騰訊廣告推廣目標 | 騰訊廣告營銷

一、騰訊廣告推廣目標

1、功能介紹

在創建推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)計(ji)劃時，可根據你的騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告營銷目(mu)(mu)的選取合適的推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)目(mu)(mu)標(biao)進(jin)行廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)。且為(wei)了提(ti)升您的投(tou)放(fang)效率(lv)，投(tou)放(fang)平臺會記住您上(shang)次選擇的推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)目(mu)(mu)標(biao)并默(mo)認選中。目(mu)(mu)前，騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告提(ti)供 8 個推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)目(mu)(mu)標(biao)，幫助實現你的市(shi)場營銷活動。目(mu)(mu)前騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告支持以下推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)目(mu)(mu)標(biao)：

2、商品推廣

推廣線上商品(pin)，帶(dai)來更多(duo)客(ke)戶與訂(ding)單。

3、應用推廣

吸引(yin)更多用戶下(xia)載、安裝、轉化。

①iOS應用(yong)推(tui)廣：推(tui)廣在App Store上架的(de)應用(yong)；

②Android應用推廣：推廣在騰(teng)訊開(kai)放平臺與騰(teng)訊廣告上(shang)架的應用；

③Android應(ying)用(yong)-應(ying)用(yong)寶： 在應(ying)用(yong)寶推廣在騰訊(xun)開放平臺上架的應(ying)用(yong)；

④PC應(ying)用推廣(guang)：推廣(guang)在騰(teng)訊開放平臺上架的PC應(ying)用。

4、銷售線索收集

收集(ji)意向(xiang)客戶商機，開發(fa)潛(qian)在客戶。

5、品牌活動推廣

擴大品牌影響力，吸引更多用(yong)戶參與活(huo)動。

6、公眾號推廣

推廣公(gong)眾號(hao)，吸引(yin)更多用戶關注。

7、視頻號推廣

推廣視頻號(hao)動(dong)態(tai)或(huo)直播(bo)(bo)，吸(xi)引更多(duo)播(bo)(bo)放。

8、網頁推廣

通(tong)過頁面訪問，推廣(guang)品(pin)牌活(huo)動、收集(ji)銷(xiao)售線索(suo)(suo)。 *未來(lai)會做下線，請(qing)盡快(kuai)切換(huan)到使用“銷(xiao)售線索(suo)(suo)收集(ji)”與“品(pin)牌活(huo)動推廣(guang)”推廣(guang)目(mu)標(biao)投放(fang)。

9、小游戲推廣

吸(xi)引更多(duo)用戶玩(wan)小游戲。

①微信(xin)小游(you)戲：吸引更多(duo)用(yong)戶玩微信(xin)小游(you)戲；

②QQ小游(you)(you)戲(xi)：吸(xi)引更多用戶玩QQ小游(you)(you)戲(xi)。

10、門店推廣

推廣本地門店(dian)(dian)，吸(xi)引周邊用戶到店(dian)(dian)消(xiao)費或(huo)參與活動(dong)

①微(wei)信門店(dian)：在微(wei)信廣告你的門店(dian)；

②QQ門店：在(zai)QQ、騰訊(xun)新聞(wen)推廣(guang)你的門店。

11、QQ消息推廣

推廣QQ公(gong)眾號消息，提(ti)升QQ公(gong)眾號內(nei)轉化。

二、微信公眾號推廣投放指引

1、功能介紹

針對(dui)廣(guang)告(gao)主在騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)(tou)放(fang)管(guan)(guan)理平(ping)臺(tai)上進行私域(yu)營銷和統一投(tou)(tou)(tou)(tou)放(fang)的訴求，投(tou)(tou)(tou)(tou)放(fang)管(guan)(guan)理平(ping)臺(tai)于4月14日上線(xian)公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)推(tui)廣(guang)投(tou)(tou)(tou)(tou)放(fang)。廣(guang)告(gao)主可(ke)通(tong)過開通(tong)騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)(tou)放(fang)管(guan)(guan)理平(ping)臺(tai)賬號(hao)(hao)（ad.qq.com），綁定(ding)授權同(tong)主體下公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)進行投(tou)(tou)(tou)(tou)放(fang)。

使用指引

2、公眾號授權

投放(fang)【公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)推廣(guang)】需(xu)先進(jin)行(xing)(xing)公眾(zhong)授權(quan)，要求“廣(guang)告(gao)賬戶”與“公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)”認證主體(ti)需(xu)一(yi)致(zhi)，方可(ke)(ke)進(jin)行(xing)(xing)授權(quan)。多個賬號(hao)(hao)(hao)可(ke)(ke)綁定(ding)同一(yi)個“公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)”。

1)公眾號授權(quan)入(ru)口(kou)：創建廣告(gao)流(liu)程-廣告(gao)模塊 或 工具-公眾號授權(quan)。

輸(shu)入(ru)公眾號的開(kai)發者appid，注意為appid ，例如(ru)：wx69618ae091xxxxxxx，adq賬號與公眾號需(xu)同主體。

