快手效果廣告賬戶創建流程及思路介紹！

快手效果廣告的創建流程

賬戶創建流程-開戶流程（快手號完善）

賬戶創建流程-需求確認（選擇營銷目標）

賬戶創建流程-物料準備

賬戶物料

快(kuai)手號(hao)完善(shan)：賬(zhang)號(hao)封面、賬(zhang)戶頭像、個人介紹等。

應用類產品：

1、應用包/下載鏈接

2、樣品監測(ce)鏈接(jie)（API對接(jie)必(bi)填）

3、產品icon（450*450，小于100k）

4、包名及隱私政策（限安卓）

線索類產品：

1、落地頁鏈接

2、監測(ce)鏈接(jie)（根據線索(suo)追蹤(zong)方式決定是否填寫）

素材物料

1）素材封面：

建(jian)議視(shi)頻搭配多封(feng)面進行投放(fang)，信息(xi)流(liu)版位(wei)每個(ge)視(shi)頻搭配5-8個(ge)封(feng)面，增(zeng)加視(shi)頻展現概率，測試不同封(feng)面效果。

2）素材內容：

分(fen)析產(chan)品(pin)核心利益點(dian)，多角度(du)策劃素材類型。抓住黃金(jin)3秒創意(yi)法(fa)制，在3秒內(nei)吸引(yin)用(yong)戶興趣，進入情節，進而挖(wa)掘用(yong)戶需求。最后需對用(yong)戶做出行動引(yin)導。

素材文案

文案(an)體(ti)現在封面上時(shi)，需要簡短吸睛，給用(yong)戶留(liu)出懸念，引(yin)起用(yong)戶點擊興趣，避免對產品(pin)的直接描述(shu)。文案(an)作為廣(guang)告語時(shi)，需要體(ti)現核心(xin)利益點具備行(xing)動引(yin)導性質。

賬號創建流程-聯調測試（注意事項）

一、監測鏈接填(tian)寫必須(xu)正確

不同(tong)的產品監(jian)測(ce)鏈接(jie)混淆(xiao)、錯填(tian)導(dao)致轉化數(shu)據流失，不能正確回(hui)傳。

二、聯調測試計劃及時(shi)關閉，避(bi)免過(guo)度消耗

完(wan)成轉化(hua)數累計后未關閉聯調(diao)此時計劃，導(dao)致不必要(yao)的賬戶(hu)消耗(hao)。

賬戶創建流程-聯調測試（轉化追蹤）

賬戶創建流程-物料準備（人群打包）

提(ti)前創建人群包(bao)，避免因人群包(bao)沒有生效而無法正(zheng)常使用。

賬戶創建流程-廣告搭建（搭建方式）

廣告計劃：

可根據(ju)視頻類型、創意方向、投放(fang)日期或(huo)投放(fang)平臺等維度設定。

建議：1條計劃對應5個左右(you)的廣告(gao)組。

廣告組：

可(ke)根據(ju)不同的定向設置進(jin)行設定：

1）目標應用設定

2）目標人群定向

3）投放目標和出價

廣告創意：

投(tou)(tou)放(fang)位(wei)(wei)置(zhi)選擇：選擇希望投(tou)(tou)放(fang)的廣告(gao)位(wei)(wei)置(zhi)

創(chuang)意(yi)上傳：可根據不同視頻和封面進行搭配，增(zeng)加(jia)曝光幾(ji)率：

1）不同視頻(pin)內容避免互相搶量(liang)。

2）不同(tong)封面搭(da)配測試封面效果

3）程序化(hua)（推薦(jian)）+自定義創意結(jie)合(he)。

廣告監(jian)控：添加正確(que)的監(jian)測(ce)鏈接。

賬戶創建流程-廣告搭建（注意事項）

一、出價設置

進行出(chu)(chu)(chu)價(jia)設(she)置(zhi)時注意小數點(dian)位置(zhi)，尤其做批量改(gai)價(jia)時注意切勿(wu)出(chu)(chu)(chu)現小數點(dian)位置(zhi)錯誤，導致(zhi)出(chu)(chu)(chu)價(jia)翻倍或頻繁改(gai)價(jia)，使賬戶產生(sheng)過(guo)度消耗(hao)。

二、優化目標設置

錯選上一(yi)級轉化目(mu)標，導致(zhi)出價過(guo)高(gao)賬戶過(guo)度消耗。如：激活(huo)目(mu)標錯選行為數，或付費目(mu)標錯選激活(huo)/行為數。

三、其他注意事項

1、推廣鏈接有誤

投(tou)(tou)放(fang)鏈接填寫錯誤；導(dao)致：廣告(gao)審核不通過，延緩投(tou)(tou)放(fang)效率。（千(qian)萬要核查清楚）。

2、產品基礎定(ding)向(xiang)以外(wai)的擴量

在客(ke)戶(hu)要(yao)求的(de)(de)基礎(chu)定(ding)向以外投(tou)(tou)放(fang)，導致(zhi)的(de)(de)額外消耗(hao)易(yi)引(yin)起不必要(yao)的(de)(de)賠付糾紛。如某(mou)網游產品，定(ding)投(tou)(tou)男(nan)性，智(zhi)能擴量時(shi)須勾(gou)選“不可突(tu)破性別”。

