一周快報 | 快手磁力引擎推廣開戶后臺

1、營銷快看

1）快手「2023 .增量效應」磁力大會圓滿召開

2月22日， 快(kuai)手「2023 .增(zeng)量效應(ying)」磁力大(da)(da)會在北京(jing)召開，聚(ju)焦(jiao)釋放商業新(xin)增(zeng)量、全(quan)面增(zeng)效客戶價(jia)值兩(liang)大(da)(da)方向，探索生意的確定(ding)性增(zeng)長路徑。

快手高級副總裁、商業(ye)(ye)化(hua)(hua)業(ye)(ye)務負責人王劍(jian)偉在會上表示(shi)，2023年，快手磁力引擎(qing)將通過商業(ye)(ye)流(liu)(liu)量(liang)擴(kuo)容(rong)、商業(ye)(ye)流(liu)(liu)量(liang)提效、高價值流(liu)(liu)量(liang)產(chan)品化(hua)(hua)三大(da)舉措促進內容(rong)與商業(ye)(ye)的融合，提升快手流(liu)(liu)量(liang)對(dui)商業(ye)(ye)客戶的價值。同時，手率先在短視頻(pin)/直播(bo)行業(ye)(ye)提出“全店ROI”這一(yi)新型經(jing)營(ying)理(li)念，鼓勵商業(ye)(ye)客戶在快手生態里(li)深度經(jing)營(ying)。

在(zai)過去的(de)2022年，快(kuai)手(shou)取得(de)了遠高于行業(ye)平均的(de)增長(chang)速度。考慮到(dao)宏觀經(jing)(jing)濟遇到(dao)的(de)挑戰，快(kuai)手(shou)交出的(de)這些數據已經(jing)(jing)足(zu)夠亮眼，意味著越來越多的(de)客(ke)戶認可了快(kuai)手(shou)用戶和生態的(de)商業(ye)價值。會(hui)上，王劍(jian)偉承諾要以“ 客(ke)戶至(zhi)上”為(wei)信條，優化政策和服務，大幅(fu)提(ti)升客(ke)戶滿意度，最終實現(xian)讓客(ke)戶“進得(de)來、留(liu)得(de)下、過得(de)

2）Aha品牌力綜合評估模型與年度影響力品牌榜發布

在“數(shu)據定(ding)義萬物”的大(da)環(huan)境下，消費(fei)者與品(pin)牌接觸點豐富，眾多(duo)的過程指標及數(shu)據均(jun)可對營(ying)銷(xiao)效果(guo)進行指征(zheng)，5為品(pin)牌洞(dong)察營(ying)銷(xiao)環(huan)境、定(ding)制營(ying)銷(xiao)策略、評估投(tou)后價值(zhi)的重要參考。

在(zai)快手「2023.增量效應 」磁力(li)(li)大會上，磁力(li)(li)引擎發(fa)布“Aha品牌(pai)力(li)(li)綜合評估模(mo)(mo)型(xing)”，幫助(zhu)品牌(pai)以可量化、科學的(de)方式度量投放效果，從而找(zhao)到提效抓手，讓每一分投放都(dou)有收益。依據Aha模(mo)(mo)型(xing)進行計算(suan)和排名，快手還公布了“磁力(li)(li)引擎年度影響力(li)(li)品牌(pai)榜”，充(chong)分展現各行業品牌(pai)在(zai)快手深(shen)度經營的(de)成績和效果， 為(wei)更多(duo)品牌(pai)帶來啟示。

事實上，已有不少品(pin)牌成(cheng)功應(ying)用Aha模型(xing)實現(xian)經(jing)營(ying)提效。本次(ci)磁力(li)大會上發(fa)布(bu)的“磁力(li)引擎年度影響力(li)品(pin)牌榜(bang)”，包含了(le)服(fu)飾鞋靴、3C、 家電、食品(pin)飲料、汽車、美妝(zhuang)、母嬰7個行業的2022年度TOP20榜(bang)單， 以及1個兔年飆升TOP20榜(bang)單

