3-Q1金融小貸行業營銷解決方案202101 | 快手廣告營銷平臺

PART 1小貸行業營銷趨勢

小貸行業用戶人群畫像分析

85%用戶集中在(zai)24歲+，男性占(zhan)比80%，地域以河北、山(shan)東(dong)、廣(guang)東(dong)、遼寧等為主

小貸行業用戶人群畫像分析

APP行(xing)為(wei)以休閑類為(wei)主，興趣分(fen)布以才藝(yi)、服飾、飲食較(jiao)高

PART 2小貸營銷產品方案

授信OCPM【廣告點擊—授信模型】

數據合(he)作基礎:貸款廣(guang)告主以(yi)(yi)「授信」轉化為營銷目標，表(biao)單OCPM形式因(yin)受(shou)眾人群寬泛，導致授信效果(guo)較差，難以(yi)(yi)達成最終(zhong)投放訴求，通過全鏈路數據合(he)作建立(li)深度轉化模型，可降低轉化路徑(jing)流失;

產品&算(suan)法(fa)優化:基于授(shou)(shou)(shou)信(xin)為最終優化目標，OCPM授(shou)(shou)(shou)信(xin)模(mo)型進行曝(pu)光前期(qi)負向(xiang)人(ren)群(qun)(qun)過濾，確保受眾人(ren)群(qun)(qun)精(jing)準(zhun)，深(shen)度已完件-未授(shou)(shou)(shou)信(xin)人(ren)群(qun)(qun)特征入模(mo)，提升授(shou)(shou)(shou)信(xin)通過率

出價產品提效:完件、授信單出價:基于深度的數據合作，快手效果廣告深度轉化(hua)模型提升(sheng)授信目標轉化(hua);

多觸點歸因方案-識別更精準效果更穩定

非快手真實歸因數據(ju)通(tong)過API接口回傳輔(fu)肋模型做(zuo)樣本累積(ji)

PART 3效果營銷解決方案

貸后:多頭模型&逾期模型有效優化后端質量

轉化目標定制

授信通過(guo)率提升；放款率提升；風險質量優化(hua)

共建專屬模型

模型(xing)結構(gou)深度參(can)與；多目標模型(xing)；廣告主策略引入

畫像特征融合

廣告主與平臺特(te)征融合用戶畫像精準(zhun)定位特(te)征篩選模型提效

深度合作交流

在線(xian)&離線(xian)多種測試(shi)方法；獨立模型調整溝通；實時聯合建(jian)模探(tan)索

PART 4行業優秀案例分享

廣告主營銷背景

眾安小貸

重慶眾安小額貸(dai)款(kuan)有限公司于(yu)2017年(nian)10月20日正式獲得(de)互聯網小貸(dai)牌照，2019年(nian)6月完成增資擴股(gu)，注冊資本為5.1億元。眾安小貸(dai)面向C類(lei)個人(ren)客戶(hu)提(ti)供(gong)消費性(xing)貸(dai)款(kuan)，面向B類(lei)小微企業客戶(hu)提(ti)供(gong)經營性(xing)貸(dai)款(kuan)，持續(xu)為客戶(hu)提(ti)供(gong)合規(gui)、安全、便捷的小額貸(dai)款(kuan)服(fu)務。

投放鏈路：曝光》點擊》表(biao)單>>APP下載(zai)>》完件(jian)》授信(xin)用(yong)信(xin)

考核KPI：授信(xin)CVR20%+

覆(fu)蓋渠道：頭條、快手、騰訊、大搜等主流獲(huo)客渠道

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