oCPX2.0成本保障規則（下） | 快手官方代理服務商

一、成本保障激勵金使用規則

●使(shi)用(yong)場景：可直接(jie)用(yong)于快手(shou)廣告(gao)投放消耗使(shi)用(yong)，不可提(ti)現，不可退回快手(shou)廣告(gao)代理商。

●使用順序：

○當賬戶內多個錢包都有(you)余額(e)的情況下，優先消耗激勵金；

○消耗順序(xu)是：激勵(li)>框返>信用錢包(bao)。當前面三個(ge)錢包(bao)余額(e)都已花(hua)完，會開始使(shi)用現金(jin)、返點錢包(bao)，這兩個(ge)錢包(bao)是等比例(li)消耗。

●使用花費：

○激勵花費（即(ji)花費激勵余額），不(bu)計(ji)(ji)入(ru)(ru)代理(li)商(shang)返點基數、不(bu)計(ji)(ji)入(ru)(ru)廣告主框架完成額、計(ji)(ji)入(ru)(ru)快手廣告代理(li)商(shang)業(ye)績完成額。

●激勵余額轉移：

○激(ji)勵余額可(ke)同代理且同主體(ti)的(de)賬(zhang)戶間轉移(yi)，操(cao)作(zuo)方(fang)法請咨詢對接的(de)效果廣告渠道運營/媒介；

○快手廣告賬號可攜激勵余額換代理商；

○同快手廣告代理商且同主(zhu)體(ti)的賬戶，ESP 移動端(duan)的廣告主(zhu)的激勵金(jin)額不能轉賬到PC端(duan)；

○同(tong)代理商且同(tong)主(zhu)體的(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)，ESP的(de)(de)PC端(duan)和移動端(duan)賬(zhang)(zhang)戶(hu)激勵(li)余(yu)額(e)，都(dou)不能向(xiang)DSP的(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)進行(xing)轉賬(zhang)(zhang)，兩(liang)端(duan)之間的(de)(de)激勵(li)余(yu)額(e)不可相互轉賬(zhang)(zhang)。

●激勵金使用期限：

○從2022年8月1日(ri)開始，若廣告主激(ji)勵(li)錢包(bao)的激(ji)勵(li)金在365天(tian)內未消(xiao)耗使用(yong)（從激(ji)勵(li)錢包(bao)最后1次消(xiao)耗日(ri)起計算），則(ze)默(mo)認平臺發(fa)放的激(ji)勵(li)金福利無效，平臺有權進行(xing)資(zi)金回收。

○回(hui)收流程(cheng)：人工(gong)操作(zuo)，一(yi)個(ge)季(ji)度(du)一(yi)次

二、成本保障注意事項

●異常作弊行為處理

若快手廣告(gao)主(zhu)(zhu)存在異常作弊行為，平臺有(you)權拒絕成本(ben)保(bao)障和返款(kuan)，并追(zhui)回(hui)已(yi)發放(fang)款(kuan)項。同(tong)(tong)時根據作弊行為嚴重程(cheng)度，平臺會對廣告(gao)主(zhu)(zhu)采取不同(tong)(tong)程(cheng)度的處罰措(cuo)施，包括(kuo)但不限于廣告(gao)組(zu)進(jin)行低優先級投(tou)放(fang)、封禁廣告(gao)主(zhu)(zhu)賬號等。出于對作弊模型保(bao)密考(kao)慮，平臺有(you)權單獨做出判定結果，且無需向您披露具體的判定規則。

●超額或重復發放

如因(yin)產品功(gong)能(neng)異常導致成本保障金(jin)額(e)及返(fan)款，超(chao)額(e)發(fa)(fa)放或重(zhong)復發(fa)(fa)放，平(ping)臺有權采取(qu)措施追回，包括但不(bu)限(xian)于從(cong)激勵錢包中扣除多發(fa)(fa)的金(jin)額(e)，或對(dui)后續的一筆(bi)或多筆(bi)的成本保障金(jin)額(e)或返(fan)款進行調整。

●關聯處置

如您(nin)違反快手廣告平臺協議或規(gui)則導致(zhi)賬戶被采取(qu)(qu)限制措(cuo)施，在限制措(cuo)施生效期(qi)間(jian)，您(nin)將(jiang)無法獲(huo)取(qu)(qu)本(ben)(ben)規(gui)則的成本(ben)(ben)保障及返款(kuan)權益。