3）磁力聚星 “三大升級”賦能品牌營銷

快手「2023.增(zeng)量(liang)效應」磁力大會近(jin)(jin)日召開,表示在(zai)達(da)(da)人(ren)合作方面(mian)，磁力聚(ju)(ju)星(xing)(xing)(xing)能夠(gou)助力品(pin)牌(pai)實現高(gao)效達(da)(da)人(ren)營(ying)銷(xiao)(xiao)，釋放內容營(ying)銷(xiao)(xiao)價值(zhi)。截至(zhi)2022年(nian)底， 磁力聚(ju)(ju)星(xing)(xing)(xing)整體(ti)入駐達(da)(da)人(ren)數量(liang)接近(jin)(jin)200萬，2022年(nian) 下半年(nian)聚(ju)(ju)星(xing)(xing)(xing)商業內容爆款占比近(jin)(jin)25%。 快手達(da)(da)人(ren)商業價值(zhi)持(chi)續(xu)增(zeng)長，受(shou)到越(yue)來越(yue)多品(pin)牌(pai)關注與青睞(lai)，并且達(da)(da)人(ren)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)客戶(hu)滿意度(du)持(chi)續(xu)提升，帶來訂單(dan)量(liang)不斷攀升，對比2021年(nian)， 2022年(nian)聚(ju)(ju) 星(xing)(xing)(xing)訂單(dan)數增(zeng)長達(da)(da)77%。

快手方(fang)面表示，2023年(nian) 磁力(li)聚星將聚焦匹配更準、效果(guo)更好、體驗更優三大升級策略，全面助力(li)品牌主提效增速(su)。同時(shi)，大會還發布了磁力(li)聚星年(nian)度榜單，基于內容(rong)能力(li)及商業能力(li)對達人和代理商做出綜合評估及排(pai)名，為品牌進行快手達人營(ying)銷呈現更多商業機遇(yu)。

4）《2023快手美妝日化數據報告》發布

顏值經(jing)濟當(dang)道，美(mei)妝日(ri)化(hua)(hua)市(shi)場持續(xu)增(zeng)長。用(yong)戶(hu)(hu)需求和消(xiao)費潮(chao)流有哪些新(xin)變化(hua)(hua)?品牌(pai)又該(gai)如何玩(wan)轉美(mei)妝日(ri)化(hua)(hua)賽(sai)道拿(na)捏消(xiao)費者的喜好?快手(shou)磁力(li)引擎發布(bu)《2023快手(shou)美(mei)妝日(ri)化(hua)(hua)數(shu)據報告》，從用(yong)戶(hu)(hu)規模及行為特征、用(yong)戶(hu)(hu)消(xiao)費及購買偏好、創作者規模及分布(bu)的角(jiao)度(du)解析(xi)美(mei)妝日(ri)化(hua)(hua)行業現狀，助(zhu)力(li)品牌(pai)探秘(mi)品類增(zeng)長新(xin)機(ji)會，洞見廣闊營(ying)銷(xiao)機(ji)遇。

5）2023NBA全明星賽重磅來襲

近(jin)日，2023NBA全明星(xing)正賽(sai)(sai)(sai)(sai)、 單(dan)項賽(sai)(sai)(sai)(sai)球(qiu)星(xing)陣容陸續公布，NBA全明星(xing)賽(sai)(sai)(sai)(sai)進入(ru)倒計時(shi)。 對于NBA本賽(sai)(sai)(sai)(sai)季的全明星(xing)，哈(ha)登、濃眉等(deng)(deng)球(qiu)星(xing)的落選成為不少球(qiu)迷(mi)的遺憾(han)，而同時(shi)詹姆斯、字母哥等(deng)(deng)實力干將出戰正賽(sai)(sai)(sai)(sai) ，各隊年輕勢力嶄(zhan)露頭角 ，也讓賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)熱度不減，諸多NBA球(qiu)迷(mi)已經摩(mo)拳(quan)擦掌，迎接全明星(xing)賽(sai)(sai)(sai)(sai)的到來

作為(wei)NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區(qu)，快(kuai)(kuai)手上(shang)也已經燃(ran)起(qi)球迷觀賽的(de)(de)(de)火熱氛(fen)圍(wei)。為(wei)了讓(rang)(rang)用戶盡(jin)享2023NBA全明星(xing)賽的(de)(de)(de)賽事樂(le)趣(qu)(qu)，快(kuai)(kuai)手推出(chu)一系列活動和玩(wan)法，從答題挑戰、球星(xing)直播(bo)，到短視頻二創活動、定(ding)制魔表，營造好(hao)看更(geng)好(hao)玩(wan)的(de)(de)(de)NBA賽事氛(fen)圍(wei)，讓(rang)(rang)用戶上(shang)快(kuai)(kuai)手，看有(you)趣(qu)(qu)的(de)(de)(de)NBA。

