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快手在北京投放廣告找哪家公司?驚撼的芭莎城市大片你見過嗎?

發布時間:2023-06-13 21:59:32 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(57)

10月9日,時尚芭莎和快手短視頻官微同時發布了一組“特別”時尚大片。

大(da)片(pian)的(de)(de)人(ren)物主角,是擁有千萬粉絲量級的(de)(de)快手短視(shi)頻達人(ren)@子箋子凜、@吳(wu)佳煜以及南(nan)京(jing)本地達人(ren)@一(yi)只(zhi)藍鯨(jing),而(er)另一(yi)個特別的(de)(de)主角則(ze)是南(nan)京(jing)城。城市大(da)片(pian)以極具時(shi)尚感的(de)(de)形式,把南(nan)京(jing)牛首山等經(jing)典地標(biao)與(yu)文(wen)化(hua)進行鮮活(huo)演繹(yi),千年古城與(yu)時(shi)尚先鋒(feng)的(de)(de)驚喜跨界,不由讓人(ren)眼(yan)前一(yi)亮。

城市大片以極具時尚感的形式,把南京牛首山等經典地標與文化進行鮮活演繹,千年古城與時尚先鋒的驚喜跨界,快手廣告開戶不由讓人眼前一亮。

快手怎么做推廣呢?開戶需要什么資質呢?

這組大片,快手廣告費用是多少?古樸而又時尚的南京范兒,既喚醒了我心中的金陵印象,也打破了時空次元,讓我看見了南京另一面。

隨即,這條微博吸引了近30萬的閱讀,一位網友評論:“這組大片,古樸而又時尚的南京范兒,既喚醒了我心中的金陵印象,也打破了時空次元,讓我看見了南京另一面。”

由這(zhe)組大片引(yin)發(fa)的關于南(nan)京“新”與(yu)“潮”的討論,仍在社交平臺上持(chi)續發(fa)酵。而10月17日,快手(shou)(shou)推廣(guang)南(nan)京站-快手(shou)(shou)金(jin)(jin)陵(ling)(ling)將落地牛首山(shan),金(jin)(jin)陵(ling)(ling)古(gu)城“破圈”進行(xing)時。

城市破圈:激活每座城市的“網紅”基因

其實,這(zhe)只是快手城(cheng)市(shi)信息流打造(zao)城(cheng)市(shi)出(chu)圈大事件、創新玩轉城(cheng)市(shi)營銷的一個縮(suo)影(ying)。

關注快手廣告的人應該有注意到,快手推廣城市美好生活節從2019年就開始舉辦,今年已經是第二年。該IP通過“一城一會”的模式,創新整合資源、人、品牌,為每一座城市量身定制專屬的超級嘉年華,為城市注入快手潮流元素,激活城市新生力。
南京城市大片,也并不是快手推廣的第一次破圈。去年以來,快手短視頻將多個城市送“出道”了。而上海站作為全年活動的收官戰,聯動徐崢及13位快手達人合作,策劃了“高鐵路演”事件,拿下11個熱搜,單個視頻破放量7800萬+。而今年,在去年的實操經驗上,抖inCity在大事件營銷的玩法上,越來越出其不意,駕輕就熟。

在十一(yi)長假前剛結束的(de)抖inCity成(cheng)都(dou)站,200+快(kuai)手達人(ren)與20+MCN機(ji)構(gou)齊聚“達人(ren)盛典(dian)”和“IDOU嘉(jia)年(nian)華”,把(ba)這座城市的(de)網紅氣(qi)質進行了極致激活(huo)。社交平(ping)臺上,#926我(wo)在成(cheng)都(dou)#的(de)話(hua)題,引發了來自(zi)天(tian)南海(hai)北粉絲的(de)打卡。作為快(kuai)手短視頻平(ping)臺方,快(kuai)手整合自(zi)身優(you)勢(shi)資源,邀請達人(ren)參與官(guan)方活(huo)動,把(ba)半(ban)個快(kuai)手紅人(ren)圈匯(hui)聚在成(cheng)都(dou),這一(yi)大(da)事(shi)件順勢(shi)把(ba)成(cheng)都(dou)推向了名副其(qi)實(shi)的(de)“網紅之城C位”。

