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「賬戶預算優化」產品說明 | 快手廣告推廣
發布時間：2023-06-13 22:26:09
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（222）
一、產品概述
系統通過自(zi)動(dong)分配快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶的(de)(de)預(yu)(yu)算到各(ge)個廣(guang)告(gao)計(ji)劃上。不斷在各(ge)個快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短視頻廣(guang)告(gao)計(ji)劃中(zhong)自(zi)動(dong)尋找(zhao)實(shi)現成效的(de)(de)最(zui)佳機會，并實(shi)時、智能(neng)地將預(yu)(yu)算分配給表現最(zui)優的(de)(de)廣(guang)告(gao)計(ji)劃，從而讓整個廣(guang)告(gao)投放(fang)賬(zhang)戶能(neng)夠獲得最(zui)多的(de)(de)轉化數，達到效果(guo)最(zui)優。
| 適用場景 | 借助「賬戶預算優化」，調節優化策略： 1. 避(bi)免計劃/組預(yu)(yu)算(suan)釋放(fang)不(bu)及時而錯過(guo)最佳的放(fang)量(liang)機會(hui)；2. 避(bi)免預(yu)(yu)算(suan)設置過(guo)高，浪(lang)費預(yu)(yu)算(suan)，或(huo)整體效果不(bu)佳導(dao)致無(wu)法持續投(tou)放(fang) |
| 適用行業 | 支持所有行業的快手廣告主 |
| 是否加白 | 需加白 |
| 作用層級 | 廣告賬戶下所有計劃和廣告組 |
| 營銷目標 | 支持所有營銷目標 |
| 投放場景 | 建議使用最大轉化消耗占比高的賬戶 |
| 出價方式 | 單雙出價都支持 |
| 優化目標 | 轉化數 |
| 轉化目標 | 支持所有轉化目標 |
二、產品介紹
1. 產品背景
當前投放(fang)現(xian)狀(zhuang)存在很普遍的(de)(de)現(xian)象有：設(she)置分時(shi)段(duan)投放(fang)且投放(fang)時(shi)段(duan)比較碎，投放(fang)過程斷斷續(xu)續(xu)；一點點加預算……類似的(de)(de)操作(zuo)，導(dao)致跑出來的(de)(de)成(cheng)本和(he)量(liang)級(ji)都不(bu)穩定，成(cheng)本也不(bu)是最優的(de)(de)。
2. 功能及原理
| 功能說明 | 產品邏輯 | 圖示 |
| 系統將賬戶預算實時、智能地分配給表現最優的計劃，動態調整計劃預算，從而讓整個投放賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。 開啟后： ●最(zui)大轉化（MCB）計劃 / 托管最(zui)大轉化項目 / 常規投放（OCPX）計劃 1. 自動(dong)、動(dong)態修(xiu)改預算計劃 / 項(xiang)目預算 2. 最大轉化(hua)（MCB）計(ji)劃(hua)自動給OCPM預留(liu)預算(suan) ●最大轉化（MCB）計劃 / 托管最大轉化項目 1.支(zhi)持輸入成本上限 * 計劃(hua)/組預(yu)算(suan)由「賬戶預(yu)算(suan)優化」能力(li)接管，廣告主無(wu)法(fa)修改； * 系(xi)統修改的計(ji)劃預算、關閉操(cao)作將披露在操(cao)作日志中； | 按(an)照(zhao)ocpm計(ji)劃的跑量能(neng)力和(he)MCB的成效預估進行預算分配，既考(kao)(kao)慮(lv)預估也考(kao)(kao)慮(lv)后驗(yan)的情況。
| 產品入口：投放管(guan)理(li)平臺—概覽
未開啟狀態
已開啟狀態
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3. 產品優勢
●自動分配廣(guang)告(gao)計劃預(yu)算，優化(hua)整體效果(guo)
系統不斷在各個(ge)廣(guang)告計劃(hua)中自(zi)動尋找實(shi)現(xian)成效的(de)(de)最(zui)佳機會(hui)，并實(shi)時、智能地(di)將(jiang)預算(suan)分配給表現(xian)最(zui)優的(de)(de)廣(guang)告計劃(hua)，獲取盡可能多的(de)(de)轉化，提(ti)升整體(ti)ROI。
