快手廣告推廣：快手KA工具行業4-5月版《NO.2》

產品推介一「評論管理4期」, 置頂優質評論,提升轉化效果

產品概述:快手信息流廣告客戶通過評論(lun)管(guan)理(li)工具可查看、回復(fu)、管(guan)理(li)評論(lun),以減少負面(mian)影響并提升(sheng)產(chan)品轉(zhuan)化,評論(lun)管(guan)理(li)4期支持查看表情包類(lei)評論(lun)和置項(xiang)評論(lun)。

?產品價值

1.引導(dao)快手營(ying)銷平(ping)臺(tai)用戶互動(dong)，提升快手廣(guang)告(gao)視(shi)頻停留(liu)時長;

2.幫助(zhu)用(yong)戶決策，其他評論好壞(huai)影(ying)響用(yong)戶對該產(chan)品(pin)的認知;

3.提升用戶信任感，用戶評(ping)論(lun)越(yue)多，體現產品越(yue)受歡(huan)迎，商家靠譜(pu);

4.提升最終快手視頻廣告投放效果，提(ti)升(sheng)用戶ROI ;

?評論管理4期主(zhu)要(yao)功能

1.支(zhi)持查看(kan)表情包類評論，可以不用(yong)猜想表情包背后評論人的(de)感受，直(zhi)觀查看(kan)。

2.每條視頻支持置項1條一級(ji)評(ping)論。

升級后界面概覽 ：

評論支持表情包展示(shi)，側面捕(bu) 捉用戶對產品(pin)的(de)感受(shou)

支(zhi)持將優質評論(lun)置頂，增加(jia)用 戶對產品的好感

產品推介一「試(shi)玩廣告(gao)」，高趣味性新型廣告(gao)

產品概述:

試玩(wan)廣告是(shi)一種交互(hu)性強,趣味(wei)性高,轉化效果好的(de)新型(xing)快(kuai)手廣告,相比于(yu)傳(chuan)統的(de)快(kuai)手廣告,用(yong)戶(hu)可(ke)以(yi)直接體驗app的(de)部分特色內容(rong)可(ke)以(yi)有效提升用(yong)戶(hu)的(de)下載(zai)意愿(白名單申(shen)請)

試玩廣告樣式：

快手廣(guang)告(gao)聯(lian)盟目前(qian)支持在激勵(li)視頻場景(jing)下(xia)的試(shi)(shi)玩快手廣(guang)告(gao)形式，即視頻播放結束后(hou)自動彈出試(shi)(shi)玩快手廣(guang)告(gao)頁面,試(shi)(shi)玩過程中(zhong)或試(shi)(shi)玩結束后(hou)用戶可以點擊下(xia)載app或跳轉到appstore，完成轉化行為。

產品文檔:

聯盟: //yiqixie.gingque.cn/d/home/fcADOOfXQ-Zo0Lvg 2M5MjfTIU#

主站: //docs.qingque.cn/d/home/eZQDHOfJWUdvG4Suayrbm jwu?identityld =CjOl7JeBWn#

?設(she)置投(tou)放流程-需要先添加白名單才(cai)會有(you)試玩入口(kou)；

?聯盟:快手廣告計劃>選擇"提升(sheng)應用安裝”>廣告組>投放范圍>選擇"快手廣告聯盟" >;開啟(qi)試玩(wan)開關，并按照格(ge)式要(yao)求(qiu)上傳試玩(wan)素材包；

?主站:

1、上(shang)傳(chuan)試(shi)玩素材> 「資產→「試(shi)玩庫(ku)」→「上(shang)傳(chuan)試(shi)玩」→「選擇Zip格式」；

2、創(chuang)建(jian)流程:「推廣(guang)」 →「創(chuang)建(jian)廣(guang)告」→「營銷目標(biao):提升(sheng)應用(yong)安裝(zhuang)」→「投放范圍:默認」→「搭配試玩(wan): 啟(qi)用(yong)」；

策略升級一「 賠付規則升級」, 延長賠付周期,新計劃投放無憂

產品概述:

為保障快手廣告管理平臺廣告組前(qian)期能得到充分的探索,促進持(chi)續投(tou)放(fang),快手平臺將承擔投(tou)放(fang)前(qian)期探索過(guo)程中的風險,對于(yu)超成本(ben)較高(gao)的情況進行賠付。為了更(geng)好(hao)的滿(man)足現(xian)(xian)有(you)的出價場景,現(xian)(xian)升級線(xian)上(shang)oCPX自(zi)動賠付規則, 4月28日已正式生效。