賬戶創建流程-賬戶審核階段

賬戶創建思路

賬(zhang)戶創建(jian)思路-投放策略制(zhi)定

賬戶創建思路-推廣計劃命名思路

計劃命名思路：建議涵(han)蓋此計劃重點新，名稱表達清(qing)晰。

計(ji)劃舉例：產品分類(lei)+廣告資源+其他（客(ke)戶要求格式）+上線日期(qi)。

廣告組命名(ming)思路：建議按照重要(yao)定向命名(ming)廣告，更(geng)有利(li)于后期管理(li)。

廣(guang)告組舉例：出(chu)價方式+核(he)心定向(xiang)（智能定向(xiang)+行為意向(xiang)定向(xiang)+性別(bie)等）+投放廣(guang)告版位+上線日(ri)期。

創意命名思路：建議按照創意類(lei)型命名廣告，更利于后期(qi)管理。

創意舉例：拍攝場景（手法）+視頻類型/概述(shu)（口播、情景、大字報...）+上(shang)線日期(qi)。

賬戶創建思路-賬戶命名參考

賬戶創建思路-命名技巧總結

賬戶結構命名技(ji)巧(qiao)總結

1、為了便于管理和查看，賬戶結構(gou)清(qing)晰，明確投(tou)放產品(pin)，投(tou)放形式，操作(zuo)系統(tong)及上(shang)線(xian)時間(jian)；

2、若廣告主進行(xing)多商(shang)品廣告投放，建(jian)議分開商(shang)品搭建(jian)廣告加護，將商(shang)品唯一對應的ID寫入計劃(hua)命名：

1）是(shi)為了一目了然，方(fang)便篩選查找；2）是(shi)為了導出表格后對(dui)對(dui)應商品進行數據分析。

3、賬戶內廣(guang)告(gao)命名建(jian)議(yi)設置(zhi)固定的字(zi)段(duan)及分隔符，方便后期做不同字(zi)段(duan)的數(shu)據透視分析。

賬戶創建思路-定向投放

定向設置技巧(qiao)：巧(qiao)妙應(ying)用DMP，事半(ban)功(gong)倍。

上傳人(ren)群(qun)包：上傳人(ren)群(qun)包用于上傳廣告(gao)主一方數據資源，建(jian)議在賬戶(hu)啟(qi)動器(qi)作為種子人(ren)群(qun)包建(jian)立(li)賬戶(hu)人(ren)群(qun)畫像。

新建人群(qun)包：根據用戶(hu)行為去進行人群(qun)圈定，做(zuo)定向測試(shi)。

拓展人(ren)群(qun)：利用種子(zi)人(ren)群(qun)進行looklike人(ren)群(qun)拓展，提高精(jing)準(zhun)人(ren)群(qun)占比(bi)。

付費人群：快手(shou)聯合(he)第三方數據平臺，匹配全(quan)量行(xing)業數據，供(gong)用戶組合(he)選擇，幫助廣告主提升廣告投放效(xiao)率。

賬戶創建思路-定向投放技巧

1、如果廣告主(zhu)的預算有限(xian)，建議使用(yong)DMP人(ren)群包(bao)，進行精準投(tou)放，以獲取優質(zhi)流(liu)量。

2、對于已經轉化(hua)的人群，及時進行過濾。

3、相同素材可以(yi)嘗(chang)試(shi)(shi)不(bu)同的定向進行投放(fang)；反之，不(bu)同素材可以(yi)嘗(chang)試(shi)(shi)相同的定向測(ce)試(shi)(shi)。

定(ding)向設置技巧(qiao)：相同(tong)素材可以嘗試不(bu)同(tong)定(ding)向進(jin)行投放。

重度(du)游戲等(deng)考核后端深度(du)轉化數據(ju)的產品或者(zhe)行業可使(shi)用行為興趣(qu)標簽 ，人群(qun)包(bao)等(deng)進行定向投放測試。

定向(xiang)設置技巧：不同(tong)(tong)素材可以嘗試(shi)相同(tong)(tong)定向(xiang)進行測試(shi)

輕度游(you)戲(xi)、網賺、休閑(xian)益(yi)智類產品定向(xiang)較為開(kai)放。

賬戶創建思路-賬戶搭建案例

分(fen)鏈路(lu)區分(fen)（考核目標）：

1、淺度行業、考核激(ji)活、注冊類，如汽車平(ping)臺、影音工具等，成(cheng)本單(dan)價且不依賴于定向，素材決定效(xiao)果(guo)；

2、重度行業，考核付費、ROI，如重度游戲、金融、教育(yu)等(deng)，成本單價高，付費效果依賴精準人群；

以上及時巨宣網絡小編對于快手效果廣告賬戶創建流程及思路介紹。目前在快手投放廣告，有創意豐(feng)富的(de)信息流廣(guang)告(gao)(gao)可以選擇，性價比高，效(xiao)果也是(shi)不錯的(de)。快(kuai)手推(tui)廣(guang)電話：4009602809。廣(guang)告(gao)(gao)主可以與我們(men)菊軒網(wang)絡客服人員(yuan)取(qu)得聯(lian)系，了(le)解更多快(kuai)手廣(guang)告(gao)(gao)開戶(hu)要求以及推(tui)廣(guang)流程內容！

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