1、真人出鏡實拍類(lei)素(su)材較純剪輯素(su)材更易被(bei)判為優(you)質；

2、剪(jian)輯(ji)類素材若源剪(jian)輯(ji)視頻質(zhi)量較高，則也(ye)可被判(pan)為(wei)優質(zhi)；

3、無(wu)特定設(she)計(ji)前提下，剪輯(ji)類(lei)素材需避免關鍵信息被遮(zhe)擋（如產品名、價(jia)格、人物面(mian)部等）；

4、無人物出鏡(jing)類素材(cai)，需保證(zheng)畫面文案銜接(jie)流暢，避(bi)免片段(duan)與片段(duan)之(zhi)間有明顯斷(duan)裂感；

5、若(ruo)選用錄(lu)屏(ping)(ping)類素材進行(xing)產(chan)品(pin)介紹，需避免(mian)錄(lu)屏(ping)(ping)時(shi)長在整(zheng)體素材中的占比(bi)；

1、推廣意圖明(ming)確，產品(pin)賣(mai)點(dian)/功(gong)能點(dian)/利益點(dian)有(you)詳(xiang)細介(jie)紹，能使(shi)用戶(hu)在觀看完(wan)畢(bi)后(hou)清晰知曉推廣意圖；

2、真人(ren)情景劇類素材，在劇情設計上需(xu)保障價值觀無不良導向，無賣慘、博眼球等情況；

3、剪輯(ji)類(lei)素材(cai)需保證畫(hua)面與文(wen)案/配音不脫節，拼接(jie)的畫(hua)面需能(neng)夠與口播/文(wen)案有(you)強關聯性，避免(mian)無關畫(hua)面；

1、保障素材(cai)畫面(mian)質量，如畫質高清、有(you)后期包裝設(she)計、BGM、配(pei)(pei)音(yin)搭配(pei)(pei)等，更能提升整(zheng)體觀感愉悅(yue)度；

2、色調自然，曝光適(shi)當，整體畫面不會過(guo)亮或過(guo)暗；

3、巧用貼紙、留白處設計、藝(yi)術字(zi)幕(mu)等使畫面包(bao)裝(zhuang)美(mei)觀，提升可看性；

4、拍(pai)攝背(bei)景盡量(liang)簡潔，以突出主體；

1、口播清晰，建議有口播的素材可搭配字幕，降低用(yong)戶觀(guan)看時理(li)解難度(du)；

2、根據素材(cai)內容選(xuan)取合(he)適的配音配樂(le)，提升素材(cai)視聽感(gan)受；

3、整(zheng)體素材(cai)清晰度越高越好，且(qie)素材(cai)作為一個整(zheng)體需避免(mian)畫面(mian)(mian)與畫面(mian)(mian)之間(jian)畫質過于懸殊；

4、畫面、配音、配樂等連貫性強，有(you)銜(xian)接邏輯；

1、無(wu)惡意以低(di)價(jia)噱頭吸引購買/領取高價(jia)值商品的(de)情況；

2、針(zhen)對概率(lv)(lv)性活動，有在素材(cai)內(nei)清晰表明該(gai)活動的參與門檻、中獎(jiang)幾率(lv)(lv)等關(guan)鍵信息；

3、未對所推廣(guang)的商品(pin)/產(chan)品(pin)/服務等(deng)的功能進行虛假夸大；

消耗：S

曝光：S

內容創作：

該電商活動推(tui)廣(guang)意圖明顯(xian)，素(su)材以單(dan)人口(kou)播的形式進行素(su)材創作(zuo)，拍攝腳本上(shang)有新意，文案開篇(pian)提問設置懸念，吸(xi)引(yin)觀看。

素材制作：

視(shi)頻(pin)(pin)畫(hua)質清(qing)晰(xi)、運(yun)鏡切換流暢，運(yun)用(yong)(yong)多(duo)種(zhong)景別(bie)進行(xing)拍(pai)攝，吸引用(yong)(yong)戶觀(guan)看;視(shi)頻(pin)(pin)內配音、配樂、音質等(deng)均與(yu)素材相得益(yi)彰;視(shi)頻(pin)(pin)結構清(qing)晰(xi)，完整連(lian)貫。

美感設計：

視頻演員(yuan)及(ji)服化(hua)道均貼(tie)合劇情(qing)設定，耳(er)目(mu)新(xin);演員(yuan)演技自(zi)然(ran)不浮(fu)夸，信息表達完(wan)整(zheng);拍攝場景(jing)、色(se)調簡潔，能帶(dai)給用(yong)戶(hu)良好的觀看體驗，視頻畫面有質感(gan)，整(zheng)體設計感(gan)強(qiang)，調色(se)自(zi)然(ran)。

