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快手清明假期流量預估及金融行業增量tips | 快手開戶后臺

發布時間:2023-06-13 22:28:05 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(50)

金融-清明小長假

PART 1清明小長假流量預估

PART 1清明小長假流量預估

清明小長假,快手信息流廣告用戶量級

快手信息流廣告分階段流量預估

清明小長假-快手信息流廣告流量預估小結

01整體流量趨勢

預估(gu)4.2流量(liang)開始攀升,在(zai)4.3日達(da)到小長假峰(feng)值,4.3以后略有回落,但整(zheng)體高于平常周末;

02用戶增長趨勢

總體看男性和(he)低(di)齡的用戶(hu)漲(zhang)幅較大(da);在設備方面主(zhu)(zhu)版(ban)主(zhu)(zhu)要是小米(mi)、極速(su)版(ban)則(ze)以(yi)(yi)OPPO為主(zhu)(zhu);城市上(shang)主(zhu)(zhu)版(ban)以(yi)(yi)一線(xian)和(he)新一線(xian)為主(zhu)(zhu),而極速(su)版(ban)則(ze)側重低(di)線(xian)城市。

03分時流量趨勢

分流量,同比增長(chang)(chang)明(ming)顯(xian)。且受用戶作息(xi)影響,下午和(he)晚上增長(chang)(chang)幅度尤為突出,流量高峰延長(chang)(chang)為20-23點(dian);

PART 2清明小長假廣告投放指南

清明小長假賬戶投放Tips

純新視頻&廣告組儲備

可在4.1-4.2期間利用純新視(shi)頻搭建新的(de)快(kuai)手廣告組&復制(zhi)跑(pao)廣告組儲(chu)備,數(shu)量大于日(ri)常搭建數(shu)的(de)2-3倍,過審后在節假日(ri)分時(shi)段分批次開啟。

Tips:可(ke)利用(yong)自動化工(gong)具設定每日定時(shi)開啟的(de)廣告(gao)組(zu),并監控(kong)超成(cheng)本(ben)與預算花費情況。

賬戶預算與出價

提前(qian)1-2天(tian)確保賬(zhang)戶余額不少于(yu)當(dang)前(qian)日耗(hao)*1.5倍*6天(tian),保障余額充足,避(bi)免斷流或余額不足影響穩定投放與模型。

Tips:在冷啟(qi)或者獲量強(qiang)烈的情況下建議在清明節假日出(chu)價適當提升3%~8%。

多流量競爭,拓展獲量新藍海

快手聯盟廣告聚合(he)全網優質流量(快(kuai)(kuai)手系+站(zhan)外流量),實現對(dui)29個一級(ji)行業(ye)和116個細分行業(ye)的(de)全面(mian)覆蓋,推動快(kuai)(kuai)手視(shi)頻廣告(gao)價值高(gao)效轉化。Q1在保險、財商(shang)、小貸等行業(ye)增量顯著,可(ke)增開1-2個賬戶重點投測。

多維定向與創意分類設置

定(ding)向(xiang)方(fang)式優(you)先以智(zhi)能(neng)定(ding)向(xiang)、排除通投(tou)(tou)的方(fang)式,多(duo)覆(fu)蓋人(ren)群投(tou)(tou)測(ce)(ce),也可投(tou)(tou)測(ce)(ce)初期可搭配人(ren)群包投(tou)(tou)測(ce)(ce)來讓快手廣告賬(zhang)戶模型(xing)更加(jia)精準(zhun),高出價度過冷(leng)啟動后(hou)再(zai)適當降價搭配排除通投(tou)(tou)的方(fang)式。

保險創意分(fen)類:保險-疾病保險、贈(zeng)險、短險,互(hu)(hu)聯網金(jin)融-互(hu)(hu)助、眾(zhong)籌等小貸(dai)(dai)(dai)創意分(fen)類:銀行-個人(ren)貸(dai)(dai)(dai)款、互(hu)(hu)聯網金(jin)融-互(hu)(hu)聯網貸(dai)(dai)(dai)款等。

金融行業-產品推薦,助力清明小長假投放

01助力冷啟動期,快速建立模型

加速(su)探索+輔(fu)助探索:通過賬戶(hu)內和跨賬戶(hu)的(de)輔(fu)助探索,復用賬戶(hu)內優(you)質廣告組(zu)的(de)模型,輔(fu)助新組(zu)或者新賬戶(hu)的(de)學習,搭配(pei)加速(su)探索,助力快速(su)度過冷啟(qi)動(dong)期。

02控成本,智調整,穩模型

優先低(di)成(cheng)(cheng)本:同(tong)通過(guo)賬戶維度(du)低(di)成(cheng)(cheng)本探索算(suan)法(fa),優化(hua)跑(pao)量卻超成(cheng)(cheng)本不穩定的賬戶,控制(zhi)成(cheng)(cheng)本。建議一次性設置好快(kuai)手推廣賬戶日(ri)耗的1.2倍總預算(suan),放開計劃和組(zu)預算(suan),拉長時間讓系(xi)統擬合成(cheng)(cheng)本波(bo)動(dong)。

掉量(liang)診斷工(gong)具:基于(yu)系統(tong)大數(shu)據分析,算法判(pan)定快手信息流廣(guang)告(gao)賬戶(hu)掉量(liang)的主要原因,便(bian)于(yu)優化師科(ke)學(xue)判(pan)斷廣(guang)告(gao)組(zu)問題(ti)所在,進行(xing)合(he)理調整(zheng),穩定量(liang)級。(如需請(qing)聯系相關運營加白)