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在快手短(duan)視(shi)頻(pin)北(bei)京站時,快手推廣聯(lian)合中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際時裝周潮流中國(guo)(guo),在751罐落地了(le)(le)(le)一(yi)場“爽酷盛典”。T臺走秀、時尚新品發布、悠揚(yang)古韻(yun)、“京味兒”搖滾(gun)、達人(ren)歌(ge)舞秀,接連上演……數據顯示,這(zhe)場嘉年華之夜的(de)直(zhi)播在線總人(ren)數,突破了(le)(le)(le)763萬。這(zhe)次(ci)跨界合作,快手范(fan)兒與(yu)潮流感交織,兩(liang)個IP之間相互借力與(yu)激發,不僅讓更多(duo)人(ren)感受到了(le)(le)(le)北(bei)京的(de)時尚一(yi)面(mian),同時也(ye)實現了(le)(le)(le)快手推廣活動的(de)跨圈(quan)層傳播。

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可以看出,通過聯動標桿性IP、跨界經典地標、調動平臺資源、極致放大城市特色等方式,快手信息流對創造城市品牌營銷大事件的方法論也越來越熟練。通過城市跨界玩法,快手借平臺之力正在煥活城市的網紅基因,讓城市真正“出圈”。

人的破圈:人與人多維交互 詮釋城市獨特韻味

一座城市的張力和內生力,最生動的傳播介質即“人”。而快手短視頻,作為當前日活超6億的短視頻平臺,快手短視頻廣告聚集了當下極具創造力和傳播力的年輕用戶。依托這一優勢,抖inCity這一IP,探索出一個通過明星+達人實現內容破圈的通路。

2020抖(dou)inCity城(cheng)市美好(hao)生(sheng)活(huo)節官宣上(shang)線之時(shi),宋(song)茜、戚薇(wei)、黃(huang)曉明、趙(zhao)露(lu)思、郭麒麟、陳(chen)學冬(dong)等近30位“美好(hao)城(cheng)市星推官”,@張欣堯、@仙女(nv)酵(jiao)母(mu)、@貧窮料理(li)、@多余(yu)和毛毛姐、@七舅腦爺、@代古(gu)拉k、@孟婆十九、@胖(pang)超說藝考、@枯(ku)燥房東一(yi)哥等數百(bai)快(kuai)手(shou)達人(ren)作為(wei)“美好(hao)生(sheng)活(huo)推薦官”,集體為(wei)抖(dou)inCity打call。

快手投放廣告怎么收費呢?如何讓快手越來越好。

不(bu)難發(fa)現(xian),快手短視頻已形成(cheng)了一套基于“人(ren)(ren)(ren)”的(de)城(cheng)市(shi)品(pin)牌營銷(xiao)模式:活(huo)動預熱期(qi),利用明星與達人(ren)(ren)(ren)的(de)影(ying)響(xiang)力加(jia)持,在線(xian)上平(ping)臺密集種草城(cheng)市(shi),打(da)開城(cheng)市(shi)聲量(liang)(liang)突破口;嘉年(nian)(nian)華期(qi)間,明星、達人(ren)(ren)(ren)與粉絲面對(dui)面,達人(ren)(ren)(ren)的(de)表演(yan)(yan)與城(cheng)市(shi)的(de)精氣神融(rong)合,更有溫度地演(yan)(yan)繹(yi)城(cheng)市(shi)的(de)生(sheng)活(huo)、風景、文化(hua)、底(di)蘊與內(nei)涵;熱度延(yan)續期(qi),線(xian)下(xia)流(liu)量(liang)(liang)反哺線(xian)上,通過一個(ge)個(ge)鮮(xian)活(huo)的(de)“人(ren)(ren)(ren)”,把在嘉年(nian)(nian)華現(xian)場(chang)發(fa)現(xian)和(he)遇(yu)到的(de)城(cheng)市(shi)故事,傳遞給更多的(de)人(ren)(ren)(ren)。

在200+達人參與的抖inCity成都站,活動主話題#我就是C位 在快手的播放量累計10億+。得知“多余和毛毛姐”在成都站的行程,一位退休阿姨特意趕到了嘉年華現場,看演出。事后,這位阿姨在朋友圈這樣描述毛毛姐:“他是一個特別會營造開心氣氛的人,而且他的創作內容,非常生活化,有他的地方就有笑聲。”
快手推廣美好西安,青年演員于朦朧與不倒翁小姐姐,兩人在舞臺上的表演,不僅引得臺下觀眾尖叫不斷,還登上多個社交平臺的熱搜,將西安這座城市的熱力值推向高點。不倒翁小姐姐,曾在快手短視頻廣告一夜爆火,腳踩不倒翁底座,身姿輕盈,舉手投足間有著唐朝美人的風韻,為西安城市更添幾分網紅色彩。于朦朧與不倒翁小姐姐同臺互動,宛如西安的現代潮與古典美的融合,讓城市形象變得更為立體和鮮活。在城市品牌建設與傳播的過程中,快手城市把“人”的能動性和影響力最大化激發,通過人的具象化演繹,人與人產生最直接、最坦誠的互動,在數字網絡里呈現的偏概念化的城市,變得更具人格化魅力,拉近城市與人的心理距離,加速城市與人心的“破壁”。