真實(信任感)：

素(su)材中對活動(dong)內容服務進(jin)行創意講解，真(zhen)(zhen)實(shi)展示其活動(dong)內容及參與門(men)檻條件，未利(li)用虛(xu)假夸大的(de)福利(li)博眼球，整體(ti)素(su)材信息真(zhen)(zhen)實(shi)。

消耗：B

曝光：A

內容創作：

產(chan)品推廣意(yi)圖明顯(xian)，素(su)材以穿(chuan)搭混(hun)剪(jian)的形(xing)式進(jin)行素(su)材創作(zuo)，依據穿(chuan)搭場景關聯購買平臺，拍(pai)攝腳(jiao)本上(shang)有(you)新意(yi)。

素材制作：

視頻(pin)畫質(zhi)(zhi)清(qing)晰、運鏡(jing)切換流暢，鏡(jing)頭穩定，換裝吸(xi)睛;視頻(pin)內配樂、音質(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)量高，文(wen)案有設計，視頻(pin)結構清(qing)晰，完整連貫。

美感設計：

視頻拍攝場(chang)景(jing)、色(se)調簡潔，演員穿搭切換流暢，能(neng)帶(dai)給用戶良好的觀看(kan)體驗;視頻畫(hua)面有質感，整體設(she)計(ji)感強，雖有場(chang)景(jing)切換但銜自(zi)然，無混剪拼接視頻場(chang)景(jing)、畫(hua)質差異(yi)大等(deng)情況。

真實 (信任感)：

素材中對產品(pin)所提供(gong)的服務(wu)進(jin)行創意展示(shi)，真實展示(shi)產品(pin)相(xiang)關的功能(neng)，未(wei)利用虛假夸大(da)的福利博(bo)眼球(qiu)，整體素材信息真實。

消耗：B

曝光：B

內容創作：

商(shang)(shang)品(pin)及產(chan)品(pin)的(de)下載推(tui)廣(guang)意圖明顯，素材以(yi)混剪(jian)商(shang)(shang)品(pin)對應功能及特性的(de)畫(hua)面進行組接，商(shang)(shang)品(pin)信息及產(chan)品(pin)信息傳遞明確。

素材制作：

視頻(pin)畫質(zhi)清晰(xi)，場(chang)景(jing)精簡(jian)，商品素材拍攝專業，鏡頭穩定，搭配(pei)口播解說、配(pei)音.使用場(chang)景(jing)及功能點展示;視頻(pin)結(jie)構清晰(xi)完(wan)整連貫(guan)。

美感設計：

整體(ti)素材排版布局無多(duo)(duo)余的貼(tie)紙遮擋(dang)，視頻畫面(mian)背景及主體(ti)不(bu)雜亂，雖有多(duo)(duo)個場(chang)景切換但色調(diao)簡(jian)潔，轉場(chang)順滑，有專業(ye)特寫(xie)等功能使用畫面(mian)，美(mei)感設計優。

真實(信任感)：

素材(cai)中對商品(pin)進行創意講解，真實展示搶購耳機的平臺與活動條(tiao)件，話術設計上也較(jiao)信任，整體素材(cai)信息真實。

1、單純展示點擊頁面(mian)，涉及誘導點擊

2、素材拼接(jie)：拼接(jie)素材的總時(shi)長(chang)較(jiao)普通快手(shou)短視(shi)(shi)頻廣告(gao)更長(chang)（素材總時(shi)長(chang)＞1分鐘），拼接(jie)素材由(you)多個創意(yi)內容相同(tong)或雷同(tong)的視(shi)(shi)頻片段拼接(jie)組合(he)在一(yi)起(qi)

3、強插視頻：（素材中出(chu)現(xian)了與推廣(guang)主體及其(qi)營銷目(mu)標(biao)無關或相關性弱的視頻片段(duan)）

1、不(bu)雅行為(wei)/行為(wei)不(bu)適(shi)：博眼(yan)球、誘導點(dian)擊

2、不良風氣：素材內(nei)容傳(chuan)播負能量

3、推廣不明確：從素材內容來看，無(wu)法辨(bian)別其推廣對象(xiang)和營(ying)銷目的

1、畫(hua)面(mian)臟(zang)亂差、多遮擋物

2、色彩搭配不協調

1、背景音樂(le)音質極差(cha)，聲音過于(yu)嘈雜，背景音樂(le)大于(yu)口播(bo)；口播(bo)與字幕不符合(he)

2、畫質模糊

3、畫面跳幀、黑(hei)屏、胡亂拼接

大面積臟污畫面

內容遮擋

博眼球