?新版賠付條件

1、超(chao)成本(ben)(ben)(ben)比(bi)例:轉化成本(ben)(ben)(ben)超(chao)過目標(biao)成本(ben)(ben)(ben)的(de)20%以上(舉例:目標(biao)成本(ben)(ben)(ben)10元(yuan)，轉化成本(ben)(ben)(ben)212元(yuan))

2、賠付時間(jian)范(fan)圍(wei):快手廣告組首(shou)次產生消耗當日為第(di)一天，至之(zhi)后的(de)7個(ge)(ge)自(zi)然日內(第(di)二(er)個(ge)(ge)周期為后續7個(ge)(ge)自(zi)然日，至多賠付兩個(ge)(ge)周期)

3、修改(gai)次(ci)數要求:每(mei)天修改(gai)快手廣(guang)告(gao)組(zu)出價(jia)且定(ding)向(xiang)其(qi)中任意-個的次(ci)數不(bu)能超(chao)過2次(ci)(即一個快手廣(guang)告(gao)組(zu)每(mei)日可(ke)以修改(gai)4次(ci)，定(ding)向(xiang)和(he)出價(jia)各兩次(ci))

4、轉化數量要求:分單(dan)出價(jia)(jia)、雙出價(jia)(jia)

?賠付金額計算

1、總預(yu)期消耗= (目(mu)(mu)標成本1 *對(dui)應(ying)轉(zhuan)(zhuan)化數) + (目(mu)(mu)標成本2 *對(dui)應(ying)轉(zhuan)(zhuan)化數)...

2、賠(pei)付(fu)金額=總(zong)實(shi)際(ji)消耗總(zong)預(yu)期消耗

3、以7天為-一個(ge)賠(pei)付(fu)周期(qi)(qi)，至多計算兩(liang)個(ge)周期(qi)(qi)，每個(ge)賠(pei)付(fu)周期(qi)(qi)中(zhong)的金額單(dan)獨計算

注意:總(zong)實際消(xiao)耗中不包括使(shi)用”加速探索(suo)”工具(ju)期間(jian)產生的消(xiao)耗

策略升級- -「 賬戶素材生態治理」, 公平普惠,營造良好競爭環境

素材(cai)生態治理(li)的意義:

素材性態治理項目核心目的是為更好服務快手廣告主的營銷體驗,通過重新定義商業化告相似素材的判定邏輯、優化索材流量分配模型等科學有效的機制,從而為快手廣告主提供一個相對公平.透明良性的快手信息流廣告競爭環境(jing)。尊重原創、使商業(ye)化告每一(yi)個原創素材都有(you)機會成為爆款,更加公平普惠。

素材(cai)相似度披露(lu) 對(dui)于5.18號(hao)之后新建的(de)創意所(suo)關聯的(de)素材(cai)，平臺開始計算并披露(lu)素材(cai)重復度，重復度高會意味 著相似素材(cai)控量開始后受到的(de)影響較大。

?應對及調控方式

1、素材生產

1 )提升新建素材(cai)的原創能力(li)，請勿再生產/.上傳已(yi)經(jing)傳過的素材(cai)

2 )減少換(huan)湯不(bu)換(huan)藥的素材生產

3 )盡量減少一(yi)個(ge)新(xin)建素材在不(bu)(bu)同(tong)快手ID下(xia)的(de)(de)共(gong)用,同(tong)-一(yi)個(ge)快手ID下(xia)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)賬戶可以(yi)共(gong)用

2、快手競價廣告創建

新建快(kuai)手廣告(gao)計劃(hua)/廣告(gao)組時，創建數/廣告(gao)設置(定向、出價(jia)、投放方(fang)式等)都不會影響(xiang)到素材相似(si)度判斷和計算(suan)

3、相似度披露

1 )建議重點對賬(zhang)戶(hu)素(su)材(cai)相似(si)(si)度大于50%的(de)賬(zhang)戶(hu),清理(li)刪除其視頻庫里(li)在5.18號之后新建的(de)重復素(su)材(cai)，并刪除其關聯創(chuang)意,手動降低賬(zhang)戶(hu)素(su)材(cai)相似(si)(si)度到控量(liang)安全值以下(xia)。