●支持「成(cheng)本(ben)上限」表達，兼顧成(cheng)本(ben)和跑(pao)量效果，使最大轉化計劃成(cheng)本(ben)更(geng)穩定
ABO在(zai)原有按照「賬(zhang)戶(hu)最優(you)轉化數(shu)」分配預算的邏輯下，疊加成本約束，使賬(zhang)戶(hu)在(zai)最優(you)轉化數(shu)的基礎(chu)上兼顧成本，達到賬(zhang)戶(hu)整體的投(tou)放效果最優(you)
●減少盯(ding)盤(pan)壓力，簡化預算管(guan)理
快手短(duan)視頻(pin)平臺(tai)無需(xu)廣告(gao)(gao)主手動設(she)置廣告(gao)(gao)計(ji)劃預(yu)算(suan)(suan)，系統自動分(fen)配廣告(gao)(gao)賬戶(hu)的(de)預(yu)算(suan)(suan)到各個廣告(gao)(gao)計(ji)劃上，避免(mian)預(yu)算(suan)(suan)浪(lang)費，也減少了(le)廣告(gao)(gao)主在優化期間需(xu)追蹤和重新分(fen)配的(de)預(yu)算(suan)(suan)的(de)精力(li)。
三、操作指南
1. 功能入口
效果快手廣(guang)告投放平臺—概(gai)覽—當日賬戶(hu)預算下方(fang)
2.創編——預算(suan)設(she)置
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟賬戶預算優化 點擊賬戶(hu)預算優化標識，彈出右側(ce)抽屜欄進(jin)行配(pei)置 ●新增(zeng)??賬戶(hu)預(yu)算(suan)可設(she)置(zhi)為(wei)「不限」、「統一預(yu)算(suan)」、「分日(ri)預(yu)算(suan)」 ●開啟和(he)關閉時，若(ruo)賬戶內在(zai)投最(zui)大轉(zhuan)化計劃(hua)數超過30個則無法操作，需(xu)調(diao)暫停或刪除計劃(hua)數至規定(ding)數量內， 點擊(ji)立即開(kai)啟，彈窗確認開(kai)啟賬戶預算優(you)化功能(neng) ●開啟后賬戶下組預(yu)算只能設置不限，計(ji)劃預(yu)算由系統(tong)動態調整； 點擊確定，開(kai)啟賬戶預算優化功能 修改(gai)&關閉(bi)「賬戶(hu)預算優化」 修改(gai)賬(zhang)戶預算需(xu)進(jin)入賬(zhang)戶預算優化詳情(qing)抽屜(ti)欄中，選(xuan)擇「更新(xin)預算」； * 關閉賬戶預(yu)(yu)算(suan)優(you)化后，計劃預(yu)(yu)算(suan)將維持(chi)在系統修(xiu)改的(de)最后一 次預算值，組的預算將維持不限(xian)。 * 若(ruo)修改了預(yu)算(suan)，未點擊(ji)「更新預(yu)算(suan)」，直接點擊(ji)「立即關閉(bi)」不會修改預(yu)算(suan)。 |
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| 廣告計劃 | 單日預算設置 當賬戶預算優(you)化開啟時，計劃預算不可(ke)修改 開啟ABO功能 新增??計劃層級—創編環(huan)節增加ABO開啟入口 |
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| 廣告組 | 單日預算設置 當賬戶(hu)預(yu)算優化開啟時，廣告(gao)組預(yu)算不可選擇「統一預(yu)算」和「分日預(yu)算」 探索工具使用 與加速(su)探索/一鍵復蘇(su)功能互斥，入口按鈕不(bu)再顯示。 |
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3. 創編(bian)——成(cheng)本上限
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟ABO后，出現最大轉(zhuan)化計劃成(cheng)本(ben)上限勾選項(xiang) ●控制成效(xiao)預(yu)估中間檔位，通過ABO實時(shi)調控預(yu)算采納成效(xiao)預(yu)估，使成本更加平穩 |  |
| 優化目標 | 勾(gou)選(xuan)后，支持選(xuan)擇當前(qian)賬(zhang)戶內(nei)MCB計劃(hua)下優化目標設置成本(ben)上限(xian) ●通過ABO產(chan)品(pin)加白名單(dan)生效 ●僅支持勾選賬(zhang)戶在投最大(da)轉化(hua)計劃下對應優化(hua)目標（新建(jian)計劃稍有延遲，可(ke)在搭建(jian)1小時后勾選設置） ●指最大(da)轉化(hua)計劃對應「優(you)化(hua)目標」的成本約(yue)束上(shang)限(xian)(xian)或ROI下限(xian)(xian)（注意：不是出價），僅針(zhen)對對應 「優化目標」生效 *如賬(zhang)戶(hu)在投激(ji)活、付(fu)費兩種優化目標，設置的「激(ji)活成本上限」對「付(fu)費計劃」不(bu)生效 |  |
