視頻號廣告虛假營銷審核規范 | 微信視頻號推廣平臺

一、素材審核規范

1、減肥產品

不支持減肥內容(rong)的商品(pin)推(tui)廣。

2、效果承諾夸大

1）不支(zhi)持使用人(ren)體不可逆功效、療效對比、承諾夸大(da)描述，包(bao)括但不限于人(ren)體膚質變化（祛除皺紋、減(jian)小眼(yan)袋）、牙齒美白(bai)等；

2）不支持使用具(ju)體時間+效(xiao)果等夸大描(miao)述。

?非物理性產品/服務不支持使用任何存在虛假夸大描述，如：護膚品、藥品等+當天吃/用/涂/抹，當天笑；

?物理性產品/服務(wu)可支(zhi)持正常使用此描述，如(ru)：植發、種牙、化妝(zhuang)品等(deng)，同時需(xu)要添加(jia)效(xiao)果因人而異的警示語。

3、傳奇游戲

不支(zhi)持(chi)推廣(guang)傳奇類游戲

4、仿官方通知

主旨為分(fen)享視頻號相關的(de)處置通知

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
	駁回原因示例： 宣傳(chuan)涉及騰訊(xun)產品(pin)及騰訊(xun)相關元素，請(qing)刪除或補充授權證(zheng)明， 上(shang)傳至投放管理平臺-工具箱-廣告資(zi)質，并重新(xin)提交(jiao)廣告	建議刪除分享視頻號相關處置通知等素材

5、偽科學

?食物相克

沒(mei)有任何科(ke)(ke)學證據發表(biao)或(huo)驗證，表(biao)達不同的(de)食(shi)物之間一(yi)起食(shi)用(yong)會對(dui)身(shen)體有害(hai)。致使用(yong)戶誤解。無科(ke)(ke)學依據的(de)情況下(xia)聲稱(cheng)食(shi)物相克(ke)為偽科(ke)(ke)學，一(yi)律(lv)不支持(chi)。

1）描述(shu)食(shi)物之間一(yi)起食(shi)用會產生不好后果的(中(zhong)毒、休克(ke)等)，都是偽(wei)科學。比如(ru):菠菜和豆腐，兩者一(yi)起吃會形成草酸鈣得結石;土豆雞蛋一(yi)起食(shi)用會中(zhong)毒;海(hai)鮮遇檸檬或其它含(han)維生素C的食(shi)物等同于砒霜;螃鰲(ao)與柿子均為寒(han)性,同食(shi)后經反(fan)應會造成疼痛、腹瀉。

2） 描述藥物/保儲(chu)品(pin)和食物一起(qi)吃、先(xian)后吃，會得病、中(zhong)毒(du)。比如:維生(sheng)素(su)C片能將蝦中(zhong)的五(wu)價砷還原為三價砷,三價砷就(jiu)是劇毒(du)砒(pi)霜,人吃后會中(zhong)毒(du)。

3） 某些藥物和(he)(he)食物不能夠一起吃，屬于有科學依據的。可正(zheng)常推薦(jian)。比(bi)如:吃了(le)頭孢(bao)之后(hou)，不能夠喝酒，原(yuan)因是酒精和(he)(he)頭孢(bao)會加重(zhong)肝(gan)臟的負擔。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
	駁回原因示例： 廣(guang)告內容不支持使用無科學依據證實，包括但不限于 “食(shi)物相(xiang)克、未說(shuo)明量劑談毒性”等內容，請修改	建(jian)議刪(shan)除沒有科學證據發(fa)言或驗證，表達不同食物之間 一起食用會(hui)對(dui)身體(ti)有害相關素材

?拋開劑量談毒性

不提劑量(liang)，直接將物(wu)質的(de)事性(xing)和(he)對(dui)人體的(de)損(sun)害相(xiang)聯系。這種錯誤(wu)的(de)偽科學(xue)知識，傳播起來會(hui)引起人們的(de)恐(kong)慌，并會(hui)在(zai)人們恐(kong)慌的(de)情(qing)緒(xu)中，騙取用(yong)戶(hu)的(de)信任(ren)和(he)錢財。

1）直(zhi)接告訴大家某些食物(wu)有毒，但(dan)不提吃(chi)多(duo)少才會對身體產生損害。

2）直接告訴大(da)家某些烹飪(ren)方法不易于健康，但不提相關科(ke)學依據。

常見案例:

1） 蔬菜、茶葉上(shang)的殘留農藥有害健康(kang)(不談劑量）；

2） 咖(ka)啡喝(he)多(duo)了(le)，會咖(ka)啡因中毒(du)(不提喝(he)多(duo)少量，才是喝(he)多(duo))；

3） 曲馬(ma)多50毫(hao)克內就是治(zhi)病止痛藥，超過400毫(hao)克就是毒(du)品(pin)；

4） 水喝(he)多(duo)了，會中毒(不提(ti)喝(he)多(duo)少量，才是喝(he)多(duo))。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用無科學依(yi)據證實，包括但不限(xian)于 “食物相克、未說明(ming)量劑談毒性”等內容，請(qing)修改	建議刪除不提劑量，直接將物質的事性和 對人(ren)體的損(sun)害相聯系相關素材(cai)

