快手-金融行業素材風向標8月版 | 快手廣告投放平臺

018月份行業速報

關鍵指標:滑(hua)滑(hua)版(ban)占比(bi)81%為主力投放位，主版(ban)轉化優勢較明顯可持續挖掘

【封面形態—信息流廣告】

信(xin)息流(liu)廣告指(zhi)快手主版內有封面形態(tai)廣告，索材核心優化指(zhi)標:封面點擊率(lv)、行為點擊率(lv)、轉化率(lv)

【非封面形態-─滑滑版廣告】

上下滑廣告(gao)指快手主版、極速(su)版無(wu)封面形態廣告(gao)，索(suo)材核心優化(hua)指標:3s播放率(lv)(lv)、行為點擊率(lv)(lv)、轉化(hua)率(lv)(lv)

【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】

視(shi)頻播(bo)放頁廣告(gao)出現在網紅的(de)私(si)域流(liu)(liu)量內，廣告(gao)浮現在網紅視(shi)頻的(de)左(zuo)下角;聯盟流(liu)(liu)量剛開啟白名單定投(tou)測試;

優質創意案例解析

寫在前面|快手信息流廣告創意元素拆解

√滑滑版（無(wu)封面）核心優化元素:視頻內(nei)容（前3-10s)、作品廣告(gao)語、頭像、用戶名稱

√主版（有封(feng)面）核心優化元素:封(feng)面、視頻內容

√視頻播(bo)放頁(ye)核心優化元素:短廣告(gao)語、圖片（小(xiao)圖)、作品廣告(gao)語

貸款視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結合借款場景類（發放工(gong)(gong)資/測(ce)試額(e)度等(deng)），結合熱門(men)話題性關系/場合（工(gong)(gong)人(ren)/老板、女兒(er)/母親、補辦手機卡等(deng))引起觀(guan)眾好奇(qi)心和代入感

利益點:到賬快（門檻(jian)低(di)）、免息、額度高、利息低(di)、分期還款、方(fang)便快捷等

封面優化|廣告封面制作原則

原生化

封面(mian)素材可截取視(shi)頻(pin)的某一幀，封面(mian)和視(shi)頻(pin)內容盡量貼(tie)合(he)，避免(mian)過高跳出(chu)率;

封(feng)面標題(ti)可使用平(ping)臺熱(re)門(men)話題(ti)，吸引(yin)觀看;

封(feng)面符合快手用戶屬(shu)性，原生(sheng)內容，接地氣，不(bu)求過分精致;

主題明確

封面(mian)切(qie)忌雜亂無章，文(wen)字(zi)過多，用文(wen)案或圖(tu)片表達

一個(ge)主(zhu)題，背景(jing)主(zhu)場景(jing)明確(que),使(shi)人一目了然;

喚起用戶興趣

挖掘用戶心理:熱門話題(ti)、車禍、游戲、美女(nv)、同情、通知體、故事性等;

戳中目標(biao)受眾:將廣(guang)告對象限定年(nian)齡、性別等(deng);動態詞(ci)包使用;增強代入感;

結合用戶(hu)場(chang)景(jing):需求場(chang)景(jing)&使用場(chang)景(jing)&痛點描述，突出(chu)產品利益點;

其他要素優化|廣告文案&細節優化

√隨著上下滑(hua)形式(shi)消耗占比提升，作(zuo)品廣(guang)告語的優化也有待加強(qiang);

√在用戶(hu)前端展示的內(nei)容包括“頭像”、“昵稱”、“配(pei)樂”、“廣告(gao)語”，核心是廣告(gao)語的優化

√負面評論需按天維度(du)進行維護

產品迭代使用|視頻播放頁廣告覆蓋流量挖掘空間大

廣告(gao)展(zhan)示位置(zhi):快(kuai)手主APP的封面(mian)樣式流(liu)量中(zhong)（目前不出現(xian)在滑滑板(ban)形態和快(kuai)手極速(su)版中(zhong))，出現(xian)在網(wang)紅的私域(yu)流(liu)量內，即用戶(hu)通過關注頁或者網(wang)紅個(ge)人主頁打(da)開網(wang)紅作品時出現(xian)，浮現(xian)在網(wang)紅視(shi)頻(pin)的左下角。

快手廣告展示樣式&素材核心優化點

視頻首次播放展示(shi)弱(ruo)樣(yang)式，復播或播放5s后展示(shi)強樣(yang)式

創意方向延展│從形式+內容切入角度挖掘創意方向

優質素材形式可借鑒

不同行業優質素材形式可借鑒，例如貸款的對比形式可用到保險;.