三、常見問題

成本(ben)保障2.0覆(fu)蓋聯盟投放嗎(ma)？

●聯(lian)盟按(an)照原有(you)OCPM1.0的(de)成本(ben)保障規則生效，不管(guan)是優選(xuan)、聯(lian)盟直投，在計算時(shi)均區分主站流(liu)量(liang)、聯(lian)盟流(liu)量(liang)進行成本(ben)保障核(he)算。

若是按照賬(zhang)戶(hu)維度去做(zuo)賠付的(de)話，若賬(zhang)戶(hu)最初是10元出價(jia)，后續壓價(jia)到(dao)8元后。整天的(de)賠付規則怎么算(suan)？

●是按照梯度出價(jia)賠付，成本(ben)保障(zhang)金(jin)額(e)=實際消耗 - （出價(jia)1 * 轉化數(shu)1 ）+（ 出價(jia)2 * 轉化數(shu)2）+......

當天(tian)20個(ge)指的是賬戶滿足20個(ge)轉化數(shu)，不是單個(ge)組(zu)嗎？

●不是單(dan)個(ge)組(zu)，成(cheng)本(ben)保障2.0是看賬(zhang)戶里單(dan)優化目標粒度的當日轉化數是否滿足20個(ge)轉化數

不是(shi)(shi)說(shuo)需要達(da)到20個轉化門檻嗎，如果(guo)是(shi)(shi)空耗(hao)是(shi)(shi)如何賠(pei)付呢(ni)，不沖突嗎？

●是優化(hua)(hua)目(mu)標(biao)粒度達(da)到20個轉(zhuan)化(hua)(hua)，同(tong)優化(hua)(hua)目(mu)標(biao)轉(zhuan)化(hua)(hua)數達(da)標(biao)，可能部(bu)分unit有空耗，賠付(fu)會覆(fu)蓋(gai)unit空耗的部(bu)分消耗成本

雙出(chu)價是按照淺(qian)度(du)還是深度(du)成本保障？

●保(bao)障淺度(du)出價超成本

哪些場(chang)景(jing)不進(jin)行成本保障？

●被快手(shou)廣告平臺判定違規無(wu)法打款的賬戶(hu)將(jiang)進行(xing)不成(cheng)本保(bao)障

●使用一(yi)鍵復蘇、加速探(tan)索、素(su)材喚醒工具期間不(bu)進(jin)行成(cheng)本保(bao)障(zhang)

●MCB不進行成(cheng)本(ben)保障(zhang)

新(xin)賬戶(hu)和老賬戶(hu)都(dou)能享受(shou)成本保障嗎(ma)？

●是的

ROI類如(ru)何成本保障(zhang)？

●首日ROI 成本保障金額(e)(e)=實(shi)際消耗*客(ke)戶最(zui)低ROI出價(jia) - 激活后24小時內的付費金額(e)(e)

●ROI出(chu)(chu)價 成(cheng)本保障(zhang)金(jin)額=實際消耗 - （訂單支付金(jin)額/客戶最低ROI出(chu)(chu)價 )

成(cheng)本保(bao)障(zhang)金額是(shi)(shi)每日0點核(he)算嗎？還(huan)是(shi)(shi)不太理解無限期(qi)成(cheng)本保(bao)障(zhang)的(de)概念，是(shi)(shi)指如果(guo)18號(hao)空耗，如果(guo)加上(shang)19號(hao)的(de)成(cheng)本，還(huan)拉(la)不回(hui)來，就算超成(cheng)本，然(ran)后(hou)會進行成(cheng)本保(bao)障(zhang)嗎？

●是0點核算

●無限期成(cheng)本保障對客戶(hu)來說是更有益的，與原來只保障新建(jian)unit（7+7）相(xiang)比較賬戶(hu)層面上(shang)不(bu)管哪(na)一天(tian)超成(cheng)本，都會進行成(cheng)本保障，永久的投(tou)放無憂(you)

ocpm2.0 推(tui)全(quan)后(hou)是完全(quan)替代1.0嗎 還是到時候客戶(hu)可以(yi)自己(ji)選？

●是個替(ti)代(dai)關系(xi)，ocpm2.0 推(tui)全后就沒(mei)有1.0成本(ben)保障(zhang)了

8月加白按照(zhao)歷史(shi)規(gui)則成本保(bao)障，確認下(xia)還是線下(xia)測算成本保(bao)障金額？

●是的

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