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作為(wei)目前國(guo)內用戶量最大、最活躍的短視頻(pin)平臺之(zhi)一,快(kuai)(kuai)手(shou)的發展(zhan)趨勢備(bei)受關注。而對于(yu)廣告主(zhu)或商(shang)家來說(shuo),了解快(kuai)(kuai)手(shou)營(ying)銷(xiao)洞(dong)察(cha)、制定適(shi)合自身品牌(pai)的營(ying)銷(xiao)策略至(zhi)關重要。那么,個人快(kuai)(kuai)手(shou)推廣多少錢(qian)一個月(yue)?下面就(jiu)為(wei)廣大商(shang)家分析一下快(kuai)(kuai)手(shou)營(ying)銷(xiao)洞(dong)察(cha)。
快手用戶畫像
快手(shou)是以年(nian)(nian)輕(qing)人為主要用(yong)戶群體(ti)的短視頻平臺,據相關數據顯示,快手(shou)的用(yong)戶年(nian)(nian)齡分(fen)布在16-34歲之間(jian),其中以90后(hou)、95后(hou)和00后(hou)占比最高。這些年(nian)(nian)輕(qing)用(yong)戶在平臺上分(fen)享自己(ji)的所(suo)見所(suo)聞,記錄生活(huo)點滴,成為了快手(shou)用(yong)戶中不可或缺的一部分(fen)。
同時,快(kuai)(kuai)手(shou)用戶(hu)的地(di)域分布相(xiang)對(dui)分散,但(dan)基本上涵蓋了中國大(da)陸的各個省份。具體(ti)來看(kan),東部地(di)區(qu)的用戶(hu)總(zong)數相(xiang)對(dui)較(jiao)多,其中河南、湖南、四川等(deng)中部和西部地(di)區(qu)的用戶(hu)也(ye)有較(jiao)大(da)規(gui)模(mo)。此外,社區(qu)直播和互動交流成為了快(kuai)(kuai)手(shou)的重要特色,快(kuai)(kuai)手(shou)用戶(hu)的常駐時間相(xiang)對(dui)較(jiao)長,在(zai)平臺上瀏覽(lan)、評論、點(dian)贊(zan)等(deng)操作頻率也(ye)比其他短視頻平臺更高(gao)。
快手廣告推廣費用
快(kuai)手平(ping)臺提供不同(tong)類型的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)形式,包括品(pin)牌推廣(guang)、電商營銷(xiao)、直播帶貨等多種廣(guang)告(gao)業務(wu)形式。快(kuai)手廣(guang)告(gao)投放的(de)(de)(de)費用會根據(ju)廣(guang)告(gao)投放的(de)(de)(de)計費方式、所使用的(de)(de)(de)工具,以(yi)及(ji)推廣(guang)周期的(de)(de)(de)長短等因素而(er)不同(tong)。
以(yi)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)KOL(關鍵意見領袖)推廣(guang)為例(li),快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)KOL推廣(guang)的價格從每篇文章(zhang)幾百元至(zhi)數(shu)(shu)萬(wan)元不等(deng)(deng)。根(gen)據(ju)(ju)KOL的粉絲規模、影響力、行(xing)業領域、發布內(nei)容等(deng)(deng)情(qing)況制(zhi)定價格,其效果會根(gen)據(ju)(ju)價格的不同而存(cun)在一定的差異。而快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)品牌廣(guang)告(gao)(gao)的投(tou)放費用(yong)則通(tong)常以(yi)千次曝光(CPM)、單擊(CPC)、成果(CPA)等(deng)(deng)為計(ji)費標準。快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放的費用(yong)還(huan)與(yu)推廣(guang)的時段(duan)、地域、投(tou)放位置(zhi)以(yi)及廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意等(deng)(deng)有關,而根(gen)據(ju)(ju)日常經驗(yan)和市場調查數(shu)(shu)據(ju)(ju),一個月(yue)的快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)推廣(guang)費用(yong)一般在1萬(wan)元以(yi)上,但實際費用(yong)還(huan)是要根(gen)據(ju)(ju)項目(mu)情(qing)況而定。
快手營銷洞察
快手(shou)平(ping)臺(tai)作(zuo)為用(yong)戶(hu)活躍度最(zui)高的短視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)之一(yi),可以為廣(guang)告(gao)主(zhu)帶來很多便(bian)利。快手(shou)營銷(xiao)洞察不僅包括用(yong)戶(hu)畫像、廣(guang)告(gao)投放(fang)費用(yong)等方(fang)面(mian)(mian),還包括以下幾(ji)個方(fang)面(mian)(mian):
