快手廣告賬戶搭建有哪些策略？ | 快手廣告投放

快手廣告投放的賬戶搭建策略

快手廣告投放中，最(zui)大(da)轉化與ocpm投放模式不同，在優化操(cao)作上(shang)也有一定的區別 ，為了幫(bang)助大(da)家(jia)更快的達到(dao)最(zui)優投放效果，結合(he)初(chu)期成功(gong)客戶的經驗給到(dao)如下投放建(jian)議，接下來(lai)我們一起學習正(zheng)確使用最(zui)大(da)轉化的姿勢，達到(dao)事半(ban)功(gong)倍的效果。

快手廣告賬戶搭建策略

1、快手廣告賬戶圈選建議

①測試初期(qi): 建議(yi)優(you)先選擇消耗(hao)穩定的跑(pao)量賬(zhang)戶，老賬(zhang)戶內新建最(zui)大轉化廣(guang)告計(ji)劃測試效(xiao)果。

②測試(shi)中期: 可以選擇純新賬戶，新建3條(tiao)左右廣告(gao)計劃,逐步探索(suo)。

③測試后期: 按照需求進(jin)行(xing)最大轉(zhuan)化廣告計劃覆蓋(gai)比例(li)提升(sheng)，實現量和(he)成本平衡。

但是我們在快手廣告賬(zhang)戶(hu)圈選(xuan)時(shi)，新賬(zhang)戶(hu)或尾部賬(zhang)戶(hu)測試(shi)時(shi)，投(tou)放(fang)初期時(shi)沒有(you)成(cheng)效(xiao)預估(gu)參考，需要投(tou)放(fang)觀(guan)察一段時(shi)間后再查看成(cheng)效(xiao)預估(gu)合理調整預算(suan)。

2、預算設置要求

在賬戶余(yu)額(e)(e)設置時(shi)(shi)，必須大(da)于所(suo)有(you)開啟的計(ji)劃預算(suan)總和(he)(he)，最好大(da)于過去3天(tian)的賬戶消耗(hao)總和(he)(he)。值(zhi)得注意的是(shi)，最大(da)轉化計(ji)劃會鎖預算(suan),每(mei)次(ci)進(jin)行(xing)預算(suan)增加(jia)時(shi)(shi)均需保(bao)證當時(shi)(shi)的賬戶余(yu)額(e)(e)大(da)于所(suo)有(you)開啟計(ji)劃預算(suan)總和(he)(he)。否則無法進(jin)行(xing)預算(suan)增加(jia)。

賬戶設(she)置預(yu)算時必須大(da)于(yu)所有(you)開(kai)啟的(de)計劃預(yu)算總和，盡量不(bu)要進行(xing)分(fen)日預(yu)算設(she)置，設(she)置分(fen)日預(yu)算時會用最(zui)低(di)日預(yu)算進行(xing)校驗。如預(yu)算不(bu)足(zu)則無法進行(xing)最(zui)大(da)轉化廣告搭建(jian)。

3、快手廣告賬戶結構配比

核(he)心(xin)要點:少計劃多組多新素材

① 賬(zhang)戶初期測試可以(yi)少計(ji)劃測試 ,優先(xian)把2、3個(ge)(ge)計(ji)劃做大做強,再考慮上(shang)(shang)其他計(ji)劃，一個(ge)(ge)計(ji)劃至少5個(ge)(ge)以(yi)上(shang)(shang)廣告組(zu),使用(yong)自定義(yi)創(chuang)(chuang)意建議每(mei)(mei)個(ge)(ge)組(zu)1個(ge)(ge)視(shi)頻;程序化創(chuang)(chuang)意每(mei)(mei)個(ge)(ge)組(zu)建議至少3個(ge)(ge)視(shi)頻。每(mei)(mei)個(ge)(ge)視(shi)頻搭(da)配不同廣告語制作3-5條創(chuang)(chuang)意。

② 一條視頻最(zui)好只在一個(ge)組使用,不要多(duo)組同時使用也不要跨賬(zhang)戶(hu)使用。

③ 初期測(ce)試(shi)(shi)可以選(xuan)取歷史跑的比較(jiao)好的老素(su)材搭配新素(su)材進行測(ce)試(shi)(shi)。但要注(zhu)意整(zheng)個(ge)賬戶(hu)的素(su)材重復率(lv)情況(kuang)。確保賬戶(hu)素(su)材重復度(du)低于30%。

4、投放時段設置

建議全天投放，最低(di)要(yao)求在(zai)線(xian)時段>= 18小(xiao)時。

設置了快手廣告投(tou)(tou)放(fang)時(shi)(shi)段，非投(tou)(tou)放(fang)時(shi)(shi)段最大轉(zhuan)化(hua)計(ji)劃(hua)的預算是被鎖定的。需注(zhu)意賬戶內可(ke)用預算。

需要注(zhu)意的是，在賬(zhang)戶(hu)(hu)搭建(jian)設置(zhi)過(guo)程(cheng)中(zhong)，如果(guo)賬(zhang)戶(hu)(hu)預算設置(zhi)最大(da)轉化預算后(hou),剩余(yu)可用預算過(guo)少,會(hui)導致ocpm計劃跑(pao)量速度減緩,所以(yi)務必(bi)保證賬(zhang)戶(hu)(hu)預算和余(yu)額均充足。

最大(da)(da)(da)轉(zhuan)(zhuan)化計劃會(hui)鎖預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan),每(mei)次(ci)進(jin)(jin)行(xing)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)增(zeng)加時均(jun)需保證實時的(de)賬戶余額(e)大(da)(da)(da)于所有(you)開啟計劃預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)總(zong)和，否則無(wu)法(fa)進(jin)(jin)行(xing)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)增(zeng)加；單(dan)計劃預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)修(xiu)(xiu)改(gai)次(ci)數當(dang)天限制3次(ci)以內，單(dan)賬戶的(de)最大(da)(da)(da)轉(zhuan)(zhuan)化計劃預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)修(xiu)(xiu)改(gai)次(ci)數天限制10次(ci)以內，超過修(xiu)(xiu)改(gai)次(ci)數,將無(wu)法(fa)進(jin)(jin)行(xing)預(yu)(yu)(yu)算(suan)(suan)修(xiu)(xiu)改(gai)。

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