OPPO廣告服務化指引，微博提交新賽道高分答卷！

新鮮及時(shi)的(de)(de)熱點榜(bang)單，覆(fu)蓋社(she)會百(bai)態的(de)(de)精(jing)品(pin)內容，超快(kuai)的(de)(de)信息傳播速度，幾乎為零(ling)的(de)(de)討論(lun)參與(yu)門檻······一系列的(de)(de)組合優勢(shi)，使微博在Web 2.0時(shi)代大放異彩，不(bu)僅作(zuo)為國民級內容社(she)區深受網民青睞，也(ye)作(zuo)為展示(shi)輿論(lun)的(de)(de)微型窗(chuang)口，受到行業的(de)(de)廣(guang)泛關注。

然而，隨著新型社交內容(rong)平(ping)臺不(bu)斷崛起，如何(he)在(zai)內容(rong)服(fu)務上打造差(cha)異化優勢，使得用(yong)戶活躍(yue)度進一步提升(sheng)？如何(he)維持用(yong)戶“上微(wei)博(bo)-隨時隨地發(fa)現(xian)新鮮(xian)事”的平(ping)臺忠(zhong)誠？這是微(wei)博(bo)現(xian)階段的核心思(si)考點。

面對微(wei)博的(de)訴求，OPPO廣告(gao)平臺給(gei)出全新(xin)的(de)“廣告(gao)服(fu)務化”解決(jue)方案：以(yi)微(wei)博用(yong)戶為中心(xin)，創新(xin)開(kai)發(fa)終(zhong)端(duan)場景資源，采取(qu)廣告(gao)即服(fu)務、多維內容(rong)直達的(de)策(ce)略，連接微(wei)博與用(yong)戶。

基(ji)于對目標用(yong)戶的服(fu)務(wu)需(xu)求(qiu)洞察，以微博熱搜為主要(yao)抓手，在(zai)合適(shi)的時(shi)間、場景，給到用(yong)戶最適(shi)合的資(zi)訊推薦，從而滿足用(yong)戶對于微博服(fu)務(wu)的全方(fang)位訴求(qiu)。

01、搜索即達：

從信息(xi)搜索到獲取服務(wu)，需(xu)求滿足只需(xu)一步(bu)

對(dui)于有特定內容服務(wu)需求的用戶(hu)，營(ying)(ying)銷(xiao)取勝的核心邏輯是最快提(ti)(ti)供對(dui)應(ying)所需的信(xin)息(xi)。如何使用戶(hu)直達微(wei)博(bo)熱點資訊服務(wu)？OPPO營(ying)(ying)銷(xiao)借(jie)助“全搜榜單+Deeplink+快應(ying)用”創新組(zu)合(he)策略，為微(wei)博(bo)提(ti)(ti)供了新的解決方案。

在手機全局(ju)搜(sou)索場景中，OPPO廣告提取微(wei)博(bo)“熱(re)搜(sou)榜(bang)(bang)單(dan)”作為外顯(xian)功能，設置“微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)”專區。這項創新(xin)嘗試，將由“用戶喚醒手機-找到微(wei)博(bo)App-打開微(wei)博(bo)App-查(cha)看(kan)熱(re)點”四(si)個環節組成的鏈路，濃縮成“用戶喚醒手機-下(xia)拉獲(huo)取微(wei)博(bo)榜(bang)(bang)單(dan)”的“兩步(bu)走”版(ban)本。從而滿足用戶在自主(zhu)獲(huo)取信息的場景中，最快實現(xian)所需(xu)服務(wu)達(da)成的需(xu)求(qiu)，極大(da)優化了用戶使(shi)用體驗。

全搜場景中微博(bo)熱搜外顯

02、添加即達：

快應(ying)用加桌優勢凸顯，打造(zao)用戶創新(xin)增長(chang)點

存(cun)量競爭(zheng)的(de)時(shi)代，如(ru)何做好忠實用戶留存(cun)和(he)流(liu)失(shi)用戶召回，也是微(wei)博關注的(de)營銷痛(tong)點。基于終端獨有優勢，OPPO負一屏(ping)能以更短的(de)路(lu)徑、更前(qian)置的(de)動作，精(jing)準觸達用戶，顯著提升點擊率。

隨著用(yong)戶對桌(zhuo)(zhuo)面小組件(jian)、桌(zhuo)(zhuo)面卡片接納度(du)(du)越來越高，OPPO廣(guang)告營銷攜手微(wei)(wei)博探索手機桌(zhuo)(zhuo)面的(de)(de)創新玩(wan)法上：推薦用(yong)戶在(zai)桌(zhuo)(zhuo)面添加(jia)微(wei)(wei)博熱搜大(da)幅組件(jian)，利用(yong)桌(zhuo)(zhuo)面入口(kou)與用(yong)戶深度(du)(du)連接。在(zai)提升(sheng)用(yong)戶使用(yong)便捷(jie)度(du)(du)的(de)(de)同(tong)時，也進一步提升(sheng)微(wei)(wei)博用(yong)戶打(da)開頻次，培養使用(yong)習慣。