確(que)認發(fa)起(qi)授權(quan)后，由(you)公眾號對(dui)應的管理員(yuan)進行掃碼確(que)認授權(quan)。

2)公(gong)眾號(hao)解綁：可在“創建(jian)廣告流程”或“工具箱-公(gong)眾號(hao)授權(quan)”內進行解綁。

3、微信公眾號廣告創建流程

1)創建廣告計(ji)劃，選擇推廣目(mu)標為【公(gong)眾號推廣】：

2)注意(yi)檢查“廣告”板塊，拉取出的公(gong)眾號是(shi)否為目(mu)標投放公(gong)眾號：

3)轉(zhuan)化歸(gui)(gui)因(yin)(yin)：如(ru)已進行過公眾號內轉(zhuan)化數(shu)據上報，無需(xu)再進行數(shu)據對(dui)接(jie)。轉(zhuan)化歸(gui)(gui)因(yin)(yin)選(xuan)擇“全網(wang)歸(gui)(gui)因(yin)(yin)”即可。（教育專業版(ban)默認全網(wang)歸(gui)(gui)因(yin)(yin)，無該選(xuan)項）

4)版(ban)位(wei)(wei)選擇：公眾號推廣(guang)下可支持同時投放【微(wei)信朋友圈】、【微(wei)信公眾號及小程序】版(ban)位(wei)(wei)，目前已放量(liang)部分賬戶，如需使用，可聯系對應的行業運(yun)營經(jing)理開通。

5)定(ding)向選(xuan)擇(ze)：除(chu)基礎定(ding)向外，可勾選(xuan)對于公眾號用戶的“排除(chu)營銷”或者“再營銷”，以達到定(ding)向目標。

6)出(chu)價：選(xuan)擇需投放的優(you)化(hua)目標并設置出(chu)價。

在(zai)出(chu)價(jia)環(huan)節，額外支持分版位(wei)及分城市(shi)出(chu)價(jia)，可(ke)在(zai)一(yi)條(tiao)廣(guang)告(gao)中投放多個版位(wei)或城市(shi)，廣(guang)告(gao)主可(ke)根據訴求設置不(bu)同出(chu)價(jia)系數。

7）廣告(gao)創(chuang)(chuang)意：按照(zhao)投放訴求進行(xing)外層素材(cai)、落地頁等創(chuang)(chuang)意上傳，正常上傳無特殊邏輯。

注意事項：

如果落地(di)頁選擇原(yuan)生(sheng)推廣(guang)頁時，提(ti)示原(yuan)生(sheng)推廣(guang)頁頂部素(su)材(cai)樣式不符合尺(chi)寸要求，可嘗試使用外層素(su)材(cai)替換原(yuan)生(sheng)頁頂部素(su)材(cai)功(gong)能(neng)，進行創建：

如原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)中，關注組件關聯的(de)公(gong)(gong)(gong)眾號與(yu)投放廣(guang)告選(xuan)擇的(de)公(gong)(gong)(gong)眾號不一致，平臺將(jiang)自動使用廣(guang)告中的(de)公(gong)(gong)(gong)眾號替(ti)換原生(sheng)頁(ye)中的(de)公(gong)(gong)(gong)眾號。

4、關注效果數據下發

1）公眾號關注(zhu)數(shu)據由平臺監測及上(shang)報，如廣告主需要(yao)關注(zhu)效(xiao)果數(shu)據用于效(xiao)果衡(heng)量，可在投放端“工具箱-效(xiao)果分析-點擊監測”中配置關注(zhu)效(xiao)果數(shu)據下發。

2）在“點(dian)(dian)擊監測(ce)”工具中選擇效果轉(zhuan)發，點(dian)(dian)擊“獲取效果數(shu)據”可進行(xing)配置創(chuang)建。

?類型選(xuan)擇“公(gong)眾號關注”，

?配置名稱可自主(zhu)填寫，

?公眾(zhong)號app id可選擇該賬號下已(yi)綁定(ding)的公眾(zhong)號，

?選擇下發(fa)字(zi)段和填寫feedback url后(hou)即可創建。

?創建后需(xu)進(jin)行(xing)聯調，確保可正常收到下發數據。

5、數據指標

投放端-投放管理列(lie)表(biao)及數據報(bao)表(biao)可自定義(yi)列(lie)指(zhi)標，公(gong)(gong)眾號相關指(zhi)標均可在“公(gong)(gong)眾號”系統(tong)指(zhi)標下(xia)進行選擇。

6、常見問題

投放注意事項

1）關注轉(zhuan)化數(shu)據(ju)不(bu)用回傳，由平臺監(jian)測及上報(bao)，報(bao)表中將自動展示關注數(shu)據(ju)；

2）投放過程如果公眾(zhong)號運營出現違規，受到微(wei)信公眾(zhong)號平臺進行處罰，賬號內(nei)關聯廣告將全(quan)量被(bei)駁回下架；

3）投放過程中，如果公眾號(hao)(hao)修改頭像、昵稱、認證到期等，賬號(hao)(hao)內關聯廣告將全量被駁回下(xia)架；

4）暫不支(zhi)持批(pi)量創(chuang)建，可通(tong)過復制廣(guang)告進(jin)行快速創(chuang)建；

商(shang)家(jia)在(zai)進行騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷之前(qian)要(yao)先確定好自己的(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)目標從而進行廣(guang)(guang)告(gao)的(de)投放，騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)平臺支(zhi)持不同(tong)種類的(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，有推(tui)(tui)廣(guang)(guang)詳情(qing)頁、線索表單頁以(yi)及下(xia)載鏈接(jie)等，不同(tong)的(de)行業可(ke)以(yi)根據商(shang)家(jia)的(de)需求(qiu)選擇適合自己的(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)目標從而實現轉化，如果有想(xiang)法(fa)想(xiang)要(yao)進行騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷的(de)商(shang)家(jia)歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供(gong)專業的(de)解答與服務。

公司優勢

開戶流程

注意事項