社交行業十一投放指南 | 快手廣告

八天(tian)長假，快手優質流量再創新高

數據分析：

整體流量趨勢;預(yu)估十一假期(qi)流量對比平(ping)時工(gong)作日將上漲20%左(zuo)右;

分(fen)日流(liu)量(liang)趨勢︰預估10.1開始(shi)，整體請求量(liang)開始(shi)上漲(zhang)，10.3和(he)10.4為流(liu)量(liang)峰值；

分資(zi)源(yuan)位流量趨(qu)勢：主(zhu)戰場在滑滑位置。

數據分析：

暑(shu)假期間，用戶時(shi)間更(geng)寬(kuan)松，預估(gu)下午和晚間時(shi)段，流量(liang)增長(chang)較(jiao)多;

重點關注晚間流(liu)量，流(liu)量峰值20-23點，時段(duan)延長(chang)，23點仍(reng)趨近正午流(liu)量;

冷啟動三部曲-三合一高效助力冷啟動

國慶8日黃(huang)金增(zeng)量期，新創意(yi)順利度過冷啟(qi)動(dong)(dong)階段(duan)成為核心關注點，冷啟(qi)動(dong)(dong)優(you)化三部曲（程(cheng)序化2.0+加速(su)探索(suo)+輔(fu)助探索(suo)）助力(li)新創意(yi)快速(su)起量，盡(jin)享(xiang)流(liu)量紅利。

冷啟動三部曲-三合一高效助力冷啟動

國慶(qing)8日黃金增量期，新(xin)(xin)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)順(shun)利度過冷啟動階段成為核心關注(zhu)點，冷啟動優化(hua)(hua)三(san)部曲（程序化(hua)(hua)2.0+加(jia)速探(tan)索+輔(fu)助探(tan)索）助力新(xin)(xin)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)快速起(qi)量，盡享流(liu)量紅(hong)利。

產品升級護航-分屏互動，賦能社交新玩法

「分屏快手互動廣告」實現一個屏(ping)幕內(nei)同時展現多個視頻(pin)，用(yong)戶(hu)可以選擇不同的(de)(de)標簽(qian)來播(bo)放對應視頻(pin)，賦予用(yong)戶(hu)自主(zhu)選擇權，將(jiang)廣(guang)告從用(yong)戶(hu)被動觀(guan)看變(bian)成了主(zhu)動參(can)與的(de)(de)過(guo)程，在觀(guan)看時長(chang)、回憶度等方(fang)面更具優勢，提升廣(guang)告的(de)(de)點擊率和轉化率。

產品升級護航-付費單/雙出價兼容，全場景支持

十一黃金周，付(fu)費單出(chu)價全面(mian)支(zhi)持各場(chang)景產品，大力嘗(chang)試聯(lian)盟(meng)及快(kuai)享，成為社(she)交行業付(fu)費優化(hua)投放的絕佳(jia)機會。

投放策略保障-精細化運營，賬戶設置加持

多開賬戶：

增(zeng)開3個以上(shang)賬(zhang)戶做增(zeng)量(liang)準備，每日(ri)上(shang)新(xin)素材大于3，計劃數=素材數*3倍搭建;

系(xi)材類型車(che)高的廣告主，根據不同|素(su)材關型]分計劃搭建

地域豐高的廣告主,根據(ju)不同「地域特征]分(fen)計劃搭建;

備足余額

確保(bao)賬戶余額不(bu)少(shao)于當前日消耗*1.5倍*8天，保(bao)障(zhang)余額充足(zu),避免斷(duan)流或(huo)余額不(bu)足(zu)造成的(de)流控影響。

充足預算

賬戶預戶不限(xian)，以計劃和組(zu)維度設置(zhi)，單(dan)廣(guang)告組(zu)初期設置(zhi)50-100個轉化的使(shi)約。

建議以(yi)0.5-2倍的區間修(xiu)改預(yu)算，如消耗速(su)度(du)較快且(qie)成本穩定，可維續大幅度(du)提高預(yu)地。

新計劃-建議(yi)不限或校高預算(suan)，穩(wen)定(ding)跑量(liang)2-3天再調整;老計劃-預算(suan)搤(e)線提(ti)示時，需及時提(ti)高預約。

適度提價

新廣告組(zu)-高(gao)出價，持續(xu)關注數(shu)據(ju),數(shu)據(ju)穩定目(mu)上漲趨勞明顯，逐步(bu)降(jiang)價;

超(chao)(chao)(chao)成(cheng)本(ben)廣告(gao)組-給(gei)2-3天觀(guan)察期，如(ru)持續超(chao)(chao)(chao)成(cheng)本(ben)，再下調出價(jia)，讓(rang)模型重新評估(gu)學習;如(ru)仍舊超(chao)(chao)(chao)成(cheng)本(ben)110%+ ,再關停廣告(gao)組;

曝光低于正(zheng)常水平，捉價后量級無明顯增長(chang)，建(jian)議更換素材或(huo)更換封面及新建(jian)快手廣告組;

擴充定向

挑選(xuan)與產品屬性(xing)相似的標簽定向，包括地域/時(shi)間/性(xing)別/年齡等;

除必要定向外,建議(yi)全量投(tou)放,根據“效果版表”數(shu)據分析(xi)，及時(shi)調整;人群包交叉、疊加等，需及時(shi)關注南蓋(gai)人數(shu)，建議(yi)覆(fu)蓋(gai)至少5000方;

投放(fang)策略(lve)保障-基礎能力提升，數據(ju)決(jue)定成敗。

數據監控

分資源位投放監控;

分(fen)(fen)日分(fen)(fen)時(shi)段觀(guan)察流量(liang)趨勢;數據同比(bi)、環比(bi)，關(guan)注波(bo)動。

投放調整

結合數據分析，及時調整廣告組(zu);

包括不(bu)限于預算/出價/文案/時段等信(xin)息;

數據再洞察

基于快手廣告(gao)組前(qian)期調整(zheng)，復盤數據(ju)；

對比分析，總結最優投放思路。

熱點創意(yi)引爆-專屬素材方向，直擊節日(ri)營銷熱點

索材(cai)作為投放核心因素(su)(su)(su)，結合熱(re)點制作素(su)(su)(su)材(cai)封面及內容情節，針對十一打造專屬素(su)(su)(su)材(cai)，增強素(su)(su)(su)材(cai)吸引力

十一專屬審核

節(jie)前上(shang)新：節(jie)前上(shang)新足夠創意，保證假期(qi)整體投放量。

系統升(sheng)級：審核系統全面升(sheng)級，審核效率大大提升(sheng)。

專(zhuan)人專(zhuan)審(shen)：社交行業假(jia)期專(zhuan)人專(zhuan)審(shen)，助力假(jia)期無(wu)憂過審(shen)。

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