1. 快手(shou)(shou)直(zhi)播帶(dai)貨(huo):快手(shou)(shou)直(zhi)播帶(dai)貨(huo)是快手(shou)(shou)品(pin)(pin)牌營銷的(de)(de)重(zhong)要形式(shi)之一。快手(shou)(shou)直(zhi)播帶(dai)貨(huo)通過直(zhi)播對商品(pin)(pin)進行展(zhan)示(shi)和介紹(shao),加上主播的(de)(de)個性(xing)化推薦,成(cheng)為了消費(fei)者在購買(mai)商品(pin)(pin)時的(de)(de)重(zhong)要參考,也是品(pin)(pin)牌獲得用戶(hu)關注的(de)(de)良(liang)好(hao)方式(shi)。
2. 快(kuai)手UGC廣告(gao):快(kuai)手UGC廣告(gao)是利用(yong)快(kuai)手用(yong)戶創建的(de)優質內容,結合品牌營銷需(xu)求和廣告(gao)創意,進行(xing)的(de)用(yong)戶生產內容廣告(gao)。快(kuai)手UGC廣告(gao)形(xing)式(shi)有語音評(ping)測(ce)、視頻拍攝等多種形(xing)式(shi),通過優秀的(de)UGC廣告(gao)可以有效(xiao)地吸引用(yong)戶的(de)注意力(li),提高品牌曝光率。
3. 快(kuai)(kuai)手社區(qu)營銷(xiao):快(kuai)(kuai)手社區(qu)營銷(xiao)是(shi)快(kuai)(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)的(de)新型營銷(xiao)模式之一,主要(yao)是(shi)利用快(kuai)(kuai)手平臺獨特的(de)社區(qu)氛圍,建立與用戶的(de)良好互動關(guan)系(xi),通過微整(zheng)形、抽(chou)獎(jiang)、問答等方式讓更(geng)多的(de)消費者關(guan)注品牌,并在社區(qu)中產(chan)生更(geng)多的(de)話題和回應(ying)。
4. 快手(shou)(shou)直通車:快手(shou)(shou)直通車是快手(shou)(shou)品(pin)牌主廣告(gao)投(tou)放的(de)全網(wang)服(fu)務(wu)(wu)平臺(tai)。它可(ke)以支持品(pin)牌主以標準的(de)API接口和(he)服(fu)務(wu)(wu)的(de)方式,將廣告(gao)信息(xi)在快手(shou)(shou)平臺(tai)上進行(xing)推(tui)送,為品(pin)牌主提供(gong)全方位的(de)廣告(gao)投(tou)放服(fu)務(wu)(wu)和(he)數據服(fu)務(wu)(wu)。
總結
快手平(ping)臺是目(mu)前(qian)國內用(yong)(yong)戶量最(zui)大、最(zui)活躍的短視頻平(ping)臺之一,其特(te)點是年輕用(yong)(yong)戶占比高(gao)、社區氛圍(wei)濃厚、UGC內容(rong)制(zhi)作能力強等特(te)點。快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)費(fei)用(yong)(yong)根(gen)據廣(guang)(guang)(guang)告(gao)計費(fei)方(fang)式、所使用(yong)(yong)的工(gong)具(ju)、推(tui)廣(guang)(guang)(guang)周期的長(chang)短等因素(su)而不同(tong)。
快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)營(ying)銷洞察不僅包(bao)括用戶畫像、廣(guang)告投放(fang)費(fei)用等方面(mian),還包(bao)括快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)直播帶(dai)貨、快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)UGC廣(guang)告、快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)社(she)區營(ying)銷和(he)(he)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)直通車等多(duo)種形式。廣(guang)告主需要(yao)根據自身(shen)營(ying)銷預算(suan)和(he)(he)品牌特點,結(jie)合快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)平臺的特點和(he)(he)營(ying)銷洞察,進行(xing)科學(xue)合理(li)的廣(guang)告投放(fang),以(yi)取(qu)得最好的推廣(guang)效(xiao)益。想要(yao)在快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)推廣(guang),了解更多(duo)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)廣(guang)告推廣(guang)要(yao)求,請聯系(xi)巨宣網絡,為(wei)您提供專業服務!
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