快手廣告投放：全行業全域營銷白皮書《NO.1》

一、用戶層面:短視頻引領互聯網新增長

磁力引擎移動用戶增速放緩，存市場的爭奪和獲取越發嚴峻

磁力引擎移動視頻嶄露頭角

磁力引擎短視頻一路高歌，持續穩定增長。

磁力引擎不只是為了娛樂，更改變了用戶接收資訊的習慣

短視頻平臺也是電視媒體開設賬號塘曾長最快的平臺；

38家省級以上電視臺在短視頻平臺賬號數量較年初增長近2倍，增長幅度遠超其他渠道。

電視臺媒體號、政務號在快手平臺快速成長

>3000萬人每日在快手廣告管理平臺看新聞；

6000+政務機構入駐1 408億播放總量68億互動總贊；

2000+媒體機構入駐累計點贊上20億+。

1月31日晚7點 快手廣告推廣開始常態化同步直播；

累計觀看人次:近2000萬；

累計點贊:近1800萬；

媒體號疫情直播累計觀看人次: 10億+；

政務號疫情相關視頻播放總量: 250億+。

二、消費層面:下沉市場成為消費市場增長新動能

磁力引擎 下沉市場已成為城市消費增長新生力量，小鎮青年引領消費趨勢

120 MN

HIGH POTENTIAL GROUP

Low tier city consumers who are optimistic aboutnext 12 months' purchasing power

1. 2億下線潛力人群(對未來-年購買力表示樂觀)；

56%每月可支配收入超過3000元；

26%具備本科及以上學歷。

磁力引擎下沉市場用戶在潮流時尚創新等產品消費觀上趕超一二線城市

磁力引擎下沉市場已成為企業增長新焦點，其中短視頻增長表現突顯，“ 圈地運動”正式開啟

三、營銷層面:短視頻日漸成為品牌營銷傳播的標配

磁力引擎增加廣告預算的廣告主比例，近十年最低，廣告預算或將持續緊縮

磁力引擎短視頻平臺更受青睞，KOL、短視頻、直播等營銷手段視度持續上升

磁力引擎短視頻廣告市場規模將進步擴大

注:短視頻商業變現模式包括快手廣告營銷、用戶付費、電商等

新視界用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感流行易逝，風格永存記錄百態生活，真實連接人人。

磁力引擎160個視頻里的幻彩世界，豐富地讓你感覺自己從未見過世面>

磁力引擎從兒童到銀發，從炫技到瘋狂!從能人到異士，從敢想到實現！

從無名到網紅，從大山深處到制造流行！

從職業到企業，從閃亮平凡到C位出道！

從職業到企業，從閃亮平凡到C位“出道”！

國民級短視頻平臺

1.流量：3億+日均活躍用戶(2020年初)（直播日活用戶數：1億+）；

200億日均視頻播放次數 ；

NO.7日活用戶APP排名。

2.內容：1500萬+每日產出UGC內容 ；

200億原創短視頻庫存；

~47%每月上傳作品4件以上的用戶占比 。

3.粘性：2.5億2019 2.5億人發布作品；

3500億2019累積點贊次數2億次每日關注互動；

2萬年+日均使用總時長 。

磁力引擎快手用戶的超強互動:雙屏看春晚

639億次：快手廣告推廣春晚紅包互動量；

5.9億次：紅包站外分享次數達到創紀錄；

2300萬人+：僅“快手廣告星聞”直播間在線峰值人數；

7.8億次：快手廣告春晚直播間累計觀看人次；

2524萬人最高同時在線人數；

>3000萬次社交平臺上曬春晚錦鯉的話題閱讀量。

磁力引擎年輕人活躍，覆蓋消費增長主力和多線城市

磁力引擎[小鎮青年]涌現圈層價值，與下沉增長市場共生

每年在快手廣告推廣平臺上發布視頻數28億+；

每年在快手廣告開戶上視頻播放數26000億+；

每年約2.3億小鎮青年.活躍在快手廣告平臺；

每年在快手廣告上視頻獲贊數800億+；

每年在快上視頻評論數180億+。

磁力引擎[小鎮青年] 為了 更好的自己，他們敢想、敢追、樂于開闊眼界

小鎮青年觀看學習型.視頻的占比，較城市青年高出8倍；

37%的小鎮青年有除工資外的賺錢渠道。

小鎮青年旅行時最愛去的國家

NO.1韓國、NO.2美國、NO.3日本、NO.4柬埔寨、NO.5泰國、NO.6越南、NO.7俄羅斯、NO.8菲律賓、NO.9 新加坡、NO.10老撾。

磁力引擎他們更依賴熟人圈子，口碑傳播更影響其購買決策

互相種草，一起剁手；

65位直接通過熟人下單購買易被種草，有需求會主動詢問；

對于熟人推薦的商品更信任,易被種草，有需求會主動詢問；

47位會將覺得不錯的商品推薦給熟人；

58位出于信任或對關系的維護,直接在熟人處購買產品；

28位有與熟人一起拼團/砍價的經歷。

在重慶地區想要做快手廣告推廣應該怎么辦 ？快手廣告推廣開戶需要什么條件？快手廣告投放有什么展現模式？快手電商廣告賬戶如何搭建？選擇北京巨宣網絡廣告有限公司，在多年經營下，積累了豐富經驗！相信它，沒錯的！

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