如果說普(pu)通路人善于把自己的(de)真(zhen)情實(shi)感和小機靈鬼的(de)勁(jing)兒放在回答中，知(zhi)乎(hu)開戶那么(me)行業(ye)精(jing)英(ying) KOL 的(de)重點(dian)就是——劍走偏鋒，出其不意。知(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)處在鏈條(tiao)上部(bu)的(de)行業(ye)精(jing)英(ying) KOL，善于發現(xian)常人忽略(lve)的(de)“點(dian)”，他們往往從一個出其不意的(de)角度橫切進(jin)來(lai)，讓(rang)受眾在他的(de)內容中收獲(huo)到(dao)與眾不同的(de)滿足感和快(kuai)樂。

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