百度廣告平臺：優化中心-定向類新增「移除否定關鍵詞提升轉化」建議--全流量上線

一、升級背景

為滿足oCPC二階情況下廣告主對(dui)流量的(de)需求(qiu)，同時提升優化效率，百度搜索廣(guang)告推廣(guang)-優化(hua)中心已于2021年5月(yue)25日全流量上線“移除否定關鍵詞轉化(hua)”建議。

百度搜索廣告推廣-優化(hua)中心通過對(dui)賬(zhang)戶的機遇分析和(he)(he)診斷，為賬(zhang)戶每日(ri)定制提供個性化(hua)、全(quan)方(fang)(fang)位、詳細實用的優化(hua)方(fang)(fang)案(an)。優化(hua)方(fang)(fang)案(an)會(hui)結(jie)合新近競(jing)爭動態和(he)(he)搜索熱點，保持隨(sui)時(shi)更新，并且支(zhi)持集(ji)中查(cha)看(kan)和(he)(he)快速(su)采納，同時(shi)提供預(yu)估采納效果數據，便于決(jue)策，幫助優化(hua)師在20分鐘內完成一個搜索賬(zhang)戶的日(ri)常優化(hua)。

二、【移除否定關鍵詞提升轉化】產品工作原理

•  設(she)置否(fou)定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，可以(yi)避免(mian)用戶在(zai)搜索(suo)相應字詞(ci)時觸(chu)發廣告進行(xing)展示。在(zai)傳(chuan)統(tong)(tong)投放(fang)方式下(xia)，適當(dang)的(de)否(fou)定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)搭配關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)定向(xiang)使用可以(yi)幫(bang)助提升(sheng)轉化(hua)率(lv)。但在(zai)賬戶的(de)實踐操作中，許多(duo)推廣計劃設(she)置的(de)否(fou)定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)過多(duo)或者過于嚴格，因此(ci)限制了推廣計劃可以(yi)獲得的(de)轉化(hua)量。尤其(qi)在(zai)oCPC二階投放(fang)情況下(xia)，由于系統(tong)(tong)能夠(gou)保障目標轉化(hua)成本，去除掉一些非(fei)必要(yao)的(de)否(fou)定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，能夠(gou)有效增(zeng)加(jia)轉化(hua)量。

• “移除否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)詞(ci)提升(sheng)轉(zhuan)化”建議：系統會定(ding)期自動檢查賬戶(hu)(hu)中(zhong)現有的否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，并參考類似的廣(guang)告主的近(jin)期投放(fang)效果，針(zhen)對oCPC出(chu)價模(mo)式下(xia)的推(tui)廣(guang)計劃(hua)，自動找(zhao)出(chu)有可(ke)能帶來(lai)新增轉(zhuan)化量(liang)的否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，提示客(ke)戶(hu)(hu)移除，以便提升(sheng)更多轉(zhuan)化。建議客(ke)戶(hu)(hu)參考業(ye)務實際情況(kuang)及時對否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)詞(ci)進行(xing)清理(li)。

三 【移除否定關鍵詞提升轉化】操作指南

•  入口：推廣管(guan)理→優化(hua)中心(xin)→定向(xiang)類(lei)→移除否定關鍵詞提升轉化(hua)

• 操作步驟

Step 1：進入百度廣告優化中心-定(ding)向類，查看(kan)(kan)「移除否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)詞提升轉化」建議(yi)卡片，可根據需求點(dian)擊“一鍵(jian)刪除”，或(huo)點(dian)擊“查看(kan)(kan)詳情(qing)”進入詳情(qing)頁查看(kan)(kan)具體明細

Step 2：點擊“計劃層級有轉化否定關鍵詞”列表(biao)，或點擊“單(dan)元層級有轉化否定關鍵詞”列表(biao)

Step 3：查看有轉化潛(qian)力(li)的否定關鍵(jian)(jian)詞(ci)信息，選(xuan)擇要(yao)刪(shan)除(chu)的否定關鍵(jian)(jian)詞(ci)

Step 4：點擊“一(yi)鍵(jian)刪除”批量(liang)操作，或勾(gou)選否定關鍵(jian)詞進(jin)行逐個刪除

四、常見問題答疑

Q1: 選擇「一鍵刪除」賬戶下全部有轉化潛力的否定關鍵詞后，如何查看任務完成狀態？

A1: 點擊「工(gong)具中(zhong)心—賬戶工(gong)具」，選擇「后(hou)臺任務記錄」，即可查看「移(yi)除(chu)(chu)否(fou)定關鍵(jian)詞(ci)提示轉化」的刪除(chu)(chu)任務完成狀況和(he)任務明細(xi)。

Q2: 為什么可以刪除賬戶中有轉化潛力的否定關鍵詞？對投放管理有什么好處？

A2：設置(zhi)否(fou)定(ding)(ding)關(guan)鍵(jian)詞，可(ke)(ke)以(yi)避免用戶在(zai)搜索相(xiang)應字(zi)詞時(shi)觸(chu)發廣(guang)告(gao)進行(xing)(xing)展(zhan)示。在(zai)傳統(tong)投放(fang)方式下(xia)，適(shi)當的(de)否(fou)定(ding)(ding)關(guan)鍵(jian)詞搭(da)配關(guan)鍵(jian)詞定(ding)(ding)向使用可(ke)(ke)以(yi)幫助提升(sheng)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)率。但(dan)過多或者過于嚴格的(de)設置(zhi)否(fou)定(ding)(ding)關(guan)鍵(jian)詞會(hui)限制推(tui)廣(guang)計劃獲(huo)得的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)量(liang)。尤其在(zai)oCPC二階投放(fang)情況下(xia)，由于系(xi)統(tong)能(neng)(neng)夠保(bao)障目標轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成本(ben)，去除(chu)掉一些(xie)非必要(yao)的(de)否(fou)定(ding)(ding)關(guan)鍵(jian)詞，能(neng)(neng)夠有效增加轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)量(liang)。系(xi)統(tong)會(hui)自動(dong)分析和(he)您情況類似的(de)同(tong)行(xing)(xing)廣(guang)告(gao)主，如果您的(de)同(tong)行(xing)(xing)在(zai)這(zhe)些(xie)搜索詞上獲(huo)得了明顯(xian)(xian)的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)量(liang)，并且轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)率較為顯(xian)(xian)著，建(jian)議(yi)您不要(yao)否(fou)定(ding)(ding)這(zhe)些(xie)搜索詞。允許oCPC智能(neng)(neng)出價(jia)根據(ju)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)預(yu)期為您動(dong)態競爭這(zhe)些(xie)流量(liang)，可(ke)(ke)以(yi)為賬(zhang)戶帶來更(geng)多的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)，同(tong)時(shi)能(neng)(neng)釋(shi)放(fang)賬(zhang)戶內的(de)否(fou)定(ding)(ding)關(guan)鍵(jian)詞額(e)度。

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