4. 數據(ju)查看和(he)操作日志
| 模塊 | 說明 | 圖示 |
| 數據查看 | 賬戶預算優化報表 位(wei)置：快手廣告投放(fang)平臺首頁—賬戶預算優化(hua)詳情抽屜欄 方便廣告主查看(kan)功能開啟(qi)前后(hou)的效果，包含： ●賬戶預算優(you)化：開啟 / 未開啟 ●變(bian)更時間：發生變(bian)更時展示虛線(xian) 報表查看方式 ●鼠標(biao)懸(xuan)浮到虛線(xian)上方(fang)可查看對應數據和功能開啟(qi)狀態； |  |
| 操作日志 | 操作記錄 位(wei)置：投放(fang)平(ping)臺首頁—賬戶預算優化詳情抽屜欄 ●披露操(cao)作(zuo)：功能(neng)啟停 / 修改預算 ●披(pi)露維(wei)度(du)：操作(zuo)(zuo)時間/操作(zuo)(zuo)人/操作(zuo)(zuo)內容/操作(zuo)(zuo)記錄(lu)（字段+操作(zuo)(zuo)前+操作(zuo)(zuo)后） 位置：投放平臺推廣頁—計劃詳情 ●披露操作：修改預(yu)算 ●披(pi)露(lu)維(wei)度：操(cao)作時(shi)間/操(cao)作人/操(cao)作內(nei)容(rong)/操(cao)作記錄（字段+操(cao)作前+操(cao)作后） |  |
四、常見問題（FAQ）
【功能設置】
是否支持聯盟？
賬戶預算優(you)化支持，但短期(qi)暫不建(jian)議使用。成本上限對聯盟流量不生效。
賬戶預算是(shi)否可以設(she)置不限？
可以。
快手投放平臺廣告計劃(hua)/組(zu)預算如何(he)設置(zhi)？
開啟「賬(zhang)戶預算優化(hua)」功能，廣告計劃由系統動(dong)態修(xiu)(xiu)改(gai)，組預算默認不限，廣告主均無法修(xiu)(xiu)改(gai)。
關閉「賬(zhang)戶預(yu)算優化」功能，廣告(gao)計劃(hua)/組(zu)預(yu)算可(ke)修改。
若賬戶(hu)本(ben)身有(you)(you)自動化規則，當賬戶(hu)預算優化開啟時，是否有(you)(you)沖突？
當賬戶預(yu)算優化(hua)開啟時，自動化(hua)規(gui)則若(ruo)涉及修改計劃和組層級的預(yu)算，規(gui)則無法執行；其余(yu)正常生效。
開(kai)啟賬戶預(yu)算(suan)優化，是否修改預(yu)算(suan)&成(cheng)本上限生效范圍？
成本上(shang)限，僅對最大(da)轉化、智能投放-最大(da)轉化計劃(hua)生效
| 投放模式 | 是否可開啟ABO | 開啟后系統是都修改計劃預算 | 設置成本上限是否生效 |
| 最大轉化 | ? | ? | ? |
| 智能投放-最大轉化 | ? | ? | ? |
| 常規投放ocpm | 非最(zui)大(da)轉化消耗為主的賬戶暫(zan)不建議開啟 ? | ? | ? |
| 智能投放-成本優先 | ? | ? | |
| 智能投放-跑量優先 | ? | ? | |
| 速推版 | ? | ? |
綜上所述，快手短視頻平臺已經(jing)趨于成熟，想要獲(huo)得(de)大量 精(jing)準用戶(hu)流量，讓粉絲有(you)粘性，享(xiang)受互聯網(wang)紅利，就要趕緊行動啦(la)！有(you)想法的可以咨詢巨(ju)宣網(wang)絡公司，專業技能強，服(fu)務的廣告主也是非常多，經(jing)驗豐富。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單(dan)賬戶日消耗(hao)百(bai)萬(wan)運營經驗，廣告賬戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開(kai)通后(hou)，提供專業(ye)的建站運(yun)營(ying)服務(wu)，百名運(yun)營(ying)服務(wu)！
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如無需(xu)我司進行(xing)代運營，可(ke)提供(gong)較高返點(dian)政策(ce)，靠譜(pu)！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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