快手廣告賬戶如何搭建？快手廣告賬戶的結構配比是怎樣的？

快手廣告投(tou)放(fang)中，最大轉(zhuan)(zhuan)化(hua)與ocpm投(tou)放(fang)模(mo)式(shi)不同，在優化(hua)操作上也有一(yi)定(ding)的(de)區(qu)別 ，為了幫助大家更快的(de)達(da)到最優投(tou)放(fang)效果(guo)，結合初期成功(gong)客(ke)戶的(de)經驗(yan)給到如下投(tou)放(fang)建議，接下來我們一(yi)起學習正確使用最大轉(zhuan)(zhuan)化(hua)的(de)姿勢，達(da)到事半功(gong)倍的(de)效果(guo)。

快手廣告賬戶搭建策略

1、賬戶圈選建議

①測試初期: 建(jian)(jian)議優先(xian)選擇消耗穩(wen)定的跑(pao)量(liang)賬(zhang)戶，老賬(zhang)戶內新(xin)建(jian)(jian)最大轉化廣告計劃測試效果

②測試中期:可以選擇純新(xin)賬(zhang)戶(hu)，新(xin)建3條快手廣(guang)告計劃,逐步探索(suo)

③測試(shi)后期(qi): 按照需求進行最大(da)轉化快手廣告計劃覆蓋比(bi)例提升，實現量和成本平(ping)衡

但是我(wo)們在(zai)賬(zhang)戶圈選時，新賬(zhang)戶或尾部(bu)賬(zhang)戶測(ce)試時，投(tou)放(fang)初期時沒有(you)成(cheng)效(xiao)預估參考，需要(yao)投(tou)放(fang)觀(guan)察(cha)一段時間后再(zai)查看(kan)成(cheng)效(xiao)預估合理(li)調整預算。

2、預算設置要求

在快手廣告賬(zhang)戶余額設(she)置時(shi)(shi)，必須(xu)大于所有開啟的(de)計(ji)劃(hua)預(yu)算(suan)總(zong)和(he)，最好大于過去3天的(de)賬(zhang)戶消(xiao)耗(hao)總(zong)和(he)。值得注意的(de)是，最大轉化計(ji)劃(hua)會鎖預(yu)算(suan),每次(ci)進(jin)行預(yu)算(suan)增(zeng)加(jia)時(shi)(shi)均(jun)需保證(zheng)當時(shi)(shi)的(de)賬(zhang)戶余額大于所有開啟計(ji)劃(hua)預(yu)算(suan)總(zong)和(he)。否則無法進(jin)行預(yu)算(suan)增(zeng)加(jia)。

賬戶設置(zhi)(zhi)預(yu)算(suan)(suan)時必須大于(yu)所有開(kai)啟(qi)的快手廣告(gao)計(ji)劃預(yu)算(suan)(suan)總和(he)，盡量(liang)不(bu)要進(jin)(jin)行(xing)分日預(yu)算(suan)(suan)設置(zhi)(zhi)，設置(zhi)(zhi)分日預(yu)算(suan)(suan)時會(hui)用最(zui)低日預(yu)算(suan)(suan)進(jin)(jin)行(xing)校驗。如預(yu)算(suan)(suan)不(bu)足則(ze)無法(fa)進(jin)(jin)行(xing)最(zui)大轉化(hua)廣告(gao)搭建。

3、快手廣告賬戶結構配比

核心要點:少計劃(hua)多組多新(xin)素材(cai)

① 賬戶初期(qi)測(ce)試可以(yi)少計(ji)(ji)劃(hua)測(ce)試 ,優先把2、3個計(ji)(ji)劃(hua)做(zuo)大做(zuo)強(qiang),再考(kao)慮上其(qi)他計(ji)(ji)劃(hua)，一(yi)個計(ji)(ji)劃(hua)至少5個以(yi)上廣告組,使用自定義創意(yi)建(jian)議每(mei)個組1個視頻(pin);程序化創意(yi)每(mei)個組建(jian)議至少3個視頻(pin)。每(mei)個視頻(pin)搭配不(bu)同廣告語(yu)制作(zuo)3-5條(tiao)創意(yi)。

② 一條視頻最好只(zhi)在一個組使(shi)用(yong),不(bu)要多組同時使(shi)用(yong)也不(bu)要跨賬戶(hu)使(shi)用(yong)。

③ 初(chu)期測(ce)試可以選取(qu)歷史(shi)跑(pao)的(de)比較好的(de)老素(su)(su)材(cai)搭(da)配新(xin)素(su)(su)材(cai)進(jin)行(xing)測(ce)試。 但要(yao)注(zhu)意整個賬(zhang)戶的(de)素(su)(su)材(cai)重(zhong)復(fu)(fu)率情況。確保賬(zhang)戶素(su)(su)材(cai)重(zhong)復(fu)(fu)度(du)低于30%。

4、快手廣告投放時段設置

建議(yi)全(quan)天投放(fang)，最低要求在線時(shi)段>= 18小時(shi)。

設置(zhi)了快手(shou)廣(guang)告投放時(shi)(shi)段，非投放時(shi)(shi)段最大(da)轉化計劃的預算(suan)是被鎖定的。需注意賬(zhang)戶內可用預算(suan)。

需要(yao)注意的是，在(zai)快(kuai)(kuai)手廣告賬戶搭建設(she)置(zhi)過(guo)程中，如果快(kuai)(kuai)手廣告賬戶預算(suan)設(she)置(zhi)最大轉化預算(suan)后,剩余可用預算(suan)過(guo)少,會導致ocpm計(ji)劃跑量速度(du)減緩,所以(yi)務必保證賬戶預算(suan)和余額均充足。

最大(da)轉(zhuan)化(hua)計(ji)劃(hua)會鎖預(yu)算(suan),每次(ci)進(jin)行預(yu)算(suan)增加(jia)時均需保證實時的(de)賬(zhang)戶余額大(da)于所有開(kai)啟(qi)計(ji)劃(hua)預(yu)算(suan)總和，否(fou)則無(wu)法進(jin)行預(yu)算(suan)增加(jia)；單(dan)計(ji)劃(hua)預(yu)算(suan)修改(gai)次(ci)數(shu)(shu)當(dang)天限制(zhi)3次(ci)以(yi)內(nei)，單(dan)賬(zhang)戶的(de)最大(da)轉(zhuan)化(hua)計(ji)劃(hua)預(yu)算(suan)修改(gai)次(ci)數(shu)(shu)天限制(zhi)10次(ci)以(yi)內(nei)，超過(guo)修改(gai)次(ci)數(shu)(shu),將無(wu)法進(jin)行預(yu)算(suan)修改(gai)。

公司優勢

開戶流程

注意事項