左/中:負(fu)一(yi)屏(ping)微博熱搜組件;  右:手機桌面微博熱搜組件

針對暫未安裝微博App的用戶，OPPO廣告平臺使用快應用為微博開啟新用戶第二增長點。快應用即點即用的優勢，使微博實現從“內容吸引”到“用戶轉化”的無縫銜接。無需等待下載安裝，用戶點擊時事熱點便可跳轉至微博快應用，無縫銜接的絲滑閱讀體驗，使微博快應用在接入負一屏后月活提升74倍。

微博快應用界面

03、亮屏即達：

拿(na)起手機(ji)的第一刻，微博熱點一目了然

提(ti)供個性化(hua)、精準化(hua)、品(pin)(pin)質化(hua)的(de)(de)內容服(fu)務，是用(yong)戶(hu)(hu)感知微博品(pin)(pin)牌與服(fu)務的(de)(de)關鍵。然而，用(yong)戶(hu)(hu)先打開App，微博再傳遞信息的(de)(de)傳統(tong)方式，具有明顯的(de)(de)選擇多、鏈路長(chang)的(de)(de)問題。因此，OPPO廣告營銷平臺(tai)發揮(hui)樂劃鎖屏(ping)(ping)“亮屏(ping)(ping)即(ji)見”的(de)(de)優勢，助力微博在終端(duan)打造的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)觸達淺入口，實現“亮屏(ping)(ping)即(ji)觸達”。

在用(yong)戶(hu)拿(na)起(qi)手(shou)機(ji)的(de)(de)(de)第(di)一(yi)時刻，微(wei)博(bo)熱(re)(re)點資(zi)訊(xun)(xun)(xun)映入眼簾，用(yong)戶(hu)可直接(jie)閱(yue)(yue)讀(du)榜單內(nei)容(rong)。對(dui)于特定(ding)高熱(re)(re)度話題(ti)的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)需求者而言，內(nei)容(rong)外(wai)顯實現了(le)信息(xi)(xi)的(de)(de)(de)實時更新。對(dui)于無特定(ding)信息(xi)(xi)需求、僅保持看資(zi)訊(xun)(xun)(xun)習(xi)慣的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)而言，微(wei)博(bo)熱(re)(re)搜(sou)推薦涵蓋了(le)社(she)會、娛樂(le)、軍事等多領域的(de)(de)(de)豐富資(zi)訊(xun)(xun)(xun)，為用(yong)戶(hu)帶來全面的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)閱(yue)(yue)讀(du)體驗。

鎖屏亮屏場景(jing)中微博熱點圖文直達

 04、劃屏即達：

貼合閱讀(du)場景(jing)，微博熱搜(sou)/視頻(pin)創意推薦(jian)

貼合用戶(hu)(hu)劃動鎖屏瀏覽信息的場景，OPPO廣告平臺為微(wei)博(bo)定制開發創意推薦組合卡片(pian)。在(zai)用戶(hu)(hu)左滑閱(yue)讀時(shi)，微(wei)博(bo)專屬大卡便呈現(xian)實時(shi)熱搜(sou)Top5、熱門視頻(pin)和熱議文章等(deng)精品內(nei)容，為用戶(hu)(hu)提供更(geng)豐富(fu)的內(nei)容服務體驗。

在鎖(suo)屏場景(jing)中，微(wei)博熱搜(sou)內(nei)容已然通過實(shi)時圖(tu)文熱點，實(shi)現先人一步(bu)觸達(da)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)和品牌(pai)圈粉的(de)雙目(mu)標，維護了用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)上(shang)微(wei)博隨(sui)時隨(sui)地(di)發(fa)現新(xin)鮮事的(de)熱情。輕(qing)輕(qing)劃動鎖(suo)屏，多(duo)元精華的(de)內(nei)容的(de)曝光，則(ze)為用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)帶來更優的(de)使用(yong)(yong)體驗。因(yin)此，進一步(bu)提升了微(wei)博用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)品牌(pai)好感度，增(zeng)強用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)對微(wei)博的(de)信任。微(wei)博卡(ka)片CTR及換端率均達(da)到可(ke)觀的(de)效(xiao)果。

鎖屏(ping)場景中微博組合卡片左滑即達

隨著信息壁壘進一步弱化，內容資訊行業的社交屬性進一步加深，以優質內容為中心的用戶體驗優化，將成為廣告服務化大趨勢下內容資訊行業的核心發力點。在未來，OPPO廣告平臺將攜手更多的內容和服務類開發者，繼續深耕廣告服務化的新型合作模式，以終端的優勢場景和資源，探索新營銷策略。

說了這么多，您是否想了解OPPO廣告收費標準與計費模式，巨宣網絡可以為您提供詳細的解答，5600元即可投放，主要的計費模式有CPC與CPM兩種，如果您有產品想要推廣，不妨試試OPPO平臺吧，廣告展現樣式也比較豐富，具體請與我們下方的客服熱線對接！

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