6、醫療資訊

推廣職業教(jiao)育培訓不得(de)涉及醫(yi)療類資訊內容，包括但(dan)不限(xian)于疾病描述、養生資訊分享等。

7、網賺素材

?網(wang)賺素材涉及現金(jin)內容均(jun)需提供活動備案(an)；

?警示(shi)語(yu)需體現完整性，包括(kuo)但(dan)不限于(yu)告(gao)知用(yong)戶(hu)網賺金(jin)額預(yu)期，需寫明(ming)以下內容：

1）視頻(pin)內容僅(jin)為廣告創意(yi)；

2）具(ju)體獎勵以實際(ji)規則(ze)為準，滿XX金額可(ke)提現；

3）請勿充值轉賬；

4）完成指定積累提(ti)現額度，達到指定等級可提(ti)現。

?不支持使用固定圖文內容形式（如：固定金額數值+領取按鈕形式）等具有誤導性質網賺素材進行推廣；

?涉及具體金額描述，需在金額前添加限定詞如：最低、最高等；

?不(bu)支持使用任(ren)何無(wu)門檻提現(xian)內容(rong)，包括但(dan)不(bu)限于視頻演繹直接提現(xian)、全部提現(xian)的無(wu)門檻操作。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
視頻號案例-完整警示語不全	駁回原因示例： 推廣網賺類活(huo)動，請(qing)在素材(cai)中添加活(huo)動內(nei)容說明警(jing)示(shi)語， 如【視頻內容僅為廣告(gao)創意(yi)、請(qing)勿(wu)充值轉賬、完成指定(ding)積(ji)累提現額度， 達到(dao)指定(ding)等(deng)級可(ke)提現】，請修改	建議添加完整警示語相關素材
	駁回原因示例： 1.推(tui)廣網賺素材，不支持使用存在誤導/誘(you)導用戶點擊素材進行推(tui)廣， 如【固(gu)定(ding)金額(e)數值（98元(yuan)）+領取按(an)鈕形式（獲得紅包(bao)）】，請修改 2.涉及網賺金額描述，需添加限(xian)定詞進行組合展示，如：最高可得XX元， 不支(zhi)持單獨使用(yong)金(jin)額(e)描述，如(ru)【需在金(jin)額(e)前添加限(xian)定詞（最高(gao)98元(yuan)）】請修改	建議添加(jia)限定詞語進(jin)行(xing)組(zu)合展示及 刪除具有誤導(dao)性相關素材
視頻號案例-無門檻	駁回原因示例： 請勿使(shi)用夸大、承諾(nuo)、絕對化用語及虛假宣傳的描(miao)述， 如【全(quan)部提(ti)現無門檻操作】請(qing)修(xiu)改	建議刪除全部提現無門檻操作相關素材

8、金融-證券/投顧

?推廣證券投顧廣告(gao)，不得(de)涉及非板塊的股票分(fen)享或推薦，【僅】支(zhi)持教學屬性描述(shu)：教你選(xuan)股、教你分(fen)析(xi)股票。

?證券投顧教學場景內使用股(gu)票、股(gu)票池、板塊等(deng)相關(guan)描(miao)述(shu)時(shi)，不得出現任何具體數(shu)量的描(miao)述(shu)，可支持模糊(hu)數(shu)量描(miao)述(shu)：這種、這類等(deng)等(deng)。

?推廣證券投顧(gu)廣告，素材內容不支持(chi)絕對性(xing)上漲(zhang)或者概率(lv)性(xing)上漲(zhang)收益的修飾(shi)語使用，如(ru)：“有望(wang)漲(zhang)停”、“或將爆發”等。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
視頻號案例-具體數量	駁回原因示例： 推廣證券(quan)投顧廣告，不支持使用上漲(zhang)收益(yi)的修(xiu)飾語、 股(gu)票(piao)板塊分(fen)享、股(gu)票(piao)板塊具體數量(liang)描述如【出現(xian)具體數量(liang)描述】請修改	建議(yi)素材換成(cheng)模糊數(shu)量(liang)描(miao)述， 刪除(chu)具體(ti)數(shu)量描述相關素材
	駁回原因示例： 推廣(guang)證券投顧廣(guang)告，不支持使用上漲收益的修飾語、 股(gu)票(piao)板(ban)塊分享、股(gu)票(piao)板(ban)塊具體(ti)數量描(miao)述如【出現概率性上漲(zhang)收(shou)益描(miao)述】	建議刪除出現收益上漲的修飾語描述相關素材

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