6）磁力聚星&克勞銳: 1月優質達人和機構榜正式發布

“磁力聚星熱榜(bang)"1月榜(bang)單涵蓋(gai)發(fa)展力紅人榜(bang)、傳播(bo)(bo)力紅人榜(bang)、MCN機構榜(bang)三大部分，除(chu)此(ci)之外，還(huan)包(bao)括(kuo)聚星視頻(pin)、聚星直播(bo)(bo)榜(bang)單，涵蓋(gai)MCN機構榜(bang)和紅人榜(bang)。在(zai)1月榜(bang)單中，乾派文(wen)化、渝欣(xin)文(wen)化、星勢登上(shang)聚星視頻(pin)機構榜(bang)TOP3.越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)優質短視頻(pin)機構和磁力聚星的(de)合作愈發(fa)緊密。

游戲(xi)達人(ren)@陸澤川、短劇(ju)達人(ren)@邢三狗、游戲(xi)達人(ren)@莽k四王者精英在本月表現亮(liang)眼。@你的小(xiao)美姐姐呀、@狗子(zi)隊長(chang)公、@不(bu)羨仙(最佳男友)等憑(ping)借優勢(shi)內容成為本月新晉視頻(pin)紅人(ren)。

9）快手理想家2022年總交易額破百億

2月17日， 2022年 度快(kuai)手理想(xiang)家(jia)房產(chan)總(zong)結大會(hui)在北京舉辦(ban)，快(kuai)手房產(chan)業(ye)務(wu)中心(xin)負(fu)責(ze)人劉逍在會(hui)上公布(bu)，去年快(kuai)手房產(chan)業(ye)務(wu)GTV (總(zong)交易額(e))突破100億(yi)元。她(ta)還表示，快(kuai)

手理想家將面向“中(zhong)間城市(shi)”、“ 拿來住的房(fang)(fang)子”市(shi)場需(xu)求，持續搭(da)建直播短視頻房(fang)(fang)產知識與(yu)信息平臺和房(fang)(fang)產交易服務平臺。

2、招商進展

1）快手娛樂&自建《快樂10分鐘》項目正式啟動招商

這是一檔“體(ti)驗(yan)(yan)感”十足的工廠職業體(ti)驗(yan)(yan)真(zhen)人(ren)秀。體(ti)驗(yan)(yan)工廠生活，簡單的人(ren)際關系，解壓的工作方(fang)式(shi)，靈活的就業渠道，體(ti)驗(yan)(yan)后與老(lao)板反饋真(zhen)實感受，為新員(yuan)工謀(mou)福利(li)。

2）快手直播春季盛典正式啟動招商

2023年快手直播(bo)(bo)預計重(zhong)點投入(ru)平臺(tai)級盛典(dian)活(huo)(huo)動(dong)，春季為年度(du)首波直播(bo)(bo)盛典(dian)活(huo)(huo)動(dong)，正(zheng)式啟動(dong)招商:本次盛典(dian)除了線(xian)上(shang)打榜期(qi)(qi)外，對于線(xian)下(xia)(xia)活(huo)(huo)動(dong)部(bu)分(fen)全面創新(xin)升級:即3月上(shang)旬到3月底為期(qi)(qi)三周以(yi)上(shang)通過用戶打榜投選出(chu)不同(tong)(tong)品(pin)類優秀主(zhu)播(bo)(bo)，4月邀請選出(chu)主(zhu)播(bo)(bo)來參與線(xian)下(xia)(xia)真人秀直播(bo)(bo)微綜(zong)藝活(huo)(huo)動(dong):線(xian)下(xia)(xia)互動(dong)部(bu)分(fen)的創新(xin)考慮(lv)提(ti)供給(gei)主(zhu)播(bo)(bo)一個(ge)真實溫(wen)馨、有趣好玩的戶外直播(bo)(bo)體(ti)驗，強化主(zhu) 播(bo)(bo)間的圈(quan)層關系及情感連接;與此同(tong)(tong)時， 頭部(bu)主(zhu)播(bo)(bo)參與環節設計更(geng)豐富、有看點的內容(rong)，開放出(chu)更(geng)多豐富商業(ye)化權益合作形式，來邀請品(pin)牌廣告主(zhu)一 起(qi)參與，幫助品(pin)牌提(ti)升美譽度(du)和社會化傳播(bo)(bo)力。

