KA汽車交通行業11月報告 | 快手廣告賬戶

行業趨勢和大盤

1、消耗趨勢：11月汽(qi)車交通行業整體消耗增幅明顯(xian)，環比10月上漲36%;

2、子行(xing)業消(xiao)耗分布：汽車資訊與服務平(ping)臺行(xing)業消(xiao)耗占(zhan)比(bi)(bi)90%，環比(bi)(bi)提升(sheng)35.71%;出行(xing)服務行(xing)業消(xiao)耗占(zhan)比(bi)(bi)7%，環比(bi)(bi)提升(sheng)35.82%;

消耗數據-11月汽車交通行業消耗趨勢

1、分日消(xiao)耗(hao)趨勢：11月整體消(xiao)耗(hao)呈線(xian)性增長趨勢，周(zhou)末(mo)消(xiao)耗(hao)達到一個小高(gao)峰，下半旬相(xiang)對平穩增長;平臺周(zhou)末(mo)流量環(huan)比(bi)工作(zuo)日高(gao)出近20%+，建議后續可加大素材上新(xin)重點拓量。

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、雙(shuang)feed/上下滑:CPM、3s播(bo)放率(lv)均優于網服大盤(pan)，競爭優勢(shi)較大，封面點擊率(lv)和(he)行為率(lv)有(you)待提升;

2、快享/聯(lian)盟:CPM高(gao)于(yu)網服大盤;快享投放(fang)的行為率和3s擂放(fang)率有待提升;

3、分行業：汽車交通(tong)行業整體上下滑資源位消耗最(zui)大，但占比(bi)網(wang)服大盤(pan)(pan)比(bi)例只有42%，可作為重點拓展資源。雙(shuang)feed占比(bi)網(wang)服大盤(pan)(pan)47%，快(kuai)享占比(bi)網(wang)服大盤(pan)(pan)51%，聯盟流量(liang)挖掘潛力仍較大。

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、分(fen)日視頻上(shang)新(xin)(xin)及重(zhong)復率：11月(yue)份上(shang)旬工作日新(xin)(xin)素(su)(su)材穩(wen)步增長，下半旬新(xin)(xin)素(su)(su)材有所下滑（部分(fen)受審核效(xiao)率影響)﹔周末(mo)新(xin)(xin)索材明顯(xian)下滑，建議(yi)后續關注周末(mo)素(su)(su)材上(shang)新(xin)(xin)重(zhong)點拿(na)量;視頻重(zhong)復率整體(ti)呈下降趨(qu)勢，下旬新(xin)(xin)索材重(zhong)復率優于(yu)網服大(da)盤;

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、素(su)(su)造(zao)(zao)(zao)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)：11月汽車(che)交通(tong)行業素(su)(su)造(zao)(zao)(zao)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)量(liang)穩步增長，月底素(su)(su)造(zao)(zao)(zao)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)量(liang)達到(dao)峰值，占比在投視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)數47%;后續建議持續加(jia)大(da)素(su)(su)造(zao)(zao)(zao)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)投放;

2、在(zai)投(tou)創(chuang)(chuang)意(yi)：11月(yue)(yue)份汽車交通行業(ye)在(zai)投(tou)程序(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)量呈線性持續增長，月(yue)(yue)初在(zai)投(tou)程序(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)與非程序(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)數(shu)量持平，月(yue)(yue)底在(zai)投(tou)程序(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)達到(dao)峰(feng)值，占比(bi)在(zai)投(tou)創(chuang)(chuang)意(yi)數(shu)77%。

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、分日新(xin)建創(chuang)意重(zhong)(zhong)復(fu)率(lv)：11月份整體(ti)新(xin)建創(chuang)意重(zhong)(zhong)復(fu)率(lv)雖呈(cheng)下(xia)降趨勢，但整體(ti)創(chuang)意重(zhong)(zhong)復(fu)率(lv)都在85%以上，建議后續降低創(chuang)意重(zhong)(zhong)復(fu)上新(xin)，避免索材創(chuang)意同質化(hua);

