快手KA金融行業月報-2月版 | 快手搜索廣告投放平臺

金融行業2月營銷趨勢

金融(rong)行業大(da)盤消耗趨勢2月(yue)環比趨勢上漲

隨快手春節流量增長(chang)，金融行業流量紅利獲取明顯;

保(bao)險行業春節增量需求強(qiang)烈(lie)，快(kuai)手(shou)開門紅政策助(zhu)力，協助(zhu)廣告主提升獲客量級(ji);

2月保險行業增長強勁，小(xiao)貸消(xiao)耗趨勢略有波動

開門紅(hong)政(zheng)策助力，2月保險行業保持(chi)良好贈長勢頭，行業消費占(zhan)比達(da)到75%;

得益(yi)于2月(yue)流(liu)量紅利，金融(rong)各二級行業(ye)消費(fei)均有較大提升;

金融行業大屏流量占比86%聯盟占比持續提升

2月大(da)屏(ping)流量仍為主(zhu)要投放流量形態，聯盟流量占比提升至11%;

參(can)考大盤核心關鍵指標，提升素材核心指標表(biao)現，有助于(yu)提高拿量能力;

金融行業-二級行業基建素材核心指標解析

基(ji)礎建設(she)與行業消耗成正(zheng)比，加(jia)強賬戶基(ji)礎建設(she)有助于(yu)投(tou)放量的提升(sheng)

素(su)材重復率過高會影響賬(zhang)戶跑量(liang)能力(li)，提(ti)高新視頻數(shu)量(liang)有助(zhu)于(yu)投放(fang)效果提(ti)升

快手聯盟投放效果優勢明顯，消耗呈倍數贈長

配合保險客戶(hu)開門紅增(zeng)量需求，2月(yue)聯盟(meng)流量扶持，聯盟(meng)消(xiao)耗增(zeng)速明顯;

經過短暫優化，聯盟投(tou)放(fang)效果逐步展(zhan)現，成本表現優于主站;

深度出價-助力保險、小貸行業最終成本達成

保險(xian)付費(fei)單出價(jia)消耗持(chi)續上升，消耗占比達70%以上，是目前保險(xian)客戶主要出價(jia)形式(shi);

小貸(dai)授信(xin)單出價整體消耗波動較(jiao)大，占比峰值(zhi)35%，增量空間較(jiao)大;

金融行業2月優秀創意洞察

商業化產品更新概覽

學習期3.0升級-判斷標準升級

原判斷標準;

廣告(gao)(gao)組過審、且廣告(gao)(gao)組下>=1個(ge)創意過審，廣告(gao)(gao)組才進入【學習(xi)期(qi)】

學習期3.0判斷標準;

廣告組過(guo)審、且廣告組下>=1個(ge)創(chuang)意過(guo)審

廣告組所屬計劃處(chu)于(yu)開啟狀(zhuang)態、廣告組處(chu)于(yu)開啟狀(zhuang)態、廣告組下過審的創意(yi)也處(chu)于(yu)開啟狀(zhuang)態

以上①②同時滿足時，廣告組(zu)才進(jin)入【學習期】

備注:對于(yu)提前搭(da)建(jian)物料，在未來某個節(jie)點投(tou)故的(de)(de)廣告(gao)組，建(jian)議搭(da)建(jian)后(hou)將廣告(gao)組的(de)(de)狀(zhuang)態改為關閉，這樣該(gai)廣告(gao)組就(jiu)不會(hui)進入“學習期(qi)”，等廣告(gao)組開啟后(hou)才會(hui)觸發【學習期(qi)狀(zhuang)態】的(de)(de)判斷(duan)。

輔助探索-跨賬戶輸入

協助(zhu)新(xin)賬(zhang)戶原始數(shu)據(ju)積累,新(xin)賬(zhang)戶快速度過(guo)冷(leng)啟動

新增功能:

針對新賬戶(hu)廣告主使用(yong)輔助探索時只能輸(shu)入該(gai)賬戶(hu)下的廣告組(zu)id，不(bu)適用(yong)與新賬戶(hu)冷啟動;為(wei)此目前升級該(gai)產(chan)品功能可用(yong)于跨賬戶(hu)使用(yong)(同一主體下）;

使用建議;

廣(guang)(guang)告組選擇(ze):選擇(ze)舊賬戶穩定跑量的廣(guang)(guang)告組

輔助廣告組(zu)數(shu)量選擇至少3個，提高新廣告組(zu)學(xue)習能力投(tou)放前(qian)期可(ke)搭配(pei)加速探索使用,增強新賬戶跑量能力定(ding)向(xiang)范(fan)圍(wei)可(ke)適當(dang)放寬，更利用原始(shi)數(shu)據(ju)積累

推廣管理后臺升級

讓效果廣告投放更加高效

推全計劃

3月5日全量(liang)上線，屆時通過郵件和站(zhan)內(nei)信(xin)正式(shi)發布;同時為保(bao)證(zheng)用戶平穩過渡，在推廣管理頁面有“返回舊版”入口，此入口將保(bao)留2周，預計在3月19日取(qu)消。

付費單出價回流預估

深度轉化效果，前置判斷

產品背景

以【快手付費廣告】為代表(biao)的深度后(hou)鏈路事(shi)件，具有(you)(you)轉化稀疏、延(yan)時高的特點(dian)，使(shi)得日(ri)常(chang)的廣(guang)告投放(fang)中，會(hui)遇(yu)到(dao)由于因用(yong)戶產(chan)生付(fu)費行為有(you)(you)延(yan)遲而(er)無法判斷廣(guang)告真實的實時轉化成本，從(cong)而(er)采取暫停、降低預算等操作，最終(zhong)影響廣(guang)告主在(zai)平臺的放(fang)量(liang)。

功能介紹

因(yin)轉化行為相(xiang)比(bi)消耗(hao)的產生有(you)延(yan)遲，系統(tong)預(yu)估(gu)當前(qian)消耗(hao)帶來的轉化數中(zhong)有(you)x~y個(ge)將在(zai)未(wei)來一天(tian)內產生。(當前(qian)僅提供“新增(zeng)付(fu)費人數”的預(yu)估(gu))

使用場景

場景一:修改統一/分(fen)日預算(suan)時，修改后預算(suan)<0.8*修改前預算(suan)時會提示。

場景二:關(guan)停(ting)廣告(gao)組(zu)/調低(di)廣告(gao)組(zu)預算/出價時(shi)會提示

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