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完善創意生態 帶給品牌更多可能，巨宣網絡

2019年(nian)，DC計劃啟(qi)動(dong)后，52家創意機(ji)構、74位(wei)專(zhuan)家參與(yu)(yu)了(le)8場(chang)創意內容分(fen)享短視(shi)頻廣告(gao)(gao)、11場(chang)創意直播活動(dong)。半年(nian)多(duo)后，線(xian)下沙(sha)龍(long)在2020年(nian)第二(er)季(ji)度再次(ci)上線(xian)，11家創意機(ji)構、36家品牌參與(yu)(yu)分(fen)享。討(tao)論2020年(nian)第二(er)季(ji)度快手廣告(gao)(gao)的十大創意，以及分(fen)享方法，為以后的廣告(gao)(gao)提供參考。

巨擎的營銷中心——東東炮分享DC計劃的宗旨，探討雙向溝通、多元創造的方向。東東槍主要分享三點:

首先，放大平臺的潛在能量，創建新的內容體系。以快手平臺信息流為立足點，平(ping)等對(dui)待平(ping)臺(tai)用戶短視頻廣告，首先融入快手(shou)的(de)(de)光環(huan)，然后采(cai)取相(xiang)應的(de)(de)傳播策略(lve)。共同(tong)建(jian)立商(shang)業(ye)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)評價(jia)體系(xi)，推進內(nei)容(rong)(rong)(rong)輸出(chu)流程、工具和(he)體系(xi)，提高(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)水平(ping)，優化(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)效果。二是整合(he)多元能量，構(gou)建(jian)新的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)生態。平(ping)臺(tai)將與優秀創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)機構(gou)和(he)創(chuang)(chuang)(chuang)作人合(he)作，構(gou)建(jian)商(shang)業(ye)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)支(zhi)持矩陣。通(tong)過(guo)線下(xia)沙龍、峰會等活動(dong)，進行雙向溝通(tong)，探討(tao)行業(ye)動(dong)態，洞察營(ying)銷(xiao)本質，積(ji)累(lei)寶(bao)貴(gui)意(yi)(yi)見，分(fen)享經驗成果。第三，共同(tong)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)營(ying)銷(xiao)進化(hua)(hua)，實(shi)現新品(pin)(pin)牌(pai)成長。平(ping)臺(tai)致力于通(tong)過(guo)多種方(fang)式分(fen)享新產(chan)品(pin)(pin)和(he)新方(fang)法，推動(dong)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)演進，推動(dong)快手(shou)平(ping)臺(tai)上高(gao)品(pin)(pin)質商(shang)業(ye)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)制作，為重點商(shang)業(ye)客(ke)戶和(he)品(pin)(pin)牌(pai)定制創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)營(ying)銷(xiao)解決方(fang)案。

開戶內容(rong)營(ying)銷(xiao)運(yun)用之妙 存乎一心雙向(xiang)交流(liu)(liu)和創意共享是(shi)DC節(jie)目的(de)重要特點。短視(shi)頻廣告在沙龍中，與會者(zhe)圍(wei)繞“內容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)新可能性(xing)”這一主題(ti)進行(xing)了交流(liu)(liu)和分享。

首先，推廣廣告內容(rong)營(ying)銷應(ying)(ying)該(gai)(gai)關(guan)(guan)注(zhu)用戶(hu)(hu)(hu)和研究用戶(hu)(hu)(hu)。開戶(hu)(hu)(hu)在(zai)互聯網上，短視頻廣告大量用戶(hu)(hu)(hu)具有(you)相(xiang)(xiang)同或相(xiang)(xiang)似(si)的(de)行為屬性(xing)。我(wo)們(men)可以通過行為對用戶(hu)(hu)(hu)進行聚類，提(ti)取行為特征，并(bing)進行精準操作。U2創(chuang)意公司創(chuang)始人兼首席執行官田歌認為，內容(rong)營(ying)銷應(ying)(ying)該(gai)(gai)遵(zun)循(xun)消費(fei)者的(de)思(si)維模(mo)式，消費(fei)者關(guan)(guan)注(zhu)簡單而有(you)限的(de)信息，容(rong)易失去關(guan)(guan)注(zhu)，但(dan)不(bu)會輕易改變他們(men)對品牌的(de)印象。因此，內容(rong)應(ying)(ying)該(gai)(gai)與受眾的(de)熱點問題相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)，或者解決他們(men)的(de)問題，這樣(yang)他們(men)才會記住你，甚至(zhi)依(yi)賴(lai)你的(de)內容(rong)

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