品牌破圈:探索城市營銷與品牌年輕化的邊界

除了城市(shi)(shi)與人,快手城市(shi)(shi)推廣(guang)生態中還有一個重要角(jiao)色——企業品牌。

2019年快手城市信息流就已吸引130+品牌參與,覆蓋汽車、母嬰、食品飲料、酒業、家電、金融等多行業,囊括全國與區域各層級品牌。而這些品牌也在合作中找到了一套合適自己的打法,在真實的互動場景中,為年輕人提供沉浸式體驗,讓年輕人直觀感受到品牌與城市場景的融合,體驗快手短視頻平臺的溫度以及年輕力。
例如,母嬰品牌君樂寶奶粉今年在快手短視頻成都站,打造“時光寶盒”品牌概念館,年輕人不僅可以通過老物件回憶童年,還能領取明信片和信紙,寄給未來的自己或者寶寶。走心的互動設計,加速了年輕人與品牌的情感共鳴。

打造“時光寶盒”品牌概念館,年輕人不僅可以通過老物件回憶童年,還能領取明信片和信紙,寄給未來的自己或者寶寶。走心的互動設計,快手推廣加速了年輕人與品牌的情感共鳴。

據觀察,汽(qi)車品牌(pai)與快手短視頻的合作,也已相當頻繁且成熟。

同樣在成都站,一汽紅旗汽車品牌展館打通了線上線下場景,線上觀眾可通過達人和經銷商直播說車互動,線下還能直接體驗充滿科技感和未來感的駕駛室,把產品優勢多維傳遞給年輕消費者。巨宣網絡

快手短視頻和一汽紅旗汽車品牌展館打通了線上線下場景,線上觀眾可通過達人和經銷商直播說車互動,線下還能直接體驗充滿科技感和未來感的駕駛室,把產品優勢多維傳遞給年輕消費者。想要更加了解快手推廣嗎?

上(shang)汽榮威在北京站,邀請(qing)現(xian)場用(yong)戶一起參與新車i6 MAX造型的涂鴉(ya)手繪,在與年輕人(ren)的產(chan)品共創過程中,實(shi)現(xian)了品牌與年輕人(ren)的深度(du)溝通(tong)。

上汽榮威在北京站,邀請現場用戶一起參與新車i6 MAX造型的涂鴉手繪,通過快手短視頻讓更多的人知道,做好快手推廣

捷達汽車(che)在(zai)西安站的(de)品牌館中,結合(he)當下備(bei)受年輕人喜愛的(de)的(de)游戲(xi)(xi)互動形式,設有華容道游戲(xi)(xi)供現(xian)場觀(guan)眾體驗(yan),把駕駛(shi)樂趣與歷史典故融合(he),游戲(xi)(xi)化(hua)的(de)營銷方(fang)式吸引大量年輕人參與。

快手推廣的費用是多少?如何聯系到快手推廣

由此可見,快手信息流 不僅在嘗試突破城市營銷的邊界,還在探索企業品牌年輕化的新解決方案。品牌不僅要在數字空間中與年輕人交互,還需要在線下真實的場景中,與年輕人玩在一起,用更豐富、更奇思妙想的創意與互動,讓品牌的活力立體化感染年輕人。
從行業層面看,快手廣告一直在探索城市品牌營銷的邊界,通過抖inCity這一IP,創造了一個城市、品牌、平臺與年輕人共生共長的生態,讓生態各方均深度參與到城市營銷中,共同發掘與創新城市品牌建設,在城市大事件的引爆、特色文化的新生煥活、人與人的交互、商業潮流的涌動中,玩出無限可能性,從而推動城市品牌更具魅力,生態實現更大的成長。
在未來的營銷中,品牌更需扎根城市,真正去擁抱年輕人,深度交互,讓品牌成為城市文化與生活的一部分,占據年輕人心中不可替代的一角,品牌才能實現有生命力的長效經營。快手短視頻如何解鎖更多更具想象力的城市品牌營銷玩法,讓城市與品牌“破圈”,值得我們拭目以待!

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