3）快手傳奇杯《女子麻將爭霸賽》項目啟動招商

全網首個聚焦全美女(nv)麻將(jiang)比(bi)(bi)賽(sai)(sai)、獨家實體麻將(jiang)直播(bo)演播(bo)行，打造(zao)具有娛樂(le)性(xing)與(yu)觀賞(shang)性(xing)的優(you)質麻將(jiang)賽(sai)(sai)事(shi)。真(zhen)人+麻將(jiang)讓比(bi)(bi)賽(sai)(sai)更有看(kan)點(dian)更具破圈流量密碼，覆蓋(gai)全國20+省(sheng)市地區;在川麻基礎上打造(zao)創(chuang)意(yi)玩法競爭(zheng)PK更激(ji)烈，更具看(kan)點(dian)，「爽(shuang)牌」更吸引大眾觀看(kan);快手黃(huang)金運(yun)營宣推資源(yuan)矩陣，打造(zao)賽(sai)(sai)事(shi)超級(ji)影響力(li)。

4）快手新市井中國節《中國節氣》項目啟動招商

“中(zhong)國(guo)(guo)節(jie)(jie)(jie)氣”系(xi)列節(jie)(jie)(jie)目(mu)(mu)聚焦社(she)會主(zhu)義先進文(wen)化和中(zhong)華(hua)(hua)優(you)秀傳統文(wen)化，弘揚社(she)會主(zhu)義核(he)心價值觀，生(sheng)動展現中(zhong)華(hua)(hua)文(wen)明生(sheng)命力(li)。被評為“2022年國(guo)(guo)家(jia)廣播(bo)電(dian)視(shi)創新(xin)創優(you)節(jie)(jie)(jie)目(mu)(mu)”入選2022年廣 播(bo)電(dian)視(shi)重點(dian)節(jie)(jie)(jie)目(mu)(mu)“ 賡(geng)續中(zhong)華(hua)(hua)魂(hun)”主(zhu)題板塊;節(jie)(jie)(jie)目(mu)(mu)以故(gu)事化的表達科普二十四節(jie)(jie)(jie)氣文(wen)化，彰(zhang)顯中(zhong)國(guo)(guo)古大智慧(hui)，表達普世共鳴共情(qing)，升華(hua)(hua)中(zhong)國(guo)(guo)精神哲思。

5）快手《打工人喜劇之夜》項目正式啟動招商

2023極致喜(xi)劇(ju)之(zhi)夜。打工不易，你在(zai)職場還好嗎?這一-夜，拒絕emo，痛快(kuai)歡笑，把喜(xi)劇(ju)的(de)(de)力量化作(zuo)生活的(de)(de)能(neng)量。外賣小(xiao)哥、城市白領、田(tian)間農(nong)民(min)、抗疫醫護....在(zai)快(kuai)手，看(kan)見百(bai)工百(bai)業，每一 一個奮(fen)斗(dou)者，都(dou)值得被(bei)看(kan)見。 今夜，用喜(xi)劇(ju)紀(ji)錄喜(xi)悅和奮(fen)斗(dou)的(de)(de)高光時刻。

6）快手校園垂類《校園影劇節》項目正式啟動招商

校(xiao)(xiao)園(yuan)影劇(ju)節是快手校(xiao)(xiao)園(yuan)垂類發起的頭部活(huo)動，聯動線下校(xiao)(xiao)園(yuan)、線上(shang)優(you)質創作(zuo)者(zhe)共(gong)同(tong)打造(zao)爆款內容(rong)作(zuo)品，最終通(tong)過一場頒(ban)獎(jiang)盛典聚集行(xing)業(ye)大咖(ka)，為新生代創作(zuo)青(qing)年(nian)提供(gong)優(you)秀展示平(ping)臺。

7）招商X泛知識《你的名字》項目正式啟動招商

每期(qi)邀請易(yi)立(li)競、楊(yang)笠、楊(yang)天(tian)真(暫定) 3位姐(jie)姐(jie)與一位快手達人、KOL或品(pin)牌老板，圍(wei)繞一一個熱門(men)話題(ti)(ti)(ti)進行展(zhan)開討(tao)論(lun)。以高熱度女性議(yi)(yi)題(ti)(ti)(ti)為切入點，以女性成長過程中容(rong)易(yi)遇到(dao)的(de)問題(ti)(ti)(ti)為敘(xu)事線(xian)。5大議(yi)(yi)題(ti)(ti)(ti)參考:親密關系、容(rong)貌焦慮、性別(bie)印象、原生家(jia)庭(ting)、情(qing)欲自由等;通過不(bu)同板塊設(she)置(zhi)，讓更多女性感受到(dao)共鳴與力(li)量。

以上便是快手磁力引擎推廣開戶后臺本周值得關注的重要資訊。如果你想要詳解招商進展，洞察產品動態，或者看到一些營銷事件的盤點，歡迎關注巨宣網絡。我們專注于快手廣告營銷方面(mian)的(de)業務，期待所有感興趣的(de)廣告主(zhu)來(lai)找我們。

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