2、分日非活躍(yue)創意數占(zhan)(zhan)比：11月非活躍(yue)創意占(zhan)(zhan)比呈(cheng)上升趨勢，月底非活躍(yue)創意占(zhan)(zhan)比達到峰(feng)值(zhi)94%;建議后(hou)續及時清理賬戶僵尸創意，、有效降低空耗占(zhan)(zhan)比;

行業素材聚焦

創意優化方法-深入挖掘，步步迭代

在常規創意上深入挖掘，結合當下的社會熱點，總能推陳出新

1）演員挖(wa)掘：互相推薦買車(che)(che)心德(de)已成汽車(che)(che)行業常見素材，但嘗試不同年(nian)齡層拍(pai)攝，劇信內容更(geng)能加快信結戍染。

2）形式挖(wa)掘：老式內容+巧變拍攝技巧，只(zhi)要增加按鈕就(jiu)能讓老創窟煥發新魅力。

3）賣(mai)點形式挖掘：從(cong)競品對比到劇信(xin)沖突引入賣(mai)點,更容易體現出(chu)核心(xin)優勢(shi)，臺(tai)理制(zhi)選對比沖交，是f作(zuo)品能否起量(liang)的一個關(guan)鍵。

4）引導挖掘(jue)：一成不變的“點(dian)擊下方技鈕”比(bi)不上賣點(dian)直訴“發票(piao)真(zhen)實(shi)價”“超長分期”“查看低價”，提升轉(zhuan)化(hua)事半功倍。

產品推薦

輔助(zhu)探索：提升素材冷啟動成(cheng)功率，贏在起跑線(xian)上。

數據對(dui)比：賬(zhang)戶(hu)使(shi)用輔助探索之后，冷啟動成功率(lv)均有—倍(bei)以(yi)上漲幅。

投放注意事項

1、輔助探索有賠付政策(ce)；

2、快手廣(guang)告(gao)組的(de)學習期(qi)結束，輔助探索即結束;

3、輔助探索單快手廣告賬戶廣(guang)告組D最多填(tian)寫5個作(zuo)為(wei)參照(zhao);

4、對(dui)照組ID設置(zhi)完成后，支持查看，不支持修(xiu)改；

5、輔助探索(suo)期間，會(hui)拓(tuo)展當前(qian)廣(guang)告(gao)組定向(xiang)，取當前(qian)快手廣(guang)告(gao)組和(he)參考(kao)廣(guang)告(gao)組定向(xiang)的并(bing)集，如(ru)地域、性(xing)別(bie)等定向(xiang)均會(hui)取并(bing)集。

6、程序化(hua)創意:批量上素(su)材神器，功能升級提(ti)升人效。

產品升級

程序化創意2.0對比1.0投(tou)放效果升級(ji)點

1，策略更側(ce)重滑滑形態,適應平臺的流星(xing)情況；

2，創意競爭力增強,算法(fa)策略優化后跑量更(geng)快；

3，新(xin)創意泠(ling)啟(qi)動優(you)化，成(cheng)功本更高。

分(fen)屏互動樣式：用戶互動新玩(wan)法，提升趣味性。

產品介紹：「分(fen)屏(ping)快手(shou)互動廣告(gao)(gao)」實現一個(ge)屏(ping)幕內同(tong)時展現多個(ge)視頻(pin)，用戶可以選擇(ze)不同(tong)的(de)標(biao)簽來播放對應視頻(pin)，賦予用戶自主選擇(ze)權，將廣告(gao)(gao)從用戶被(bei)動觀(guan)看變成了(le)主動參與的(de)過程(cheng)，在觀(guan)看時長、回(hui)憶度等方面更具(ju)優勢，提升廣告(gao)(gao)的(de)點擊率和轉(zhuan)化率。

投放策略

視頻(pin)對(dui)(dui)照(zhao)：車(che)型對(dui)(dui)照(zhao)、年齡對(dui)(dui)照(zhao)、收入對(dui)(dui)照(zhao)、性別對(dui)(dui)照(zhao)等形(xing)成(cheng)對(dui)(dui)比(bi)。