2 )關注賬戶(hu)素(su)(su)材相似度30%-50%的賬戶(hu), 適當清理并增加原創素(su)(su)材及創意關聯，穩定(ding)控量安全值

三、素材優化建議

優質BGM、優質素(su)材(cai)、審(shen)核規范。

平臺優質BGM分享

情景對話類|爭搶排隊情景引關注 免費領皮膚利益點強吸粉

?多人(ren)排隊爭搶場景(jing)引發(fa)用戶好奇,持續(xu)關注(zhu)劇(ju)情發(fa)展；

?免費領皮膚利益點吸引快手廣告推廣平臺用戶關注,進(jin)一(yi)步按照引導下載；

3-10s吸睛:多人爭(zheng)搶(qiang)排隊引發用戶好(hao)奇心；

雙周總(zong)消耗(hao): 6.5w；

關鍵詞:免費領皮膚(fu)；

引(yin)導轉化:演員在情境中闡述產品功能,引(yin)導轉化。

情景對話類女性特殊時期場景引共鳴智能經期預測促轉化

開頭以“女性特殊時期”場景引(yin)發快手廣告推廣用戶共鳴；

通過對智能(neng)經期預(yu)算的功(gong)能(neng)闡(chan)述促進用(yong)戶轉(zhuan)化；

3-10s吸睛：“女性特(te)殊時期”場景引共鳴 ；

關(guan)鍵詞：智能預(yu)測經期 ；

引導轉化：結(jie)尾強調點擊鏈接下載 ；

雙周總消耗： 5.4w。

通知發布類|結合黑心賺錢軟件喚起關注 深度解說產品功能

通過(guo)多個疑向及激烈的情(qing)緒(xu)吸引用戶關注

?現場(chang)演示領取紅(hong)包步驟提升產品可信度；

3-10s吸睛:通過多個疑(yi)問及激(ji)烈的情緒(xu)喚起關注；

雙周總消耗: 6.1w；

關鍵詞:充電領紅包(bao)；

引導轉化:結尾強調點擊鏈接(jie)下(xia)載。

通知發布類|權威天氣預報引關注 免費天氣播報功能詳解

免費實時(shi)語音播報(bao)天軟(ruan)件引發關注；

權威天(tian)(tian)氣預報每分鐘觀(guan)測天(tian)(tian)變(bian)化進一步吸引(yin)用戶；

3-10s吸睛:你的手機天氣(qi)預(yu)報過時了；

雙(shuang)周總消(xiao)耗: 7w；

關鍵詞:語音播報(bao)分鐘級(ji)監測；

引導轉化:結尾強調(diao)點擊鏈接下載；

動畫錄屏類|酷炫 微信桌面引關注設置步驟詳解引轉化

?開(kai)頭以“別人的(de)微信桌面(mian)”引發(fa)快手廣(guang)告(gao)營銷平(ping)臺用戶關注；

?通過(guo)對酷炫桌(zhuo)面(mian)的展示及下載步驟(zou)的詳解進一步引導(dao)轉(zhuan)化；

3-10s吸(xi)睛：“別(bie)人的”酷炫桌面引關注 ；

關(guan)鍵(jian)詞：透明微信桌面(mian)；

引導轉化：結尾強調點擊鏈接(jie)下載(zai) ；

開頭以(yi)“別人(ren)的微(wei)信桌面”引發用戶關注(zhu) ；

通過對酷炫桌面的展示及下載步(bu)驟的詳解進一步(bu)引導轉化 ；

雙周總消耗： 9.1w；

動畫錄屏類| 童年樣子測試引好奇詳解測試方法有引轉化

開(kai)頭以“老年變少年”動態錄屏引(yin)發發用戶關注(zhu)；

通過對特效使用步驟的詳細解(jie)析引導用戶下(xia)載；

3-10s吸睛：老年變少年 ；

關(guan)鍵(jian)詞：童(tong)年的樣(yang)子(zi) ；

快手廣告開戶引(yin)導轉化：結尾強(qiang)調點擊鏈接下載；

雙周總消耗(hao)： 10.6w；

在杭州地區想要(yao)做快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)推廣有(you)(you)什(shen)么注(zhu)意(yi)事項嗎(ma)？快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)推廣代理平臺有(you)(you)什(shen)么特點嗎(ma)？快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)信(xin)息(xi)流廣告(gao)(gao)投放(fang)展現模(mo)式有(you)(you)哪些？快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)電(dian)商廣告(gao)(gao)推廣需要(yao)多(duo)長時間？快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)直播(bo)廣告(gao)(gao)收費(fei)標準是什(shen)么？想要(yao)做快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)投放(fang)，建(jian)議您選(xuan)擇北京巨(ju)宣網(wang)絡廣告(gao)(gao)有(you)(you)限公司，經驗豐富！值得信(xin)賴！

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