快手廣告賬戶搭建有哪些策略？ | 快手廣告投放

快手廣告投放的賬戶搭建策略

快手廣告投(tou)(tou)(tou)放中，最大(da)轉(zhuan)化(hua)與ocpm投(tou)(tou)(tou)放模式不同，在優化(hua)操作上也有一定的(de)區別 ，為了幫(bang)助(zhu)大(da)家(jia)更快的(de)達(da)到最優投(tou)(tou)(tou)放效(xiao)果，結合初期成功客(ke)戶的(de)經驗給到如下(xia)投(tou)(tou)(tou)放建議，接(jie)下(xia)來(lai)我(wo)們一起學習正確使用最大(da)轉(zhuan)化(hua)的(de)姿勢(shi)，達(da)到事半功倍的(de)效(xiao)果。

快手廣告賬戶搭建策略

1、快手廣告賬戶圈選建議

①測(ce)試(shi)初(chu)期: 建(jian)議優先選(xuan)擇消(xiao)耗穩定的跑量賬戶(hu)，老賬戶(hu)內新建(jian)最大轉化廣告計劃(hua)測(ce)試(shi)效果。

②測試(shi)中期(qi): 可以(yi)選擇純新(xin)賬(zhang)戶，新(xin)建3條左(zuo)右廣(guang)告計劃(hua),逐步探索(suo)。

③測試后期: 按(an)照需(xu)求進行最大轉化廣(guang)告計劃覆蓋(gai)比(bi)例提升(sheng)，實(shi)現(xian)量和成本(ben)平衡。

但(dan)是我(wo)們在快手廣告賬戶(hu)圈選時(shi)(shi)(shi)，新賬戶(hu)或(huo)尾部賬戶(hu)測試(shi)時(shi)(shi)(shi)，投放初期時(shi)(shi)(shi)沒有(you)成(cheng)(cheng)效預(yu)估(gu)參(can)考，需要投放觀察一(yi)段(duan)時(shi)(shi)(shi)間后再查(cha)看成(cheng)(cheng)效預(yu)估(gu)合(he)理調整預(yu)算。

2、預算設置要求

在賬戶余額(e)設置(zhi)時(shi)，必須(xu)大于所有(you)開啟的計(ji)劃(hua)預算(suan)總和，最(zui)好大于過去3天的賬戶消耗總和。值得注(zhu)意(yi)的是，最(zui)大轉化計(ji)劃(hua)會鎖(suo)預算(suan),每次進行預算(suan)增加時(shi)均需保證當(dang)時(shi)的賬戶余額(e)大于所有(you)開啟計(ji)劃(hua)預算(suan)總和。否(fou)則無法進行預算(suan)增加。

賬戶設(she)置(zhi)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)時必須大于所(suo)有開啟的計劃預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)總(zong)和(he)，盡量不(bu)要進(jin)行(xing)分日(ri)(ri)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)設(she)置(zhi)，設(she)置(zhi)分日(ri)(ri)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)時會用最低(di)日(ri)(ri)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)進(jin)行(xing)校驗(yan)。如預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)不(bu)足則無法進(jin)行(xing)最大轉化廣(guang)告搭建。

3、快手廣告賬戶結構配比

核心要點:少計劃(hua)多組多新(xin)素材

① 賬戶(hu)初期測試可以(yi)少計劃(hua)(hua)測試 ,優先(xian)把2、3個(ge)(ge)計劃(hua)(hua)做大(da)做強,再考慮上(shang)其他計劃(hua)(hua)，一(yi)個(ge)(ge)計劃(hua)(hua)至(zhi)少5個(ge)(ge)以(yi)上(shang)廣(guang)告組(zu),使用自定義創意建(jian)議每(mei)(mei)個(ge)(ge)組(zu)1個(ge)(ge)視頻;程(cheng)序化創意每(mei)(mei)個(ge)(ge)組(zu)建(jian)議至(zhi)少3個(ge)(ge)視頻。每(mei)(mei)個(ge)(ge)視頻搭配不同廣(guang)告語制作3-5條創意。

② 一(yi)條視頻最好只在一(yi)個(ge)組使用,不要(yao)多組同(tong)時使用也(ye)不要(yao)跨賬戶使用。

③ 初期測(ce)試(shi)可(ke)以選取(qu)歷史跑的比較(jiao)好的老素材搭配新素材進行(xing)測(ce)試(shi)。但(dan)要注意整個(ge)賬戶的素材重復(fu)率(lv)情況。確保賬戶素材重復(fu)度(du)低于30%。

4、投放時段設置

建議全天投放，最(zui)低要求在線時段>= 18小時。

設置了快(kuai)手廣告投放時段，非投放時段最大(da)轉化計劃的預算(suan)是被鎖定(ding)的。需注意賬戶內(nei)可用預算(suan)。

需要注意的是，在賬(zhang)戶搭(da)建設置(zhi)過程中，如果(guo)賬(zhang)戶預算設置(zhi)最大轉化預算后,剩余可用預算過少,會導致ocpm計劃跑量(liang)速(su)度減(jian)緩,所以務必(bi)保(bao)證(zheng)賬(zhang)戶預算和余額(e)均(jun)充足。

最(zui)大(da)轉化計(ji)劃會鎖(suo)預(yu)(yu)(yu)算,每次(ci)(ci)進(jin)行(xing)預(yu)(yu)(yu)算增加(jia)時(shi)(shi)均(jun)需保證實時(shi)(shi)的賬戶余額大(da)于(yu)所有(you)開(kai)啟(qi)計(ji)劃預(yu)(yu)(yu)算總和，否(fou)則無法進(jin)行(xing)預(yu)(yu)(yu)算增加(jia)；單(dan)計(ji)劃預(yu)(yu)(yu)算修(xiu)(xiu)改(gai)(gai)次(ci)(ci)數(shu)當天(tian)(tian)限(xian)制(zhi)3次(ci)(ci)以內，單(dan)賬戶的最(zui)大(da)轉化計(ji)劃預(yu)(yu)(yu)算修(xiu)(xiu)改(gai)(gai)次(ci)(ci)數(shu)天(tian)(tian)限(xian)制(zhi)10次(ci)(ci)以內，超(chao)過(guo)修(xiu)(xiu)改(gai)(gai)次(ci)(ci)數(shu),將無法進(jin)行(xing)預(yu)(yu)(yu)算修(xiu)(xiu)改(gai)(gai)。

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