快手KA金融行業報告8月版 (1) | 快手開通廣告賬戶平臺

01金融行業8月營銷趨勢

8月中旬保險客戶復投拿量，消耗增長明顯

數據解析

1、保險(xian)行業8月中(zhong)旬TOP保險(xian)客(ke)戶拿量(liang)發力，消耗占比整個(ge)金融行業的76%。

2、小貸行業8月(yue)下旬(xun)消(xiao)耗(hao)有所上漲，受政策影響(xiang)月(yue)末出現下滑趨(qu)勢。

無封面流量占比85%，成為金融行業主要投放場景

1、無(wu)封面流量(liang)占(zhan)比85%，成為金融(rong)行業主(zhu)要投放場(chang)景。

2、關鍵指標超越行業均(jun)值，更(geng)具競爭力，更(geng)容(rong)易獲量。

小貸曝光冷啟動率15%，已超保險、金融綜合二級行業

1、受創意基(ji)礎數量影響，二級行(xing)業(ye)保(bao)險(xian)冷啟動(dong)率(lv)相對較低;

2、小(xiao)貸、金融綜合(he)冷啟動(dong)率相對較(jiao)高;

頭部客戶多代理并行服務模式-提升服務效果

1、行業頭部客戶(hu)在(zai)投賬戶(hu)數與代理(li)商數量基本(ben)成正比關系;

2、有效合理搭配(pei)素(su)材與推廣組基礎是(shi)起量(liang)的核心(xin);

02金融行業優秀創意展示

保險視頻優化|通知公(gong)告延展保險場景方向，緊抓用戶(hu)心理

通知類開頭，吸引用戶關注;

車隊(dui)、瀑布、高樓等大(da)場面，暗示大(da)平臺有保障;>保費便宜(yi)、操作方便，利(li)于轉化(hua);

保險視頻優化|隨機結賬延展保險場景方向，引起用戶好奇心

>以聚餐結賬的生活類場景開頭，吸(xi)引用戶關注;

>快速切入主題，詳細介(jie)紹產品的核心(xin)優勢(shi);>;保費(fei)便(bian)宜、操作方便(bian)，利于轉化;

保險視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

保險視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

貸款視頻優化|下級匯報工作場景柔和穿插產品額度亮點

貸款視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結合借款場景類（情侶(lv)(lv)對話(hua)/測(ce)試額度等），結合熱(re)門BGM/話(hua)題性(xing)關系(xi)/場合(父(fu)親/兒子(zi)、情侶(lv)(lv)等）引起觀眾好(hao)奇(qi)心和(he)代入感

利(li)益(yi)點:到賬快(kuai)(kuai)（門檻(jian)低）、免息、額度高(gao)、利(li)息低、分期還款、方便快(kuai)(kuai)捷等

03產品更新升級

金融行為興趣定向-產品介紹

需注(zhu)意:因各(ge)類目(mu)標(biao)簽中覆蓋人群(qun)不(bu)同，所以在(zai)使用時需要注(zhu)意預估人群(qun)規模(mo)，可以善(shan)用“場景”及“時間范圍”來調(diao)整人群(qun)規模(mo)。

產品概況

功能入口

賬戶-計劃-單元層級，可(ke)看(kan)到行為興(xing)趣定(ding)向(xiang)入口。

邏輯關系

不同維度定向間取交集:如同時選取“行為興趣定向”和“性別”，取交集人群;

同(tong)(tong)一類型定向下取并集:如(ru)“行為興趣定向”下同(tong)(tong)時選擇(ze)“小學教(jiao)育”和“初中教(jiao)育”，取并集人(ren)群;

行為興趣定(ding)向下，允許廣告主根據自身目(mu)標人(ren)群(qun)需求選(xuan)擇二級和(he)三級定(ding)向。

創意分類標簽，提升模型預估的準確率和投放效果

產品亮點

「創意分類和標簽」，可(ke)以讓系統更好(hao)的(de)理解廣(guang)告(gao)主(zhu)所推(tui)廣(guang)產品的(de)行(xing)業/特點/詳細信息等，提(ti)升廣(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)。

標簽描述越詳細，越有利于提升模型預估的準確率和快手廣告投放效果

適用行業&適用創意類型

1）適配(pei)行業:金融/教育(yu)/游戲

2）適用用創意類(lei)型:自自定義(yi)創意和程序化(hua)創意2.0操作入口

在創(chuang)意(yi)(yi)層級新建創(chuang)意(yi)(yi)時，『創(chuang)意(yi)(yi)制(zhi)作(zuo)』下(xia)方方，『廣告監控』上方方增加『創(chuang)意(yi)(yi)分類和(he)標(biao)簽』模塊，有創(chuang)意(yi)(yi)分類和(he)創(chuang)意(yi)(yi)標(biao)簽填寫入入口(kou)口(kou);

落地(di)頁前置功(gong)能-大大縮短轉(zhuan)化路徑

產品亮點

用戶無需點擊(ji)行為按(an)鈕，播放(fang)視頻的(de)同時向上滑動自動打開(kai)H5落(luo)地頁，落(luo)地頁內(nei)容呈(cheng)現(xian)一目了然(ran)，縮短轉化路徑，提(ti)升引流(liu)效率，提(ti)升表(biao)單(dan)提(ti)交(jiao)率，降低表(biao)單(dan)成本;

適配客戶

1．適用(yong)于全行業，凡是有H5落地頁(ye)(ye)的客戶(hu)，皆可使用(yong)「落地頁(ye)(ye)前置」，自(zi)建(jian)站和非自(zi)建(jian)站落地頁(ye)(ye)都支持;

2．以個人profile頁作為H5推廣(guang)的表單類(lei)廣(guang)告(gao)、預約廣(guang)告(gao)、Deeplink類(lei)廣(guang)告(gao)，不支持落地頁前置;

廣告位置

1．快(kuai)手主APP雙feed;

2．支持[優選廣告位]&[信息(xi)流廣告位]，選擇[優選廣告位]，僅(jin)在(zai)信息(xi)流場景(jing)生效;

加速探索&輔助探索-提高賬戶冷啟動成功率

加速探索

短期提(ti)價，加速曝光>核心優勢(shi)

1.解決(jue)起(qi)量(liang)難的問題，使廣告組在短(duan)期內加速曝光，讓(rang)系統學習到真實的創意質量(liang);

⒉無需人工調整出價，只設置(zhi)探索預算即可;3.模(mo)型實時(shi)更(geng)新(xin)，且(qie)學習維度更(geng)全面(mian)，探索會更(geng)加準確(que);

輔助探索

參考優質計劃模型，加快冷啟動

核心優勢

在冷啟動階段，選(xuan)擇(ze)可(ke)以參(can)考的廣告組，參(can)考優(you)質計劃的模(mo)型，為新創意(yi)冷啟動提供指導;

公司優勢

開戶流程

注意事項