KA社交婚戀行業11月報告-終稿 | 快手搜索推廣平臺

社交婚戀行業趨勢及大盤

消耗數據-11月社交婚戀行業消耗趨勢

1、社(she)交行(xing)業分月(yue)趨勢:本(ben)月(yue)環比10月(yue)整體有一定降幅，主(zhu)要原因:大量違規索材下線，導致11月(yue)中下旬(xun)行(xing)業整體消耗下降。

2、子行(xing)業占比(bi)(bi)分月趨勢:本月興(xing)趣交友仍(reng)占比(bi)(bi)最(zui)大(da)，陌生人(ren)交友本月占比(bi)(bi)有提升,婚戀交友和興(xing)趣交友均有小幅下降。

消耗數據-11月社交婚戀行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:

1、整(zheng)體波(bo)動下降(jiang):11日前后受到電商節(jie)流量搶(qiang)占影(ying)(ying)響，消耗下降(jiang);中下旬大(da)量違規索材(cai)下線(xian)，對行業(ye)有明顯影(ying)(ying)響，導致消耗下降(jiang);、

2、周末持(chi)續較(jiao)高(gao)(gao):周末流(liu)量(liang)環比工作日持(chi)續高(gao)(gao)出20%+，可加大素材儲備重點做(zuo)增量(liang)。

消耗數據-11月社交婚戀行業核心指標

1、快手信息流廣告推廣&快享指(zhi)標:社交行業各項指(zhi)標均優于大盤，競爭力強，但消耗(hao)占比(bi)低于大盤，后續可以(yi)加大投放;

2、上下滑(hua)指(zhi)標:3s播放率(lv)略(lve)低于大盤，需關注視頻(pin)黃(huang)金3s的內容質量;

3、消耗(hao)占(zhan)比分布:社(she)交行業在feed與快享上消耗(hao)占(zhan)比較(jiao)低，可作為(wei)重點柘展廣告(gao)信(xin)

行業大盤-11月社交婚戀行業指標(創意及審核)

1、新(xin)建creative數: 11月上(shang)新(xin)創意數呈(cheng)增長趨勢(shi)(shi);周末(mo)對比工(gong)作日，有(you)明顯下降趨勢(shi)(shi)，可(ke)重點把(ba)握周末(mo)流屋機會，保持上(shang)新(xin)頻率。

2、創(chuang)意(yi)過審率:行業(ye)過審率均值80%左(zuo)右，需要(yao)廣告主關注(zhu)索(suo)材的風險(xian)點，降低拒審風險(xian)。

3、在(zai)投creative : 11月在(zai)投creative數整體呈現增長趨勢，11月中旬(xun)起平臺下線掉大量違規索(suo)材(cai)，導致(zhi)有小(xiao)幅下降。

行業大盤-11月社交婚戀行業指標（程序化2.0)

1、消耗趨勢分析:本(ben)月(yue)程序(xu)化(hua)2.0已(yi)全面要蓋，行(xing)業(ye)整體量(liang)級有明顯提升。

2、占比分析:程序化創意2.0策(ce)略升級，冷啟動(dong)策(ce)略優化，競爭能力加強，成功率更高，因此占比也(ye)隨之提(ti)高。

行業大盤-11月社交婚戀行業指標（次留雙出價)

1、客戶(hu)(hu)數:目前各行(xing)業(ye)測試正向，社交行(xing)業(ye)投放次留雙出價(jia)的客戶(hu)(hu)數呈現平穩增長趨勢，推薦更多考核次留的廣告主(zhu)使(shi)用。

2、次(ci)留(liu)雙出(chu)價消(xiao)(xiao)耗(hao)情況:本月次(ci)留(liu)雙出(chu)價總體消(xiao)(xiao)耗(hao)呈(cheng)現上漲趨(qu)勢，峰值(zhi)行(xing)業消(xiao)(xiao)耗(hao)占比15%，效果更(geng)加穩定。

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