快手后臺盯盤工具操作手冊 | 快手推廣代理商平臺

一、背景

優化師日常操作作5個賬戶(hu)以(yi)上，同時管理數百(bai)個廣告計劃和廣告組(zu)，優化師較難同時關注跨賬戶(hu)的賬戶(hu)余額(e)和廣告撞線情況(kuang)，管理賬戶(hu)的時間成(cheng)本和精力(li)成(cheng)本較大。

二、產品亮點

通過盯盤工具，優化師可(ke)同(tong)時關注多個賬(zhang)(zhang)戶(hu)下多個廣告(gao)計劃(hua)和(he)廣告(gao)組的投(tou)放情況，一目了然同(tong)時關注和(he)管理賬(zhang)(zhang)戶(hu)余額及廣告(gao)計劃(hua)/廣告(gao)組的撞線情況，極大提高(gao)賬(zhang)(zhang)戶(hu)管理效率。

三、產品介紹

1、產品入口

盯盤(pan)工具(ju)的入口(kou)有兩(liang)個，支持通(tong)過代理商平(ping)臺跳(tiao)轉效(xiao)果廣告投(tou)(tou)放(fang)平(ping)臺和通(tong)過賬戶密碼(ma)直(zhi)接登錄效(xiao)果廣告投(tou)(tou)放(fang)平(ping)臺。詳情如下所示。

(1)通過代理商平臺跳轉效果廣告投放平臺

登錄代理商平臺(tai)，進入[廣(guang)告(gao)主管理] 板塊的頁面(mian)，點擊對(dui)應的賬戶，即可跳(tiao)轉效果廣(guang)告(gao)投放平臺(tai)。

*用戶通過快手推廣代理商平臺跳轉登錄投放平(ping)臺，盯盤工具(ju)能看(kan)到(dao)的(de)賬戶(hu)與用(yong)戶(hu)在(zai)代理商平(ping)臺的(de)賬戶(hu)權限保持一致。

通過(guo)代理商平臺跳轉進入(ru)快手(shou)效果廣告(gao)投放平臺，首頁(ye)即(ji)展示盯盤工具頁(ye)面

(2)通過賬號密碼直接登錄效果廣告投放平臺

通(tong)過賬號密(mi)碼登(deng)錄進入效果廣告(gao)投放(fang)平(ping)臺(tai)，點擊首頁(ye)的(de)[進入盯盤(pan)工具]即(ji)可進入盯盤(pan)頁(ye)面

*通(tong)過賬(zhang)號密碼登錄投放平臺，用戶(hu)在盯盤工具能看到該賬(zhang)號對(dui)應(ying)的快手(shou)id下的所有賬(zhang)號

2、賬戶數據概覽

通過[賬(zhang)(zhang)戶(hu)數(shu)(shu)據(ju)概覽板塊可整體查看(kan)(kan)目前加入盯盤(pan)工(gong)具賬(zhang)(zhang)戶(hu)相(xiang)關(guan)數(shu)(shu)據(ju)，可查看(kan)(kan)當日實時的(de)(de)總消(xiao)耗(hao)、預算金額(e)加總的(de)(de)總金額(e)、賬(zhang)(zhang)戶(hu)預算加總的(de)(de)總預算、加入盯盤(pan)監(jian)控的(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)數(shu)(shu)等匯總信息。同時按(an)照(zhao)賬(zhang)(zhang)戶(hu)維度(du)展示對(dui)應的(de)(de)消(xiao)耗(hao)、日預算、余額(e)、在投計劃數(shu)(shu)、轉(zhuan)化次數(shu)(shu)等信息。

如果(guo)需(xu)要查看更多(duo)數據，比(bi)如審核狀態、在投廣告數據、上新廣告情況、賬戶整(zheng)體(ti)轉化等，可通過點擊[自(zi)定義列]，選擇(ze)[自(zi)定義指標] ，在對話(hua)框中(zhong)選對應的數據指標，點擊[確定]即可。

盯盤首頁支持通過賬戶名(ming)稱/賬戶ID進行搜索目(mu)標賬戶

點擊[下載(zai)(zai)數據]支持(chi)可下載(zai)(zai)當前賬戶列表廣告數據(最多可下載(zai)(zai)3000條)

