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快手廣告-素材生態內容更新 | 快手短視頻廣告推廣
發布時間：2023-06-13 21:56:24
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（73）
素材生態治理推進節奏
●5月12日，上線【素材效果指(zhi)數】
1、產品背(bei)景：開(kai)眼平臺(tai)(tai)幫(bang)助客(ke)戶創作出(chu)優(you)質的素(su)材(cai)(cai)，提升快手(shou)廣告(gao)轉化效(xiao)果；同(tong)時(shi)平臺(tai)(tai)將優(you)質的素(su)材(cai)(cai)有效(xiao)篩選出(chu)來，使用戶側(ce)不斷收到(dao)高質量快手(shou)廣告(gao)，形成(cheng)正向(xiang)循環。
2、產品說明：
1）素材效果(guo)指數(shu)具體包含(han)跑量能力、轉化(hua)效率(lv)、第一印象、內容韌性、內容觀(guan)感五個維度，幫助(zhu)客戶綜合(he)衡量素材投(tou)放效果(guo)表現。
2）功能使用路徑為開(kai)眼平臺—> 數據報表 —> 單素(su)(su)材分析 —> 素(su)(su)材效果(guo)指數
3）素材效果指數(shu)示意圖如下(xia)：
●5月19日(ri)，賬戶(hu)相似度披(pi)露（五檔）推全
●5月27日，對應重復等級 Level 3～Level 5（較重、嚴重、非常(chang)嚴重） ，會進行控(kong)量；
| 重復度等級 | 嚴重程度披露 | 對應區間 | 外部提示文案 | 備注 |
| Level5 | 非常嚴重 | 80%<重復度<=100% | 流量大幅減少需清理素材 | 當前賬戶重復素材情況非常嚴重，對應快手廣告平臺計劃獲取的流量大幅減少，急需清理重復素材，同時增加原創優質素材。 當素材重復(fu)情(qing)況緩解改善后，流量將自然回升。 平臺支持使用原創優質素(su)材(cai)，重復素(su)材(cai)相互競爭搶(qiang)量會導(dao)致更難起量。 |
| Level 4 | 嚴重 | 50%<=重復度<80% | 流量正在減少需清理素材 | 當前賬戶重復素材情況嚴重，對應快手廣告平臺計劃獲取的流量有所減少，急需清理重復素材，同時增加原創優質素材。 當素材重復情況緩解改善后，流量將自然回(hui)升。 平臺支持使用(yong)原創優質素材(cai)，重復素材(cai)相互競爭搶量會導(dao)致更難起(qi)量。 |
| Level 3 | 較重 | 30%<=重復度<50% | 需減少重復素材使用 | 當前賬戶重復素材情況較重，為避免獲取的流量有所減少，需要盡快清理重復素材，同時增加原創優質素材。 平(ping)臺支持(chi)使用原創優(you)質素材，重(zhong)復素材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
| Level 2 | 一般 | 10%<=重復度<30% | 建議增加原創素材使用 | 當前賬戶重復素材情況一般，為避免對獲取的流量有影響，建議持續增加原創優質素材，原創優質素材將更容易獲取流量。 平臺支(zhi)持使用(yong)原創(chuang)優質素材，重(zhong)復素材相(xiang)互競爭搶量(liang)會導致更難(nan)起量(liang)。 |
| Level 1 | 良好 | 0%<=重復度<10% | 繼續保持原創素材使用 | 當前賬戶重復素材情況良好，請持續保持使用原創優質素材，原創優質素材將更容易獲取流量。 平臺支持使(shi)用原(yuan)創(chuang)優質素(su)材(cai)，重(zhong)復素(su)材(cai)相互競爭(zheng)搶量(liang)會導致更難起量(liang)。 |
快手廣告投放相似素材說明
1、相(xiang)似素材判斷標準
判重算法：快手商業化按照特定邏輯抽取快手短視頻廣告的若干幀(zhen)進行(xing)模型打分，綜合每一幀(zhen)與歷史(shi)視頻(pin)抽幀(zhen)的相似度比較，得出(chu)整個快手短視頻(pin)廣告的相似度，若相似度超(chao)過判定閾值(zhi)即(ji)
判斷為相似素材。
判重時間(jian)：永久(jiu)，即一(yi)個視頻被(bei)判定為(wei)重復(fu)素材后將不會(hui)失效。
2、被(bei)判定為(wei)相似素材的影(ying)響
1）享受(shou)不到新(xin)素材扶(fu)持
2）命中素材多樣(yang)性或頻(pin)控策(ce)略導致較難跑量(liang)
3）會(hui)受到賬戶素材控量(liang)策(ce)略的限流
3、如(ru)果被判定為相似(si)素材該如(ru)何(he)自查？
●是否上傳過完全相同的視頻
●老視頻只修改了(le)音頻或封面
●只修改了字幕
●拍攝場景相似等
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消(xiao)耗(hao)百(bai)萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提(ti)供專業的建站運營服(fu)務，百(bai)名運營服(fu)務！
較高政策優惠
如無需(xu)我(wo)司(si)進(jin)行代運營(ying)，可提供較高返點政(zheng)策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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