IAA2022-3月素材風向標（下） 游戲 | 快手推廣代理商

IAA行業素材概覽

IAA行業素材數據

IAA游(you)戲素材注重內(nei)容解說，IAA工具加強真人演(yan)繹-

混(hun)剪類型素材在游戲行業，用戶觀看時長更長

工具產品真(zhen)人出(chu)鏡類(lei)用戶觀看時(shi)長更長，更易引人停留觀看

游戲混剪等突出(chu)玩法(fa)素材(cai)類型，可提升點擊(ji)率(lv)

工具需加(jia)強應用錄屏內元素，將應用功能(neng)點前(qian)置展現，提(ti)升點擊率

IAA行業及細分行業消耗占比

情景劇跑量(liang)能力依然最強-

3月IAA行業素材情況∶情景劇類素材占比48%為Top1類型，其次為單人口播類;細分行業上:

『IAA游戲類(lei)』分素材形式表現，情景劇消(xiao)耗(hao)占比57%位列(lie)榜首，混(hun)剪類(lei)消(xiao)耗(hao)占比22%排(pai)名第(di)二

『IAA工具類』情景劇(ju)消耗占比(bi)44%跑(pao)量能力更強，混剪類消耗占比(bi)43%緊隨其后(hou)，混剪類消耗占比(bi)同比(bi)提升(sheng)

IAA行業素材解析

素材元素拆解

優質案例分析

-游戲行業-

關鍵點解析

點擊關鍵節點

“直入主題，辦公室場(chang)景+親(qin)和力演員(yuan)”“明確(que)利益，引起用戶共(gong)鳴(ming)”

元素

日(ri)常(chang)場(chang)景,廣告感(gan)弱化

玩法演示，提升信任度

方法解析

1.直入主題，開門見山，引導下載及介紹注意(yi)點(dian)

前10s通過闡述(shu)身(shen)份，玩法(fa)演示，不斷吸引住用戶眼球(qiu)，營造原生真實感，弱(ruo)化廣告(gao)效果(guo)

2.方向延展

1少(shao)真人美女(nv)，詳(xiang)細介紹產(chan)品(pin)獨特及操作簡單性

2)真實生(sheng)活場景情景劇(ju)衍生(sheng)，如室(shi)外、超市

優秀視頻解析3

-全程(cheng)演示領取紅包流程(cheng)，強(qiang)調(diao)真實-

關鍵點解析

點擊關鍵節點

安裝-領取(qu)紅包(bao)全程(cheng)教程(cheng)

游戲(xi)玩法+領取場(chang)景全程(cheng)重現

元素

手持(chi)錄屏∶真(zhen)實演繹過程

節奏緊密，不拖沓

方法解析

1.真實(shi)還(huan)原游戲玩法，演示領取紅包的方法

采用手持錄(lu)屏的(de)方(fang)式，表達內容的(de)真(zhen)實性(xing)，消除用戶(hu)疑慮，提(ti)高可信度;模仿微信紅包，從領(ling)取紅包頁(ye)面到(dao)成功(gong)領(ling)取頁(ye)面，再到(dao)提(ti)現(xian)方(fang)法，詳細展示(shi)賺錢的(de)真(zhen)實性(xing);

2.利(li)用(yong)前后反差，加強突出可信(xin)度

1）解讀玩法，真(zhen)人實操全過程，無剪輯錄屏，將真(zhen)實性放至最(zui)大化(hua);

2）強調“通過玩法-種(zhong)菜領取紅包”，引導正確路徑(jing)，打消用戶疑(yi)慮，提高(gao)轉化;

優秀視頻解析4

-強化(hua)利(li)益點(dian)，提升轉化(hua)效(xiao)率-

關鍵點解析

點擊關鍵節點

強(qiang)調具體收益(yi)，激發用戶(hu)興趣

元素

收益具現化

與(yu)之前演示收(shou)益相互關聯

方法解析

獲取收益再次強調

演示領取紅包步驟(zou)后(hou)緊跟收(shou)(shou)益盤點，暗示下載后(hou)收(shou)(shou)益巨大留住想離開的用戶

在末尾(wei)重點突出(chu)預期(qi)收益情況，吸引用戶

以(yi)(yi)上就是游戲(xi)行(xing)業在快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)平臺投(tou)(tou)放的快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)信(xin)息(xi)(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)，有優質視(shi)頻(pin)素材(cai)可(ke)以(yi)(yi)提供給(gei)廣(guang)告(gao)主進行(xing)選擇和(he)參考(kao)，好的創意可(ke)以(yi)(yi)迅速吸引用(yong)戶注意，提煉產品(pin)賣點，展(zhan)示產品(pin)優勢，激(ji)發(fa)用(yong)戶興趣。在快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)(yi)投(tou)(tou)放信(xin)息(xi)(xi)廣(guang)告(gao)，還可(ke)以(yi)(yi)選擇投(tou)(tou)放快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)搜(sou)索廣(guang)告(gao)、快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)開屏(ping)廣(guang)告(gao)等多種(zhong)廣(guang)告(gao)展(zhan)示形式，滿足廣(guang)告(gao)主多推廣(guang)需求。

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