KA汽車交通行業11月報告 | 快手廣告賬戶

行業趨勢和大盤

1、消耗趨勢：11月汽車交通行業整體消耗增幅明顯，環比10月上漲36%;

2、子行業消耗分布：汽車資訊與服務平臺行業消耗占比90%，環比提升35.71%;出行服務行業消耗占比7%，環比提升35.82%;

消耗數據-11月汽車交通行業消耗趨勢

1、分日消耗趨勢：11月整體消耗呈線性增長趨勢，周末消耗達到一個小高峰，下半旬相對平穩增長;平臺周末流量環比工作日高出近20%+，建議后續可加大素材上新重點拓量。

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、雙feed/上下滑:CPM、3s播放率均優于網服大盤，競爭優勢較大，封面點擊率和行為率有待提升;

2、快享/聯盟:CPM高于網服大盤;快享投放的行為率和3s擂放率有待提升;

3、分行業：汽車交通行業整體上下滑資源位消耗最大，但占比網服大盤比例只有42%，可作為重點拓展資源。雙feed占比網服大盤47%，快享占比網服大盤51%，聯盟流量挖掘潛力仍較大。

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、分日視頻上新及重復率：11月份上旬工作日新素材穩步增長，下半旬新素材有所下滑（部分受審核效率影響)﹔周末新索材明顯下滑，建議后續關注周末素材上新重點拿量;視頻重復率整體呈下降趨勢，下旬新索材重復率優于網服大盤;

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、素造視頻：11月汽車交通行業素造視頻量穩步增長，月底素造視頻量達到峰值，占比在投視頻數47%;后續建議持續加大素造視頻投放;

2、在投創意：11月份汽車交通行業在投程序化創意量呈線性持續增長，月初在投程序化創意與非程序化創意數量持平，月底在投程序化創意達到峰值，占比在投創意數77%。

行業大盤-11月汽車交通行業指標

1、分日新建創意重復率：11月份整體新建創意重復率雖呈下降趨勢，但整體創意重復率都在85%以上，建議后續降低創意重復上新，避免索材創意同質化;

2、分日非活躍創意數占比：11月非活躍創意占比呈上升趨勢，月底非活躍創意占比達到峰值94%;建議后續及時清理賬戶僵尸創意，、有效降低空耗占比;

行業素材聚焦

創意優化方法-深入挖掘，步步迭代

在常規創意上深入挖掘，結合當下的社會熱點，總能推陳出新

1）演員挖掘：互相推薦買車心德已成汽車行業常見素材，但嘗試不同年齡層拍攝，劇信內容更能加快信結戍染。

2）形式挖掘：老式內容+巧變拍攝技巧，只要增加按鈕就能讓老創窟煥發新魅力。

3）賣點形式挖掘：從競品對比到劇信沖突引入賣點,更容易體現出核心優勢，臺理制選對比沖交，是f作品能否起量的一個關鍵。

4）引導挖掘：一成不變的“點擊下方技鈕”比不上賣點直訴“發票真實價”“超長分期”“查看低價”，提升轉化事半功倍。

產品推薦

輔助探索：提升素材冷啟動成功率，贏在起跑線上。

數據對比：賬戶使用輔助探索之后，冷啟動成功率均有—倍以上漲幅。

投放注意事項

1、輔助探索有賠付政策；

2、快手廣告組的學習期結束，輔助探索即結束;

3、輔助探索單快手廣告賬戶廣告組D最多填寫5個作為參照;

4、對照組ID設置完成后，支持查看，不支持修改；

5、輔助探索期間，會拓展當前廣告組定向，取當前快手廣告組和參考廣告組定向的并集，如地域、性別等定向均會取并集。

6、程序化創意:批量上素材神器，功能升級提升人效。

產品升級

程序化創意2.0對比1.0投放效果升級點

1，策略更側重滑滑形態,適應平臺的流星情況；

2，創意競爭力增強,算法策略優化后跑量更快；

3，新創意泠啟動優化，成功本更高。

分屏互動樣式：用戶互動新玩法，提升趣味性。

產品介紹：「分屏快手互動廣告」實現一個屏幕內同時展現多個視頻，用戶可以選擇不同的標簽來播放對應視頻，賦予用戶自主選擇權，將廣告從用戶被動觀看變成了主動參與的過程，在觀看時長、回憶度等方面更具優勢，提升廣告的點擊率和轉化率。

投放策略

視頻對照：車型對照、年齡對照、收入對照、性別對照等形成對比。

設置對照組：對照組需按照拼接索材設置兩個對照組，例:A、B兩個茲材拼接為分屏樣式c，則需用A、B、c三個索材按相同定向設置三個組。

適配場景

生效場景：快手主APP滑滑形態、快手極速版滑語形態(精選頁-滑滑形態不支持);

支持廣告位：上下漫大屏廣告、優選廣告位中的上卞滑大屏廣告;

多利益點樣式：個性化產品展示，吸引用戶點擊。

產品介紹：在已有的廣告視頻和廣告語輸出的場景下，用戶對于商品或產品的了解度還不夠充分;廣告主可以在視頻播放頁中以更個性化的方式展示商品或產品信息（包括品類圖/主標題/副標題），增強商品營銷氛圍，吸引用戶點擊，提升點擊率和轉化率。

投放策略

樣式介紹：支持透明色&白色托底圖，自支持1種強樣式和1種弱樣式;

展現規則：非下載類跳落地頁，下載ios跳商店，安卓跳中間貢，無中間頁跳商店。

適配場景

生效場景：快手主APPS雙feed場景.快手主APP&極速版滑滑形態

支持廣告位：快手信息流廣告位、優選廣告位中的信息流廣告位;

智能定向：AI賦能，目標人群一鍵精準觸達。

產品介紹：旨在解決智能人群定向觸達的定向產品，降低了系統定向能力的使用門檻。智能定向會幫助廣告主進行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。

核心優勢

1、提升冷啟動成功率。

2、延長廣告生命周期&提升投放穩定性。

3、降低系統定向能力的使用門檻和學習成本。

投放建議:

1、新廣告主，或者新產品，建議使用智能定向探索。

2、對于定向選擇上沒有過多限制的廣告組可以考慮使用智能定向，找到最容易點擊和轉化的人群，降低探索成本。

3、智能定向已經篩選了精準的人群，因此不建議同時再設置過多其他定向。

4、人群覆蓋度，延長廣告組生命周期。

5、搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率，延長廣告組生命周期。

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