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工具行業流量預估（下） | 快手廣告營銷平臺
發布時間：2023-06-13 22:27:55
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（76）
一、快手廣告營銷平臺投放指南
【整體建議】
●端午期(qi)間整體流量上漲(zhang)紅(hong)(hong)利(li)較大，但競爭也會(hui)更激(ji)烈(lie)，對于(yu)想(xiang)拿(na)量的廣告主(zhu)們可多儲備(bei)素材，保證(zheng)充足(zu)的預算，并適(shi)當(dang)提價；此外，端午期(qi)間聯盟流量紅(hong)(hong)利(li)較大，建議適(shi)當(dang)增投(tou)聯盟。
●616、618期間流量較為(wei)充足(zu)，受電商活動影響，整體(ti)競爭較為(wei)激烈，對(dui)于想(xiang)拿量的(de)行業，建議多儲備素(su)材，保證充足(zu)的(de)預算，并適當提價(jia)。
●建議全天(tian)投放，其中晚(wan)間為量級高峰期，需重點關注預算情況，避免預算撞線(xian)影響投放效果(guo)(1、賬戶余額<近7天(tian)平均每日(ri)消(xiao)耗 2、推廣計劃(hua)/組消(xiao)耗≥預算的 80%)。
●端午假期流量有一定增幅，但競爭環境也相對(dui)更加(jia)激烈，如需拿量可集中于假期前幾天提價
1.1分資源位關鍵指標參考(kao)
1.2產品功能推介
| 使用場景 | 對應產品 | 使用策略 |
| 競價優化 | 潛力廣告 | 1、產品功效：系統幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上「潛力廣告」標識；同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。 2、適用場(chang)景：廣(guang)告主無法識別需要(yao)提價(jia)的(de)優質廣(guang)告組及提價(jia)比例(li) 3、營(ying)銷(xiao)目(mu)標：支持(chi)所有營(ying)銷(xiao)目(mu)標 4、出價方式：oCPX單雙出價（不包括ROI) |
| 產品升級 | 長留優化 | 優化長留模型，提升后端效果 【模型升級】 為解決(jue)廣(guang)告主對于廣(guang)告投放后帶來(lai)的(de)用戶的(de)3留(liu)(liu)、7留(liu)(liu)、30留(liu)(liu)等長(chang)(chang)留(liu)(liu)優(you)化需求，快手(shou)側提供了優(you)化長(chang)(chang)留(liu)(liu)的(de)模型。廣(guang)告主通過回傳長(chang)(chang)留(liu)(liu)數據，快手(shou)廣(guang)告模型將(jiang)在(zai)保證激(ji)活成本的(de)前(qian)提下，探(tan)索符(fu)合長(chang)(chang)留(liu)(liu)目標的(de)優(you)質用戶 【DSP長留(liu)相(xiang)關(guan)指標上線(xian)】 1、DSP平(ping)臺的(de)推廣、報(bao)表——自定(ding)義列表入口，可選三(san)留(liu)、七(qi)(qi)(qi)(qi)留(liu)相(xiang)關指標(biao)。包括：三(san)日/七(qi)(qi)(qi)(qi)日留(liu)存數、三(san)日/七(qi)(qi)(qi)(qi)日留(liu)存成本、三(san)日/七(qi)(qi)(qi)(qi)日留(liu)存率(lv)共6個(ge)指標(biao)。 2、披(pi)露邏輯：假設激(ji)活當日(ri)(ri)為(wei)(wei)T0，次留(liu)為(wei)(wei)T+1、2日(ri)(ri)留(liu)存(cun)(cun)為(wei)(wei)T+2，3日(ri)(ri)留(liu)存(cun)(cun)為(wei)(wei)T+3，7日(ri)(ri)留(liu)存(cun)(cun)為(wei)(wei)T+7，依(yi)次類推 |
| 智能托管 | 一站式管理，提升廣告投放效率 1、確認(ren)營銷目(mu)標：僅(jin)下載(zai)類客戶，支持(chi)激活(huo)、次留雙出價、付費單出價、付費ROI出價； 2、確認(ren)定向(xiang)限(xian)制：默認(ren)開啟智能拓量，否則可以(yi)勾選不突(tu)破年(nian)齡等選項保(bao)證定向(xiang)限(xian)制； 3、效果(guo)表現：冷(leng)啟動成功率(lv)相(xiang)對非托管提升10%。 4、支持的投放類型：提(ti)升(sheng)應用安裝 / 收集(ji)表單收集(ji) | |
| 評論管理4期 | 目前已全量 使用場景： 1、表(biao)情包：可以不(bu)用猜(cai)想表(biao)情包背后評論人的想法，直觀查看(kan)。 2、置頂：引導用(yong)戶(hu)的(de)評論(lun)，將最優(you)質的(de)評論(lun)展(zhan)示客(ke)戶(hu)。 主要功能： 1、支(zhi)持查看表情包類評(ping)論，可以(yi)不用猜想表情包背后評(ping)論人的感受，直觀查看。 2、每條(tiao)(tiao)視(shi)頻(pin)支持置頂1條(tiao)(tiao)一級評論。 | |