優質素材可仿拍

例(li)如(ru)修(xiu)改音樂、修(xiu)改前幾s、重新仿拍，抓(zhua)住突出(chu)核(he)心利益點;

媒體原生熱門形式可借鑒

緊抓明示核心利(li)益點明示&強調核心利(li)益點，從而擴充方向

受眾角度

洞(dong)悉用戶心理直擊用戶痛點腦(nao)補用戶場景(jing)（需求場景(jing)&使(shi)用場景(jing))

產品角度

產品(pin)基(ji)礎(chu)功能(neng)（結合用(yong)戶需(xu)求}產品(pin)核心(xin)利益點(dian)產品(pin)核心(xin)競爭力

03審核規則及建議

7月審核常見被拒原因及調整建議

產品logo

被拒原(yuan)因:封面未添加logo;

調(diao)整(zheng)建議(yi)(yi):金融行(xing)業廣告創意封(feng)面必須體現(xian)產品logo，建議(yi)(yi)視頻(pin)內全程加上logo，以視頻(pin)某(mou)一幀為(wei)封(feng)面就無(wu)需專門修(xiu)改(gai)封(feng)面;

警示語

被(bei)拒原因:未全程(cheng)添加警示語;

調(diao)整(zheng)建議(yi):檢查封(feng)面/尾幀(zhen)是(shi)否添(tian)加警(jing)示語，需要(yao)保證(zheng)視頻全程（每一幀(zhen)）均添(tian)加警(jing)示語;

保險(xian)只添加了一句話警示語，按照(zhao)3月(yue)最新規(gui)定需添加2句警示語;

涉及醫患

被拒(ju)原因(yin):素材涉及醫患(huan)同時出現(xian)，目前是(shi)嚴(yan)禁使用

調(diao)整(zheng)建議:建議素材內可(ke)出現單病(bing)人躺病(bing)床等場(chang)景(jing)，避免使(shi)用(yong)醫患互(hu)動的場(chang)景(jing);

不良價值觀

被拒原因(yin):素材涉及不(bu)良價值(zhi)觀

調整建議:建議不(bu)要過激(ji)暴力，不(bu)能(neng)出現負面詞匯(hui)（例如見不(bu)得人(ren)的(de)勾當等）﹔看病吵架(jia)場(chang)景可出現，但(dan)不(bu)能(neng)出現離婚等不(bu)和(he)諧內容(rong);

借助悲慘故事

被拒(ju)原因:素材涉(she)及借助悲慘(can)故事(shi)進(jin)行推(tui)廣，博取同情心(xin)

調整建議(yi):只要(yao)不涉及家破人亡等情節，其(qi)他均可以投放

文案與視頻

相關度不夠

被拒原因:頻中抽取一(yi)張容(rong)易引發歧(qi)義(yi)的圖片作為封面(mian)，封面(mian)文案(an)對封面(mian)圖片進行(xing)一(yi)些吸引眼球的描述(shu)，實際視頻中并無(wu)對相關(guan)內容(rong)的展示;

調整建議:封面文案對產品(pin)和視(shi)頻內容進行相關(guan)和準確的描述(shu);

涉及不良

危險行為

被拒(ju)原因(yin):視頻中劇情內容涉(she)及(ji)得病以后，離家出(chu)走、跳樓自殺等內容，屬于不良、危(wei)險行為;

調整建議(yi):建議(yi)刪除此類內容;

公司優勢

開戶流程

注意事項