2.1 賬戶余額預警：

當(dang)賬戶余(yu)額(e)小(xiao)于近七日(ri)平均日(ri)消(xiao)耗時，系統提示余(yu)額(e)不足，可(ke)點(dian)擊[去(qu)充值，實(shi)現快速跳轉至代理商平臺充值。

鼠(shu)標懸停(ting)在消(xiao)耗列處的趨勢(shi)縮(suo)略圖(tu)時，可查看詳(xiang)細的消(xiao)耗趨勢(shi)圖(tu)及對比圖(tu)

賬(zhang)(zhang)(zhang)戶下存(cun)在多個(ge)產品(pin)時，可(ke)篩(shai)選(xuan)對應(ying)產品(pin)快速監控(kong)響應(ying)的(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶數據(ju)。點擊產品(pin)列的(de)篩(shai)選(xuan)按鈕，在下拉框處選(xuan)擇需篩(shai)選(xuan)的(de)產品(pin)，即可(ke)查看對應(ying)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶的(de)數據(ju)。

點擊(ji)操(cao)作欄的(de)[查看賬戶(hu)]，即可(ke)跳轉(zhuan)對(dui)應賬戶(hu)的(de)快手廣告投放后臺(tai)查看和(he)操(cao)作

3、投放信息概覽

通過[投放信(xin)息概覽]板(ban)塊，可快速查看賬戶(hu)/廣告計劃/廣告組層級的撞(zhuang)線情況，并可實現快速批量調整預算。

3.1 預算撞線預警

盯盤工具可針對多個(ge)賬戶/廣告計(ji)劃/廣告組的預算撞線情況。當實時消耗滿足以(yi)下條件時，盯盤工具做(zuo)對應(ying)的預警，廣告主可進行(xing)批量預算調節。

當(dang)前層級(ji)(ji)預算(suan)的(de)80%s當(dang)前層級(ji)(ji)的(de)實時消耗<當(dang)前層級(ji)(ji)預算(suan)的(de)100%時，對應層級(ji)(ji)提示[接近預算(suan)限額]，且(qie)進度條為黃色。

當(dang)前(qian)層(ceng)級的(de)實時(shi)消耗(hao)2當(dang)前(qian)層(ceng)級預算的(de)100%時(shi)，對應層(ceng)級提示[已達預算限額]，且(qie)進度條為紅(hong)色。

通過監控(kong)不同層級(ji)(ji)的預(yu)算(suan)(suan)(suan)撞線情況，可(ke)用盯盤工具快速調(diao)整層級(ji)(ji)預(yu)算(suan)(suan)(suan)。點擊投放信息概覽板塊操作欄處的[修改預(yu)算(suan)(suan)(suan)]，即可(ke)在對(dui)話框中調(diao)整對(dui)應的預(yu)算(suan)(suan)(suan)

盯盤工具(ju)支持同層(ceng)級批量修改預算。選(xuan)(xuan)中對(dui)應(ying)的廣告(gao)賬(zhang)戶/廣告(gao)計劃/廣告(gao)組(zu)，點擊[批量操作(zuo)]并選(xuan)(xuan)擇[修改預算]。即可在對(dui)話框中批量調整對(dui)應(ying)層(ceng)級的預算。

盯盤工(gong)具(ju)支持(chi)通過選擇對(dui)應(ying)賬戶，查看對(dui)應(ying)賬戶的投(tou)放信息概覽

3.2 低質量廣告數據披露：

定義：創建5天(tian)以(yi)上(不含(han)當(dang)日)，最近7 天(tian)累(lei)計消(xiao)耗(hao)小于(yu) 10 塊，且累(lei)計轉化(hua)數(shu)小于(yu)5 個的告組即被認(ren)定為低(di)質量廣告 (判(pan)定規則對齊一鍵(jian)清理(li)一中(zhong)度清理(li))

點(dian)擊[低質量廣(guang)(guang)告]可(ke)查看當前低質量廣(guang)(guang)告組(zu)，支(zhi)持通(tong)過(guo)批量操作[刪(shan)除]&[暫停] 廣(guang)(guang)告組(zu)，也可(ke)以單個(ge)操作暫停或刪(shan)除廣(guang)(guang)告組(zu)

