快手KA社交通訊行業4月月報 | 快手磁力引擎廣告平臺

PART 01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消(xiao)耗趨勢(shi):4月(yue)整體趨勢(shi)較平(ping)穩，清(qing)明節和周末消(xiao)耗有一個小(xiao)高(gao)峰(feng)，周末環(huan)比工作(zuo)日流量(liang)上漲35%+，建議(yi)在流量(liang)高(gao)峰(feng)前提前備好物料增(zeng)量(liang)。

大盤數據-行業核心指標

1、數(shu)據指(zhi)標:信息流位置p3tr和(he)(he)cpm 值環(huan)比4月有一定幅(fu)度上(shang)漲，但上(shang)下滑位置的(de)p3tr和(he)(he)bctr較(jiao)低(di)，需(xu)加強提(ti)升力度;聯盟社交(jiao)行業數(shu)據優于網服，增量空間較(jiao)大;

2、消耗占比分布:社交行業分位置來看，消耗主要集中于上下滑位置，且環比3月該位置占比有2%的上漲，聯盟消耗占比較低，且數據指標相對比較可觀，可作為重點擴量快手廣告營銷位。

物料數據-行業素材指標

在投creative數(shu):活躍creative4月占(zhan)比有所上(shang)升，達10%，但僵尸(shi)創(chuang)意仍占(zhan)比較大，建(jian)(jian)(jian)議(yi)多使用一鍵清理，減少僵尸(shi)創(chuang)意。新建(jian)(jian)(jian)creative數(shu):節假(jia)日期間(jian)及(ji)前(qian)后，創(chuang)意上(shang)新量有明(ming)顯的(de)(de)提升。建(jian)(jian)(jian)議(yi)假(jia)期前(qian)多儲備及(ji)上(shang)新素材(cai)，以(yi)備進一步獲取(qu)流量。新創(chuang)意過(guo)審率(lv)(lv):創(chuang)意過(guo)審率(lv)(lv)均值在80%+，建(jian)(jian)(jian)議(yi)廣告主把控素材(cai)尺度及(ji)內容的(de)(de)優化(hua)，提高過(guo)審率(lv)(lv)。

物料數據-行業程序化2.0數據

消耗趨勢:4月整體程序化(hua)創意消耗占比社交(jiao)行業60%。

智能(neng)抽幀(zhen)&素材(cai)挖(wa)掘:4月智能(neng)抽幀(zhen)消(xiao)耗(hao)占比程序化消(xiao)耗(hao)73%，素材(cai)挖(wa)掘略(lve)有下降，但消(xiao)耗(hao)占比仍然超過60%+，組(zu)合投放效果更佳。

產品數據-行業智能定向數據

智(zhi)能定向(xiang):4月在投unit數(shu)較平穩，中旬達到峰值;4月消耗占比社交大(da)盤達到19%，環(huan)比3月下(xia)降(jiang)28%，從(cong)當前測試(shi)數(shu)據來(lai)看正(zheng)向(xiang)，建議廣告主(zhu)持(chi)續加大(da)使(shi)用投放。

使用(yong)建(jian)(jian)議:系統通(tong)過算法會精準圈定目(mu)標人群，因此不建(jian)(jian)議同時再設(she)置過多其他硬性定向，可以搭配程(cheng)序化創意(yi)使用(yong)，提升冷啟動通(tong)過率。

產品數據-行業深度出價數據

次(ci)留雙出(chu)(chu)價(jia)消(xiao)耗情況:4月(yue)社交(jiao)行業次(ci)留雙出(chu)(chu)價(jia)中下旬(xun)有一(yi)定下降(jiang)，消(xiao)耗占比(bi)社交(jiao)大(da)盤(pan)36%，環比(bi)3月(yue)上(shang)漲(zhang)較(jiao)明顯，上(shang)漲(zhang)20%。

付費單(dan)(dan)出(chu)價消耗情況(kuang):4月(yue)社交行業付費單(dan)(dan)出(chu)價整體消耗平穩增長，4月(yue)占比(bi)27%，環比(bi)3月(yue)上漲17%;目前(qian)回流預估一，二期皆可(ke)加白測試(shi),結合使用效果提升明顯。

產品數據-行業付費roi出價數據

付費roi單(dan)出價(jia):針對重(zhong)點考核roi的(de)廣告主(zhu)，ro出價(jia)的(de)實際達成效果理想，新增(zeng)付費成本會有小幅波動，建議保(bao)持(chi)穩(wen)定投放，給予(yu)系統更多(duo)的(de)優化空間。

付(fu)費roi雙出(chu)(chu)價:4月付(fu)費roi雙出(chu)(chu)價消耗(hao)日均呈上(shang)漲趨勢，從(cong)整體效果(guo)看是(shi)正向提(ti)升。建議考核(he)付(fu)費和roi的廣告(gao)主可加大(da)測試力度，讓系(xi)統進(jin)—步優(you)化后(hou)端并促(cu)進(jin)roi達成，實現共(gong)嬴。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

PART 03

產品功能更新及應用

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