KA社交婚戀行業12月報告-終稿 | 快手推廣代理商

社交婚戀行業趨勢及大盤

消耗數據-12月社交婚戀行業消耗趨勢

1、社交行業分月(yue)趨勢:本月(yue)消耗較11月(yue)有(you)小幅(fu)度下降，環比(bi)-5%。

2、子行業占(zhan)比分(fen)月(yue)趨(qu)勢(shi):本月(yue)陌生人交(jiao)友、興趣交(jiao)友消(xiao)耗占(zhan)比較(jiao)大，陌生人交(jiao)友因頭部(bu)客戶增量，消(xiao)耗占(zhan)比提升(sheng)較(jiao)大，婚戀交(jiao)友和(he)興趣交(jiao)友均有不同程度(du)下降。

消耗數據-12月社交婚戀行業消耗趨勢

分(fen)日消(xiao)耗趨勢(shi)(shi):12月消(xiao)耗波(bo)動較大，流量集中(zhong)于(yu)周末，消(xiao)耗是工作日的1.5倍，12月中(zhong)旬(xun)受(shou)大盤競爭激烈的影響，消(xiao)耗呈下降趨勢(shi)(shi)，下旬(xun)開始消(xiao)耗恢(hui)復上升。

大盤數據-12月社交婚戀行業核心指標

1、數(shu)據指(zhi)標;信息流各項(xiang)數(shu)值較(jiao)網服大(da)盤有較(jiao)大(da)優勢，具有較(jiao)大(da)增量(liang)空間;上下滑、聯盟需加強(qiang)荔材(cai)質量(liang)，重點提(ti)升cpm與(yu)bctr。

2、消耗占比分布:社交行業消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯盟消耗占比較低，可作為重點拓展快手廣告位。

物料數據-12月社交婚戀行業素材指標

在投(tou)creative數(shu):環比11月增長(chang)(chang)102%，頭部客戶年(nian)末增量需(xu)求大，12月分(fen)日(ri)增長(chang)(chang)迅速(su)。

新(xin)建creative數(shu):環比11月增長91%，12月數(shu)量波動較小，非工作日有小幅下(xia)滑。

新創(chuang)意過審率:本(ben)月新創(chuang)意過審率明顯上(shang)漲，建議廣(guang)告主保持上(shang)新頻率的(de)同時關(guan)注行業審核規則，確保投放(fang)穩定(ding)進行。

產品數據-12月社交婚戀行業-程序化2.0

消耗趨(qu)勢(shi):12月(yue)程(cheng)序化(hua)創意消耗整體呈上升(sheng)趨(qu)勢(shi)，建(jian)議搭(da)配索材(cai)挖據、智(zhi)能(neng)抽幀（均已全(quan)量)使用，高效優化(hua)素材(cai)搭(da)建(jian)效率搭(da)建(jian)數(shu)量:在(zai)(zai)投程(cheng)序化(hua)creative數(shu)迅速(su)線性上漲，本月(yue)在(zai)(zai)投程(cheng)序化(hua)creative數(shu)占總creative數(shu)達到73%。

產品數據-12月社交婚戀行業-智能抽幀&素材挖掘

智能(neng)抽幀:整(zheng)體消(xiao)耗迅速上(shang)升(sheng)，未全量(liang)期間總體消(xiao)耗就已達到(dao)22%，持續使(shi)用能(neng)有效(xiao)減少(shao)封面制(zhi)作時間成(cheng)本，助(zhu)力創意高效(xiao)產(chan)出(chu)索材(cai)挖(wa)據:使(shi)用素(su)材(cai)挖(wa)掘廣告組數逐日線性上(shang)升(sheng)，平均(jun)使(shi)用廣告組消(xiao)耗是(shi)平均(jun)未使(shi)用的4倍，加(jia)大(da)使(shi)用可助(zhu)力素(su)材(cai)高效(xiao)增量(liang)。

產品數據-12月社交婚戀行業-智能定向

智能定向:12月測試效(xiao)果(guo)正向，消耗(hao)整體呈上升(sheng)(sheng)趨勢(shi)，在(zai)投(tou)unit數持續增加，本產品對于流星變(bian)化和(he)用戶(hu)價(jia)值把(ba)控更(geng)加實時(shi)和(he)準確(que)，持續使用可延長(chang)廣告生(sheng)命周期、提升(sheng)(sheng)投(tou)放穩定性。

社交婚戀行業素材聚焦

社交婚戀產品功能更新及應用

概念定義:

1、封(feng)面點擊率=封(feng)面點擊數/封(feng)面曝(pu)光數

2、行(xing)為(wei)(wei)率=行(xing)為(wei)(wei)數/索材曝光數

3、3s播(bo)放(fang)(fang)率=3s播(bo)放(fang)(fang)數/索材曝光(guang)數

4、有封面(mian)廣告(gao)為快手app主版本(ben)發(fa)現(xian)頁信(xin)息(xi)流(liu)廣告(gao)，即“信(xin)息(xi)流(liu)廣告(gao)”

5、無封(feng)面廣告為上下滑流(liu)量廣告，包括(kuo)視頻播放(fang)頁（便利(li)貼)、極速版，大屏等

6、CPM=(花費/封(feng)面曝光〕*1000(有(you)封(feng)面廣告)

7、CPM=(花費/素材曝光)*1000(無封面廣(guang)告(gao))

8、OCPM=eCTR*eCVR「目(mu)標成(cheng)本」*1000(eCVR:預估目(mu)標轉(zhuan)化率(lv))

9、婚(hun)戀交友(you)指主打婚(hun)戀的交友(you)軟件(jian)，如伊對LOVE，世紀佳緣等(deng)

10、陌生人(ren)交友指主打陌生人(ren)社交，如探(tan)探(tan)，陌聲(sheng)等

11、興趣(qu)交(jiao)友指通過興趣(qu)愛好(hao)，比如(ru)玩(wan)游戲，唱歌，聲音交(jiao)友，如(ru)會(hui)玩(wan)，TT語音

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