教育行業12月報告-終稿 | 快手直播開戶平臺

教育行業數據總覽—消費及CPM走勢

12月大盤和K12投放量級進一步提升，其中K12賽道進入寒假課跑量旺季，占比教育大盤超80%頭部客戶提高出價，拉高了整體CPM快手廣告計費

成從教育量級相對穩定，教育APP賽迫中頭(tou)都各尸(shi)束哈(ha)w歪)進仃(ding)圳里AI.o出LE

教育行業數據總覽—A CTR及B CTR走勢

Actr/Bctr在周末相對更(geng)高(gao);大盤Actr下(xia)降11%主(zhu)要是教育APP的(de)Actr更(geng)高(gao)但其(qi)量級下(xia)降，拉低了(le)(le)整(zheng)(zheng)月數(shu)據·大盤Bctr提(ti)升8%，主(zhu)要是12月K12的(de)Bctr更(geng)高(gao)而其(qi)量級提(ti)升，提(ti)高(gao)了(le)(le)整(zheng)(zheng)體數(shu)據。

細分K12行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

12月K12賽道(dao)進(jin)入寒假課旺季，頭(tou)部(bu)客(ke)戶發(fa)力提升行業消費(fei);高價課出價較高，整體CPM提升4%·A/B ctr環比提升12%和4%，得益于封面、視(shi)頻(pin)的優(you)化(hua)以及程序化(hua)創意2.0的使用。

細分成人教育行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

成人(ren)教(jiao)育消耗環(huan)比(bi)基本持平，頭部客戶中財商教(jiao)育沒(mei)有明(ming)顯的(de)淡旺季，CPM穩(wen)定在55-70之(zhi)間. Actr環(huan)比(bi)下降4.3%，Bctr環(huan)比(bi)持平

細分教育APP數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

12月部分頭(tou)部客戶策略調(diao)整暫停(ting)投(tou)放或縮小量級，出價相(xiang)對保(bao)守，CPM下降18%·A/B ctr環比(bi)均提升9%-10%，對封(feng)面、視頻素材有更精細化運營。

教育行業數據總覽-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

12月行業整體素材(cai)及廣(guang)告組上新(xin)(xin)速度提(ti)升(sheng)，程序化創意成為新(xin)(xin)的有效素材(cai)探索工(gong)具(ju)，消耗持續提(ti)升(sheng)

細(xi)分成人教育(yu)行業(ye)數(shu)據(ju)-新廣(guang)告(gao)組數(shu)/新素材數(shu)/程序(xu)化創意數(shu)據(ju)·成人教育(yu)行業(ye)素材及廣(guang)告(gao)組上新速(su)度低于(yu)教育(yu)整體行業(ye)

成人教(jiao)育行業12月(yue)平均(jun)客戶(hu)素材(cai)上新數(shu)環(huan)比上漲(zhang)50%，廣告組上新數(shu)環(huan)比上漲(zhang)63%·程(cheng)序化創意2.0消耗增長6.4%,12月(yue)占比32.8%，連續4個月(yue)上漲(zhang)

PART 02品素材

原生素材

在短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)環境下(xia)，視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)原生度越(yue)高越(yue)能(neng)(neng)吸引用戶關注和行為，單純名師口(kou)播(bo)(bo)可能(neng)(neng)略(lve)顯生硬，在口(kou)播(bo)(bo)前(qian)加入原生素材元素混(hun)剪(jian)，結合口(kou)播(bo)(bo)內容(rong)的(de)背景音，可起到帶入的(de)作用

禮盒拆箱

教育行業利用(yong)禮(li)(li)盒(he)是非常有(you)吸引力的(de)手段，同時帶(dai)出禮(li)(li)盒(he)的(de)場景有(you)很多種(zhong)，例(li)如(ru):收快(kuai)遞、倉(cang)庫爆倉(cang)、丟失尋回、霸道(dao)總裁送禮(li)(li)、直(zhi)播搶購;當然也有(you)直(zhi)接拆(chai)開禮(li)(li)盒(he)，逐(zhu)一講解禮(li)(li)盒(he)內的(de)產品,造成一種(zhong)品類多還便宜的(de)優(you)惠感(gan)

情景帶入

以用戶視角代入(ru)實際的(de)場景，使用游戲的(de)方式比如掃描(miao)頭像能(neng)獲得(de)什么，多人共(gong)同出境，描(miao)述(shu)出不同人物的(de)現(xian)狀(zhuang)，產生對比，巧(qiao)妙的(de)引(yin)出課程(cheng)(cheng)，索材(cai)有趣并且課程(cheng)(cheng)引(yin)入(ru)自然;

借助熱門IP

熱(re):門IP永(yong)遠(yuan)都(dou)是吸引大眾用戶的(de)(de)(de)，合理的(de)(de)(de)借助P資源一(yi)方(fang)面可以提(ti)高索材的(de)(de)(de)點擊率(lv)，另一(yi)方(fang)面也(ye)會提(ti)升品牌(pai)形象和(he)(he)認知度，將IP和(he)(he)品牌(pai)深度綁(bang)定

PART 03洞新機

行為意向定向-系統優選

需求背景:在(zai)面對行為意向(xiang)定向(xiang)時經常會(hui)遇到幾個問題，比(bi)如類目(mu)詞和關鍵詞應該怎么(me)選?行為場景、時間窗口、行為強度如何搭配?如果(guo)有一(yi)個產品可以幫你自動選擇(ze)，那么(me)將會(hui)大(da)(da)大(da)(da)降低產品使(shi)用門檻，提高優化效率。

智能定向-過濾已轉化功能

智能定(ding)向(xiang)賬(zhang)戶操(cao)作層級新增過濾(lv)已轉化功(gong)能，產(chan)品(pin)能力與其他定(ding)向(xiang)產(chan)品(pin)對齊，排除轉化功(gong)能不(bu)依賴人群包，此次升級點主要解決(jue)智能定(ding)向(xiang)轉化人群重復曝(pu)光問題。

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