提升CTR,優化獲量能力

03高級創意樣式:

多(duo)種樣(yang)式(shi),提升BCTR,創意互動(dong),獲量更佳。GIF動(dong)圖形式(shi)效果尤為突出,倒計時(shi)、手機免費(fei)抽(chou)等。

多種樣式,提升BCTR,創意互動,獲量更佳。GIF動圖形式效果尤為突出,倒計時、手機免費抽等。

小貸行業

證券理財行業

3月素材常見被拒&限流原因及調整建議

素材涉嫌虛假宣傳

視頻(pin)中涉及虛假宣傳和快(kuai)手廣告(gao)禁投內容

被拒原因∶涉及(ji)虛假宣傳﹔您提交的視(shi)頻,涉及(ji)快手(shou)禁投內容,請您修改后重新(xin)提交﹔

調整建議∶視(shi)頻(pin)中展示涉及如領取的(de)10000元可直接領取到(dao)(dao)賬(zhang)到(dao)(dao)微信等內(nei)容(rong),修改增加(jia)理賠過程(cheng)描述;

素材涉及無資質證明

后(hou)臺無XX公司合作協議/資(zi)質證(zheng)明(ming)

被拒原因∶您提交(jiao)的視(shi)頻,涉及推廣的產品內容(rong)與(yu)實際產品或落地頁不一(yi)致;

調整建議︰視頻涉及如(ru)國華人壽(shou)保(bao)險(xian)公司(si)承保(bao),需要提供合(he)作協議(yi)(yi)等,建議(yi)(yi)在后臺上傳合(he)作協議(yi)(yi);

素材涉及低俗內容

視頻內(nei)容包含低俗、不雅等內(nei)容

被拒原因∶視頻中涉及低(di)俗(su)內容,如低(di)俗(su)詞匯、拍攝(she)角(jiao)度低(di)俗(su)、人物衣著暴露(lu)、聲(sheng)音/文字(zi)低(di)俗(su)、故(gu)事情節低(di)俗(su)等(deng);

調整建議∶視頻中(zhong)刪除低(di)俗詞(ci)匯(hui)、人物衣著(zhu)暴露等不雅內容;

素材涉及新聞樣式違規推廣

視(shi)頻中仿照(zhao)新聞的樣式風格進行推廣

被拒原因∶借助新聞樣式推廣;

調整建議∶刪改(gai)減少新聞(wen)的元素,如小地球等;播報的方式只(zhi)設置懸疑類的鏡(jing)頭,比如監控鏡(jing)頭;

金融行業-清明小長假投放指南總結

流量趨勢

整體流量:預估(gu)增長3%~8%以上;

廣告資源流量:主站(zhan)和(he)極速版(ban)增長明顯(xian),聯盟廣(guang)告位拓展流量(liang);

時段流量趨勢:下(xia)午和(he)晚間時段流量預(yu)估增(zeng)長明顯,在流量高峰期可(ke)加(jia)大投測(ce),冷啟(qi)增(zeng)量;

投測節奏

節前:利用(yong)純新(xin)視(shi)頻搭(da)建(jian)新(xin)的快手廣告組&復(fu)制(zhi)歷(li)史(shi)跑量廣告組儲(chu)備,數量大(da)于日(ri)常搭(da)建(jian)數的2-3倍;

節中:人工或者利用自動化工具,每日保(bao)持(chi)新開(kai)廣告組,保(bao)持(chi)賬戶的活躍度;

定向&出價:多維定向和創意(yi)分類,利用(yong)窄定向高出(chu)價(jia)(jia)、寬定向低出(chu)價(jia)(jia)原(yuan)則,增加投(tou)測(ce)多樣(yang)性(xing),提(ti)升(sheng)起量概率;

工具建議

優先低成本+掉量診斷:快手推(tui)廣(guang)賬戶維(wei)度優先低成本算法控成本,不(bu)用g診斷科學(xue)調整(zheng)掉量廣(guang)告組(zu),穩(wen)量增效(xiao);

跨賬戶車輔助探索:利用(yong)優質一組(zu)(zu)的模型(xing),搭配加速探索助力(li)新(xin)賬(zhang)戶或者新(xin)組(zu)(zu)快速度過冷(leng)啟動(dong);

高級創意樣式:參考全行(xing)業優質案例(li),模仿創新及復用,提升BCTR ;

素材指南

保險:參照行(xing)業(ye)懸疑類高轉化情景劇、大字(zi)報(bao)翻拍(pai)、橫向擴展(zhan)拍(pai)攝類似視(shi)頻(pin);

小貸:以利息、購物等場(chang)景(jing)切(qie)入(ru),貼近生活場(chang)景(jing),增加代入(ru)感;

證券理財:以干貨、拋問題等方式,吸引理財需求人群;

公司優勢

提供80+媒體資源

我(wo)司提供互聯網廣告營銷(xiao)服務(wu)超(chao)10年(nian),擁有專(zhuan)業的(de)人才儲備(bei)

行業頭部客戶運營經驗

擁有單賬戶日(ri)消耗百萬運營經驗,廣告賬戶總量(liang)超(chao)1萬!

專業建站/美工/拍攝團隊

賬戶開通后,提(ti)供專業的(de)建(jian)站運(yun)營服務,百名運(yun)營服務!

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如無需我司(si)進行(xing)代(dai)運營,可提供較(jiao)高返點(dian)政策,靠譜!

注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

巨宣網絡

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