社交行業十一投放指南 | 快手廣告

八天長假，快手優質流量(liang)再創新高

數據分析：

整體流(liu)量趨勢;預估(gu)十一假期流(liu)量對(dui)比(bi)平時工作日將上漲(zhang)20%左右;

分日流量趨(qu)勢︰預估10.1開(kai)始，整(zheng)體(ti)請(qing)求量開(kai)始上漲，10.3和10.4為流量峰(feng)值；

分資(zi)源位(wei)流量(liang)趨(qu)勢：主(zhu)戰場在(zai)滑滑位(wei)置。

數據分析：

暑(shu)假(jia)期間，用(yong)戶時(shi)間更寬松，預估下午(wu)和(he)晚間時(shi)段，流量增長較多;

重(zhong)點關(guan)注晚間流量，流量峰值20-23點，時段延長，23點仍趨近正午流量;

冷啟動三部曲-三合一高效助力冷啟動

國(guo)慶8日黃金增(zeng)量(liang)期，新創意順利(li)度過冷啟動(dong)階段成為核心(xin)關(guan)注點，冷啟動(dong)優化(hua)三部曲（程序化(hua)2.0+加(jia)速(su)(su)探索(suo)(suo)+輔助探索(suo)(suo)）助力新創意快速(su)(su)起量(liang)，盡享流(liu)量(liang)紅利(li)。

冷啟動三部曲-三合一高效助力冷啟動

國(guo)慶(qing)8日(ri)黃金增量(liang)期，新創(chuang)意順利度過冷(leng)啟(qi)動階段成為核(he)心(xin)關注(zhu)點(dian)，冷(leng)啟(qi)動優化三部曲（程序化2.0+加速探索+輔助探索）助力新創(chuang)意快速起(qi)量(liang)，盡享流量(liang)紅利。

產品升級護航-分屏互動，賦能社交新玩法

「分屏快手互動廣告」實現一個(ge)屏幕內(nei)同(tong)(tong)時(shi)展現多個(ge)視(shi)頻(pin)，用(yong)戶可以選(xuan)擇不同(tong)(tong)的標簽來(lai)播放對(dui)應視(shi)頻(pin)，賦予用(yong)戶自主(zhu)選(xuan)擇權，將廣告從(cong)用(yong)戶被動(dong)觀看變成了主(zhu)動(dong)參與(yu)的過程，在觀看時(shi)長、回憶度等方(fang)面更具優勢，提(ti)升廣告的點擊率(lv)(lv)和轉化率(lv)(lv)。

產品升級護航-付費單/雙出價兼容，全場景支持

十(shi)一黃金周，付費單出價全面支持各場(chang)景產品(pin)，大力(li)嘗(chang)試聯盟及快享(xiang)，成為社(she)交行業付費優(you)化投放的絕佳(jia)機會。

投放策略保障-精細化運營，賬戶設置加持

多開賬戶：

增(zeng)(zeng)開(kai)3個以(yi)上賬(zhang)戶做增(zeng)(zeng)量準備，每日上新素(su)材大于3，計劃數(shu)(shu)=素(su)材數(shu)(shu)*3倍搭(da)建(jian);

系材(cai)類(lei)型(xing)車高的廣告主(zhu)，根據(ju)不(bu)同|素材(cai)關型(xing)]分計劃搭建

地域豐高的廣告主,根據不(bu)同「地域特征]分計劃(hua)搭建;

備足余額

確保(bao)賬戶余(yu)額(e)不(bu)少于當前日消耗*1.5倍*8天，保(bao)障余(yu)額(e)充(chong)足(zu),避免斷流或余(yu)額(e)不(bu)足(zu)造成的(de)流控(kong)影響。

充足預算

賬戶(hu)預戶(hu)不限(xian)，以計劃和組(zu)維度(du)設置(zhi)，單廣告組(zu)初(chu)期設置(zhi)50-100個(ge)轉化的使約。

建議(yi)以(yi)0.5-2倍的區間修改(gai)預(yu)算，如消耗(hao)速度較(jiao)快且成本(ben)穩(wen)定，可維續大(da)幅度提高預(yu)地。

新計劃-建議不限或(huo)校高預(yu)算，穩定跑量(liang)2-3天(tian)再調整(zheng);老計劃-預(yu)算搤線提示(shi)時，需及時提高預(yu)約(yue)。

適度提價

新廣告組-高出價，持續(xu)關(guan)注數據(ju),數據(ju)穩定目上漲趨勞明(ming)顯，逐(zhu)步(bu)降價;

超成本(ben)(ben)廣(guang)告組-給(gei)2-3天觀察(cha)期，如(ru)持續超成本(ben)(ben)，再下(xia)調(diao)出價，讓模型重新評估(gu)學(xue)習;如(ru)仍舊超成本(ben)(ben)110%+ ,再關(guan)停廣(guang)告組;

曝光低于正常水平，捉價后量(liang)級無明顯增長，建議(yi)更(geng)換素材(cai)或更(geng)換封面及新建快(kuai)手廣(guang)告組(zu);

擴充定向

挑選與產品屬性相(xiang)似的標簽定向，包括地域(yu)/時間/性別/年齡等;

除必(bi)要定向(xiang)外(wai),建(jian)議(yi)(yi)全量投放,根據“效果(guo)版表”數據分析，及時(shi)調(diao)整;人群包交叉、疊(die)加等，需及時(shi)關注南(nan)蓋人數，建(jian)議(yi)(yi)覆蓋至(zhi)少(shao)5000方;

投(tou)放策略保障-基礎能力(li)提升，數據決定(ding)成敗。

數據監控

分資源位投放監控;

分日分時段觀察流量趨(qu)勢(shi);數據同比、環比，關(guan)注波動。

投放調整

結(jie)合數(shu)據(ju)分析(xi)，及時(shi)調整廣告組(zu);

包括不限于預算/出(chu)價/文案/時段等信(xin)息(xi);

數據再洞察

基于快手廣告組前期調整，復盤數(shu)據(ju)；

對(dui)比分析，總結(jie)最優投(tou)放思路(lu)。

熱(re)點(dian)創意引爆-專屬素材(cai)方向，直擊節日營(ying)銷熱(re)點(dian)

索材作(zuo)為投放核心因素，結合熱點制作(zuo)素材封面及內(nei)容情節(jie)，針對十(shi)一打造專(zhuan)屬素材，增強素材吸引力

十一專屬審核

節(jie)前(qian)上新(xin)：節(jie)前(qian)上新(xin)足夠創意，保證(zheng)假期整體投放量。

系統升(sheng)級：審(shen)核系統全面(mian)升(sheng)級，審(shen)核效率(lv)大大提升(sheng)。

專人(ren)專審：社(she)交行業(ye)假期(qi)專人(ren)專審，助力假期(qi)無憂過(guo)審。

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