設置對(dui)(dui)照(zhao)組(zu)(zu)：對(dui)(dui)照(zhao)組(zu)(zu)需按(an)照(zhao)拼接(jie)索(suo)材設置兩個(ge)(ge)對(dui)(dui)照(zhao)組(zu)(zu)，例:A、B兩個(ge)(ge)茲材拼接(jie)為分屏樣式c，則(ze)需用A、B、c三個(ge)(ge)索(suo)材按(an)相同(tong)定向設置三個(ge)(ge)組(zu)(zu)。

適配場景

生效場景：快手主APP滑(hua)滑(hua)形態(tai)、快手極速版滑(hua)語形態(tai)(精選頁(ye)-滑(hua)滑(hua)形態(tai)不支持);

支持(chi)廣(guang)告位(wei)：上下漫大屏廣(guang)告、優選廣(guang)告位(wei)中的上卞(bian)滑大屏廣(guang)告;

多利益(yi)點(dian)樣式：個性化產(chan)品展示，吸引用戶點(dian)擊。

產(chan)品介紹：在已(yi)有的廣告(gao)視頻和廣告(gao)語輸出的場景下，用戶(hu)對于(yu)商品或(huo)產(chan)品的了解度還(huan)不夠充分;廣告(gao)主可以在視頻播放(fang)頁中以更個性(xing)化的方式展示商品或(huo)產(chan)品信息(xi)（包(bao)括品類圖/主標(biao)(biao)題/副(fu)標(biao)(biao)題），增強(qiang)商品營銷氛(fen)圍，吸引用戶(hu)點擊，提升點擊率(lv)和轉化率(lv)。

投放策略

樣(yang)式介(jie)紹：支持(chi)(chi)透明色&白(bai)色托底圖，自(zi)支持(chi)(chi)1種(zhong)強樣(yang)式和1種(zhong)弱樣(yang)式;

展現規則：非下載(zai)類跳落地(di)頁，下載(zai)ios跳商店，安卓跳中間貢(gong)，無(wu)中間頁跳商店。

適配場景

生效場景(jing)：快手主(zhu)APPS雙feed場景(jing).快手主(zhu)APP&極速(su)版滑(hua)滑(hua)形態

支持廣(guang)(guang)告位(wei)(wei)(wei)：快手信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)告位(wei)(wei)(wei)、優(you)選(xuan)廣(guang)(guang)告位(wei)(wei)(wei)中的(de)信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)告位(wei)(wei)(wei);

智能定向：AI賦能(neng)，目標(biao)人群一(yi)鍵(jian)精準觸達(da)。

產品介紹：旨(zhi)在(zai)解決智能人群定向(xiang)(xiang)觸達的(de)定向(xiang)(xiang)產品，降低了系統定向(xiang)(xiang)能力的(de)使用門檻。智能定向(xiang)(xiang)會幫助(zhu)廣告(gao)(gao)主(zhu)進行(xing)自動(dong)化的(de)定向(xiang)(xiang)選擇，降低廣告(gao)(gao)主(zhu)的(de)定向(xiang)(xiang)探索(suo)成本。

核心優勢

1、提(ti)升冷啟動成功率。

2、延長廣告生命(ming)周(zhou)期&提升投(tou)放穩定性。

3、降(jiang)低系(xi)統(tong)定(ding)向能力的使用(yong)門檻(jian)和學習成(cheng)本(ben)。

投放建議:

1、新廣告主，或(huo)者(zhe)新產品，建議使用智能(neng)定向探索。

2、對于定向選擇上沒有(you)過多限制的廣告組(zu)可以考慮使(shi)用智(zhi)能(neng)定向，找到最容易點擊和轉化(hua)的人群，降低(di)探索成本。

3、智能定向(xiang)已經篩選了精準(zhun)的(de)人(ren)群，因此不建議同時再設置過多其他定向(xiang)。

4、人群覆蓋度，延(yan)長廣告組(zu)生命周期。

5、搭配程序化創(chuang)意使(shi)用(yong)，提升冷(leng)啟動通過率，延長廣告組生命周期(qi)。

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