金融行業在快手投放廣告的模式是怎樣的？

金融廣告主如何找對目標人群？

分層溝通：基礎定向、DMP、排除-保效：DMP人(ren)群(qun)包(bao)精準獲客,競價(jia)環境激烈，高價(jia)

場景激發:定向貸款(kuan)有需求的人群，避開競(jing)爭

提量: 硬(ying)定向+排除過濾人(ren)群(qun)， 低價(jia)獲客

快手-金融借貸行業人群洞察

快(kuai)手-借貸(dai)需(xu)求(qiu)相關人群集中(zhong)在(zai)18~40歲(sui)，建議(yi)根據(ju)(ju)歷史(shi)投放數(shu)據(ju)(ju)，屏蔽低授(shou)信的年齡層；

借貸需求人群(qun)主要以男性為主，手機(ji)(ji)設備偏好集中在中低端機(ji)(ji)型(xing)上(shang)；

快手-金融借貸行業人群洞察

快手-借貸(dai)類人群(qun)主要(yao)集中在沿海，經濟相(xiang)對發達的地區;

目(mu)標用戶的視(shi)頻偏好集(ji)中在游(you)戲、玩車、理發(fa)等類(lei)別上;

可(ke)以(yi)通過對比賬戶(hu)流量中(zhong)人群(qun)的分析，可(ke)評估(gu)流量相(xiang)關性;

快手信息流廣告計費方式

廣告排序邏輯

廣告展示預估收益= :a*ECPM+b*質量分：

1、ECPM=激活出(chu)價(jia)*預估(gu)CTR*預估(gu)CVR*預估(gu)行為(wei)激活率*1000=行為(wei)出(chu)價(jia)預估(gu)CTR*預估(gu)CVR* 1 000=CPC出(chu)價(jia)預估(gu)CTR* 1000

2、質(zhi)量分=c*CTR*3s播放率-e*NTR

*3s播(bo)(bo)放奉: =視頻播(bo)(bo)故超過3s的次(ci)數/點擊數

*預估CVR=行(xing)為(wei)點(dian)擊數/點(dian)出(chu)(chu)數, ocpc激活(huo)=激活(huo)/行(xing)為(wei)點(dian)出(chu)(chu)數

*NTR (負(fu)反饋) =減少此類作品數/曝光數

*a b cd 嘟為系數，不具體披露(lu)。

優化師TO DO:

1. CPC出價/行為(wei)出價/激活出價提(ti)升可以質量(liang)分和ECPM,所以提(ti)升出價是最簡(jian)單快(kuai)速的(de)提(ti)升競價排名的(de)方式，相應的(de)曝光量(liang)會(hui)有提(ti)升。

2、CVR是與素材視頻本身質(zhi)量有(you)(you)關(guan)，提升(sheng)(sheng)素材質(zhi)量有(you)(you)利于提升(sheng)(sheng)競價排名(ming)，相(xiang)應的(de)曝光量會有(you)(you)提升(sheng)(sheng)。

3、老(lao)素材投放量較大(da)后，相應(ying)的ctr. cvr會下降,所以(yi)(yi)競價排名會逐步(bu)靠后，所以(yi)(yi)需要多制作新(xin)(xin)視頻新(xin)(xin)封面補充。

創意展示邏輯

基本原則:

一(yi)(yi)(yi)個(ge)用戶24h內(nei)不(bu)能到(dao)同樣的內(nei)容(封面(mian)(mian)or視(shi)頻(pin)(pin)(pin)內(nei)容) :當一(yi)(yi)(yi)個(ge)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)配(pei)多個(ge)封面(mian)(mian)，用戶看到(dao)一(yi)(yi)(yi)個(ge)封面(mian)(mian)后，沒有點(dian)擊視(shi)頻(pin)(pin)(pin)，24h內(nei)還(huan)是有可(ke)能再次視(shi)頻(pin)(pin)(pin)的其他封面(mian)(mian);如果用戶點(dian)擊了該視(shi)頻(pin)(pin)(pin)，則用戶24h內(nei)不(bu)會再到(dao)此視(shi)頻(pin)(pin)(pin)配(pei)1的任意封面(mian)(mian)。封面(mian)(mian)和視(shi)頻(pin)(pin)(pin)都可(ke)跨賬戶判(pan)斷(duan)是否重(zhong)復。

優化師TO DO:

1、一個素材(視頻+封面)同時上傳到多個|賬戶投放并不能帶來增量曝光。

2、一個視(shi)頻(pin)多(duo)搭配制作(zuo)(zuo)封面:相對視(shi)頻(pin)制作(zuo)(zuo),封面制作(zuo)(zuo)更簡單，多(duo)制作(zuo)(zuo)封面可提升曝(pu)光量。

3、上傳全(quan)新視(shi)頻(pin)可獲得快手(shou)價值200元左(zuo)右的流量激(ji)勵(以流量折扣自動在(zai)消耗(hao)中體現,不額外充值)，之前已在(zai)其他(ta)賬戶投放過的視(shi)頻(pin)不算全(quan)新視(shi)頻(pin)。

定向用戶覆蓋量+有效素材量直接決定曝光量級!

1、單封(feng)面(mian)和廣(guang)告組(zu)衰減(jian)速度(du)對(dui)比，單個封(feng)面(mian)的生命周(zhou)期是有(you)限的，達到千萬次曝光，就開始迅速衰減(jian)；

2、廣告組的(de)衰減比較(jiao)符合正常的(de)算法頻控預期(qi)，多封面策略可(ke)以(yi)延(yan)緩下降的(de)趨勢(shi)；

金融行業的(de)細(xi)分(fen)產品有很多(duo)，貸款、小額貸等(deng)等(deng)，那么金融行業的(de)這些產品怎么在(zai)快(kuai)手(shou)(shou)投放廣告(gao)呢(ni)？一般來說很多(duo)廣告(gao)主因為(wei)自(zi)身(shen)因素(su)導致自(zi)己不能(neng)(neng)開通快(kuai)手(shou)(shou)廣告(gao)賬戶，這種(zhong)情況下是可(ke)以去聯系快(kuai)手(shou)(shou)廣告(gao)代(dai)理商的(de)，在(zai)這里小編(bian)給(gei)大家安(an)利巨(ju)宣網絡廣告(gao)公司，能(neng)(neng)快(kuai)速幫(bang)助廣告(gao)主拿戶，我們還(huan)能(neng)(neng)提(ti)供全套(tao)的(de)快(kuai)手(shou)(shou)廣告(gao)代(dai)運(yun)營服務，有興趣(qu)的(de)用戶可(ke)以聯系我們在(zai)線(xian)客服哦~

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