| 創意助力 | 程序化創意 | 創意搭建效率提高，素材挖掘能力升級 1、產品升(sheng)級(ji)：視(shi)頻容量提高，視(shi)頻封面關聯性增強，單個程(cheng)序化創意下可容納(na)風格更迥(jiong)異視(shi)頻； 2、使用策(ce)略：單個廣告組建(jian)議上(shang)傳(chuan)10個視(shi)頻(pin)，除了選擇(ze)支持本地上(shang)傳(chuan)封(feng)面(mian)，也可以使用歷史封(feng)面(mian)、推(tui)薦封(feng)面(mian)；同時素材挖掘只挖掘新(xin)視(shi)頻(pin)，不(bu)再(zai)挖掘重(zhong)復素材，建(jian)議上(shang)傳(chuan)純(chun)新(xin)視(shi)頻(pin) |
| 聯盟開屏圖文扶持 | 利用開屏扶持探索起量空間 1、聯盟(meng)開屏：素材類型豎版(ban)圖片，可投放到聯盟(meng)媒體(ti)開屏位(wei)置(zhi)； 2、投放物料準(zhun)備：準(zhun)備符合審核標準(zhun)的高質量素材(cai)； 3、申請賬戶加白：后期(qi)根據操作手冊進行賬戶搭建 | |
| 互動創意（試玩廣告） | 沉浸(jin)體驗，提高CVR 1、確認產品(pin)屬性：根(gen)據產品(pin)是否帶激勵屬性決(jue)定(ding)開(kai)發(fa)試(shi)玩素材方向； 2、確認(ren)開(kai)發(fa)能力：開(kai)發(fa)符合審核標準的帶激勵屬性(xing)試(shi)玩素材(cai)； 3、申請賬(zhang)戶加(jia)白：根據(ju)操作手冊進行(xing)賬(zhang)戶搭建(jian)； |
1.3 策略調整
| 策略調整 | 素材生態治理 | 調整節奏，投放指導 【調整時間及規劃】 1、5月(yue)20日投(tou)放平臺披露當前賬戶下相似素(su)材(cai)占比(bi) 2、相似素材控量(liang)(liang)開啟(qi)時間調整至6月(yue)18日(ri)；對應重復等(deng)級較重、嚴(yan)重、非常嚴(yan)重 ，系(xi)統會進(jin)行控量(liang)(liang) 3、相似素材(cai)清(qing)理工具預(yu)計6月中旬上(shang)線(xian) 【素(su)材(cai)判(pan)重(zhong)范圍調整(zheng)】 由(you)之前(qian)不限(xian)時間(jian)調整(zheng)為近180天（即系統對于素(su)材(cai)判(pan)重(zhong)選取(qu)對比商業(ye)化視(shi)頻庫近180天的素(su)材(cai)為參考） 【優化建議】 1、提升新建素(su)材(cai)的原創能力(li)，請勿再生產/上傳已經傳過的素(su)材(cai) 2、減少換湯不換藥(yao)的(de)素材生產（只改音頻(pin)/封面/文字/logo；只做旋轉(zhuan)、縮放、調亮度；只做簡(jian)單素材剪輯，例如(ru)只換片尾內容） 3、盡量(liang)減(jian)少一(yi)個(ge)新(xin)建素材在不(bu)同快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)ID下的共用(yong)，同一(yi)個(ge)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)ID下不(bu)同的賬(zhang)(zhang)戶(hu)可以共用(yong)（新(xin)建的原創素材），但需注(zhu)意賬(zhang)(zhang)戶(hu)間的配比 4、新建(jian)廣告(gao)計劃(hua)/廣告(gao)組時，創建(jian)數/廣告(gao)設(she)置（定向、出價、投放方式等(deng)）都不會影響到素材相似(si)度判斷和計算 |
1.4出價方(fang)式及定向(xiang)建(jian)議(yi)
雙(shuang)出(chu)價大(da)盤(pan)占(zhan)比(bi)65%、激活單出(chu)價大(da)盤(pan)占(zhan)比(bi)35%；
●提(ti)量期：雙(shuang)出價為主，激活單(dan)出價輔助，創意配比7：3
●預算分配：雙出(chu)價：激活單(dan)出(chu)價=70%：30%
●定向方式：
a、行(xing)為定向(xiang)-系統(tong)優(you)化/智能托管（提(ti)升冷啟(qi)動率）：冷啟(qi)動成功率相對常規提(ti)升10-20%；
b、通投(tou)定向(xiang)（增量）：人(ren)群覆蓋(gai)月(yue)活1億+、可加排除包、配合(he)雙出價/激活單出價；
1.5搭建廣告注意事項
6月11日(ri)開始流量攀升(sheng)，在此之前(qian)需(xu)提前(qian)儲備素材創(chuang)建(jian)(jian)物料、創(chuang)建(jian)(jian)成功后需(xu)在審核通過(guo)前(qian)暫停 廣(guang)告(gao)，待投放(fang)時再按節奏 by 天打(da)開;避免(mian)廣(guang)告(gao)提前(qian)進(jin)入冷啟動(dong)，影(ying)響重要節點跑量。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jing)驗，廣(guang)告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶(hu)開通后(hou)，提供專業的建站(zhan)運營服(fu)務，百名運營服(fu)務！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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