快手金融行業-8月廣告創意優化指南 | 快手開屏廣告投放平臺

018月份行業速報

關鍵指(zhi)標:滑(hua)滑(hua)版占比82%為(wei)主力投放位，主版轉化優勢較明顯可持續(xu)挖掘

【封面形態—快手信息流廣告】

信息流廣告指(zhi)(zhi)快(kuai)手主版內(nei)有(you)封(feng)(feng)面形態廣告，素材(cai)核心優化指(zhi)(zhi)標(biao):封(feng)(feng)面點擊率、行(xing)為點擊率、轉(zhuan)化率

【非封面形態-─滑滑版廣告】

上下滑廣告指快(kuai)手主版、極(ji)速(su)版無封面(mian)形態(tai)廣告，索材核心優化指標:3s播放率(lv)、行為點(dian)擊率(lv)、轉化率(lv)

【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】

視頻播放頁(ye)廣告(gao)出(chu)現在(zai)網(wang)紅(hong)的(de)私域流量內，廣告(gao)浮(fu)現在(zai)網(wang)紅(hong)視頻的(de)左下角;聯盟流量剛開啟(qi)白名(ming)單定(ding)投測試;

優質創意案例解析

寫在(zai)前面|快手信息流廣告(gao)創意元素拆(chai)解

√滑(hua)滑(hua)版(ban)（無封面）核心(xin)優化元素(su):視頻內容（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用(yong)戶名稱

√主版（有封面）核心優化元素:封面、視頻(pin)內(nei)容(rong)

√視(shi)頻播放頁(ye)核心優(you)化(hua)元素:短廣告(gao)語(yu)、圖(tu)片（小圖(tu))、作品廣告(gao)語(yu)

封面優化|廣告封面制作原則

原生化

封面(mian)素(su)材可截取視(shi)頻的某一幀，封面(mian)和視(shi)頻內容盡量貼合，避免過高跳(tiao)出(chu)率;

封面標題可(ke)使用平臺熱(re)門(men)話題，吸引觀看;

口封(feng)面符合快手用戶屬性，原生(sheng)內容，接地氣，不求過分(fen)精(jing)致(zhi);

主題明確

封面切忌(ji)雜亂(luan)無章，文(wen)字過多，用文(wen)案或圖片表達

一個(ge)主(zhu)題，背景主(zhu)場景明確，使(shi)人一目了然;

喚起用戶興趣

挖(wa)掘用戶心(xin)理(li):熱門話題(ti)、車(che)禍、游戲、美女、同情(qing)、通知體、故事性等;

戳中(zhong)目標受(shou)眾(zhong):將廣告(gao)對象限定年齡、性別等(deng);動態詞包使用(yong);增強代入感;

結合(he)用(yong)戶場(chang)景(jing)(jing):需(xu)求場(chang)景(jing)(jing)&使用(yong)場(chang)景(jing)(jing)&痛點描述，突出產品(pin)利益點;

創意方向延展│從形式+內容切入角度挖掘創意方向

優質素材形式可借鑒

不同行(xing)業優質素材形(xing)式可(ke)借鑒，例如貸款的對比形(xing)式可(ke)用到保(bao)險;.

優質素材可仿拍

例如修改(gai)音樂(le)、修改(gai)前(qian)幾s、重新仿(fang)拍，抓(zhua)住突出核(he)心利益點;

媒體原生熱門形式可借鑒

緊抓明示(shi)核心利益點明示(shi)&強(qiang)調核心利益點，從(cong)而擴充方向(xiang)

受眾角度

洞悉用(yong)戶(hu)心(xin)理直擊用(yong)戶(hu)痛(tong)點腦補用(yong)戶(hu)場(chang)景(jing)（需求場(chang)景(jing)&使(shi)用(yong)場(chang)景(jing))

產品角度

產品(pin)基礎功(gong)能〔結合用戶需求}產品(pin)核(he)心利益點產品(pin)核(he)心競爭力

審核規則及建議

8月審核常見被拒原因及調整建議

產品logo

被拒原因:封面(mian)未添(tian)加logo;

調整建議:金融行業廣告創意封面必須體現產(chan)品logo，建議視頻內全程加(jia)上logo，以(yi)視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全(quan)程添加警示(shi)語;

調整建(jian)議:檢查封面/尾幀(zhen)是否添加(jia)警示(shi)語(yu)，需要(yao)保證(zheng)視頻全程（每一幀(zhen)）均添加(jia)警示(shi)語(yu);

保險只添(tian)加了一(yi)句話警示(shi)語(yu)，按照3月最新規定需(xu)添(tian)加2句警示(shi)語(yu);

涉及醫患

被拒原因(yin):素(su)材涉及醫患(huan)同(tong)時(shi)出現，目前是嚴禁使用

調整建議(yi)(yi):建議(yi)(yi)素材內(nei)可出現單病人躺病床等(deng)場景，避免(mian)使用醫患互動的(de)場景;

不良價值觀

被(bei)拒原(yuan)因:素材涉及不良價值觀

調整建議(yi):建議(yi)不(bu)要過激暴力，不(bu)能(neng)出(chu)現負面(mian)詞匯（例如見不(bu)得人的勾當等(deng)）﹔看病吵(chao)架(jia)場景(jing)可出(chu)現，但不(bu)能(neng)出(chu)現離婚(hun)等(deng)不(bu)和諧內容;

借助悲慘故事

被拒原因(yin):素材涉及借助悲慘故事進行推廣，博(bo)取(qu)同情心

調整(zheng)建議:只要不涉及家破人亡等情(qing)節，其他均可以投放(fang)

文案與視頻

相關度不夠

被拒原因:頻中(zhong)抽取一張容易引發歧義的圖(tu)(tu)片作(zuo)為封(feng)面(mian)，封(feng)面(mian)文案對(dui)封(feng)面(mian)圖(tu)(tu)片進行(xing)一些吸引眼球的描述，實際(ji)視頻中(zhong)并無對(dui)相關(guan)內容的展(zhan)示;

調整(zheng)建議:封(feng)面文案對產品和視(shi)頻內容進行(xing)相關和準(zhun)確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中(zhong)劇情內容涉及(ji)得病以后，離家出走、跳樓自(zi)殺等(deng)內容，屬于(yu)不良、危險(xian)行為(wei);

調整建(jian)議:建(jian)議刪除(chu)此類內(nei)容;

公司優勢

開戶流程

注意事項