3.3 掉量廣告數據披露

判斷標準：實際(ji)消耗量(liang)第二小時小于第一小時的20%，即(ji)視為掉量(liang)。會展(zhan)示當前掉量(liang)廣(guang)告數，并展(zhan)示對應的掉量(liang)環比數據。

點(dian)擊【探索工(gong)具(ju)(ju)】跳轉到探索工(gong)具(ju)(ju)操作頁(ye)面，會(hui)展是當前展示(shi)工(gong)具(ju)(ju)使用效(xiao)果(guo)&使用記錄數據

加速探索

輔助探索

輸(shu)入廣告組(zu)id點(dian)擊[立即開啟(qi)]即可開啟(qi)輔助探索，點(dian)擊[添加(jia)(jia)廣告id] 可添加(jia)(jia)多個(ge)廣告組(zu)使用該(gai)工具

一鍵復蘇

處于學習期的廣(guang)告組無法開(kai)啟一鍵復蘇，廣(guang)告組在24小時內只(zhi)能開(kai)啟一次一鍵復蘇

當前工(gong)具(ju)(ju)頁(ye)面(mian)會(hui)展示(shi)使用(yong)探索(suo)工(gong)具(ju)(ju)效果情(qing)況(kuang)&對應(ying)的(de)使用(yong)記錄情(qing)況(kuang)。

4、盯盤切換原首頁

登錄快手廣告投放平(ping)臺后(hou)，默認首頁為盯盤工具，如需(xu)跳轉原先的首頁，可通過點擊[進(jin)入賬戶首頁]進(jin)行查(cha)看

如需(xu)從(cong)原首頁跳轉(zhuan)至盯盤(pan)工具，點擊首頁的(de)[進入盯盤(pan)工具]，即可跳轉(zhuan)至盯盤(pan)工具頁面。

四、常見問題

Q：為什么投放信息概覽板塊的快手廣告賬戶/廣告計劃/廣告組為空白，沒有任何信息?

A：目前僅達(da)到(dao)(dao)預算預警(jing)(jing)條件(jian)的廣(guang)告賬戶/廣(guang)告計(ji)劃(hua)(hua)/廣(guang)告組會出(chu)現(xian)在投放信(xin)息(xi)概覽板塊，如果(guo)某個層級(ji)(ji)的信(xin)息(xi)為空，則說(shuo)(shuo)明(ming)該層級(ji)(ji)無一(yi)達(da)到(dao)(dao)預警(jing)(jing)條件(jian)。比(bi)如廣(guang)告計(ji)劃(hua)(hua)的信(xin)息(xi)為空，則說(shuo)(shuo)明(ming)沒(mei)有廣(guang)告計(ji)劃(hua)(hua)的實時消(xiao)耗(hao)大(da)于預算的80%。

Q：為什么盯盤頁面的轉化次數和實際的表單提交數有gap?

A：盯盤頁面的轉化次數對應推廣板塊和報表(biao)板塊的轉化次數(回傳時間)，和表(biao)單提交數不是同一(yi)個數據指標，不能簡(jian)單做對比(bi)。

Q：盯盤工具可監控的賬戶是根據什么判斷賬戶權限?

A：如果(guo)是通過代(dai)理(li)(li)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)登(deng)(deng)錄投放(fang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)盯盤能(neng)管(guan)理(li)(li)的賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)代(dai)理(li)(li)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)權限保持(chi)一(yi)致。即用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)代(dai)理(li)(li)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)能(neng)操作賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)A和賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)B，在(zai)盯盤工具(ju)同樣可管(guan)理(li)(li)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)A和賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)B;如果(guo)是通過賬(zhang)(zhang)號密碼登(deng)(deng)錄投放(fang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)盯盤能(neng)管(guan)理(li)(li)的賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)為該賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)對應(ying)的快(kuai)手id下(xia)的所有賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu);如果(guo)當(dang)前登(deng)(deng)錄賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)為代(dai)理(li)(li)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)管(guan)理(li)(li)員(yuan)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)，快(kuai)手ID下(xia)實際無開戶(hu)(hu)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)，跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)到投放(fang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)后切記[切換賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)]彈窗頁面為空是正常的

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