快手廣告推廣：快手KA工具行業2月版

一、工具行業2月數據洞案

磁力引擎工具行業品類逐漸豐富，清理、瀏覽器、計步器類為2月消耗TOP3

磁力引擎春節期間工具行業量級維穩，2月消耗小幅下降

2月工具行(xing)業消耗(hao)環(huan)比下降1.54%，激活成本維穩

磁力引擎.上 下滑大屏消耗占比達77.6%，為主要消耗場景

二、產品信息速遞

聯盟優選 、激勵視頻、跨賬戶(hu)輔(fu)助探(tan)索、歸因邏輯

磁力引擎聯盟升級|產 品全新賦能，高效提升工具行業廣告效銷價值

聯盟(meng)(meng)優(you)選——聯盟(meng)(meng)優(you)選廣告(gao)位」工具(ju)行業全量(liang)上線

產品概述：為幫助快手廣告推廣平臺廣(guang)告主實(shi)現效果提(ti)升，獲(huo)取更多(duo)目標(biao)轉化(hua)用戶，在現有優(you)(you)選廣(guang)告位(wei)的基(ji)礎(chu)上加入了(le)聯盟優(you)(you)質流量，廣(guang)告主可同時觸達快手(shou)系及(ji)快手(shou)聯盟的優(you)(you)質流量，獲(huo)取更多(duo)目標(biao)轉化(hua)用戶。

磁力引擎|聯盟升級|產品全新賦能，高效提升工具行業廣告效銷價值

聯(lian)盟優選一「聯(lian)盟優選廣告位」助力獲取優質(zhi)流(liu)量(liang)

設置步驟：

1.快手廣告計劃頁面-創建廣告選(xuan)擇營銷(xiao)目(mu)標選(xuan)擇“提升應用安裝/獲取電商下單(dan)/收集銷(xiao)售線(xian)索(suo)/提高應用活；

2.快手廣告組頁面-投(tou) 放范圍選擇默認；

3.快手廣告開戶創意頁面-廣(guang)告投(tou)放位置-選擇廣(guang)告位置(優選/按(an)場景投(tou)放)。

磁力引擎產品升級|豐富 資源位，高效提升工具行業廣告營銷價值

站(zhan)內新(xin)資源一I 激(ji)勵視頻」助力獲取(qu)優質流(liu)量

產品概述：快手全屏視頻廣告，時間上通常在30s左右，用戶選擇觀看快手視頻廣告來換取金幣獎勵(li)或游戲內(nei)道具。( 白名單申請)

磁力引擎|產品升級| 豐富資源位，高效提升工具行業廣告營銷價值

站內新資源一「 激勵視(shi)頻」助(zhu)力獲(huo)取優質流量

設置步驟：

快手廣(guang)告創意編(bian)輯頁，可通(tong)過:按場(chang)景選(xuan)擇(ze)快手廣(guang)告位激(ji)勵視頻廣(guang)告，投放至激(ji)勵視頻

磁力引擎|產品升級| 輔助探索迭代升級現可跨賬戶進行操作

輔助(zhu)探索一(yi)跨賬戶輔助(zhu)探索， 模型繼(ji)承工具(ju)

產品概述

在冷啟動階段，選擇可以參考(kao)的(de)快手廣(guang)告組(zu)(支持跨賬戶(hu))，參考(kao)優(you)質計劃的(de)模型，為新創意(yi)冷啟動提供指導。(全 上線(xian))

設置步驟：

1.點擊輔(fu)助探(tan)索，彈出彈窗 填寫(xie)：快手廣告組ID（跨(kua)賬戶選(xuan)擇(ze)廣告組ID） 快手廣告組ID最(zui)多填寫(xie)5個 同一(yi)(yi)主體、同一(yi)(yi)代理 ；

2. 點擊確(que)定后，平臺會 校驗快手廣告組ID是(shi)否存(cun)在， 如果不存(cun)在會提示 ；

3. 設置完成后，再次進入彈窗(chuang)時，支持查看，不支持修(xiu)改(gai) ；

4. 對于設置了輔助探(tan)索工具(ju)的快(kuai)手廣(guang)告組，平臺(tai)會展示對應的 狀(zhuang)態icon，結(jie)束后會顯(xian)示輔助探(tan)索結(jie)束。

磁力引擎|平臺升級|歸因邏輯完善一一快速提升廣告獲量能力

歸因邏(luo)輯的完善一提升CVR，提高快手廣(guang)告的獲能力的同(tong)時也(ye)有利于(yu)評估(gu)媒(mei)體(ti)效果。

建議歸因方式：

客戶案例：

某客戶歸因參數完善后，快手信息流廣告獲量能力迅速提升。

IOS 14歸(gui)因參(can)數(shu)變更

背景：隨著l0S 14系統的升級，將極大的降低IDFA的獲取率，進而影響IOS投放的效果。介于此快手營銷平臺推薦(jian)以(yi)下三種(zhong)設備標識方案。

三、創意策略及調整建議

動(dong)畫(hua)錄屏類(lei)、采(cai)訪(fang)測(ce)試類(lei)、情景對話類(lei)、封面優化、通知(zhi)發布類(lei)。

磁力引擎情景對話類| 生活化情景引發共鳴生動展示產品功能

?真實生活場引發用戶共鳴(ming)，人物(wu)沖(chong)突吸引用戶繼續觀(guan)看；

?使用產(chan)(chan)品解決矛屑 行，生動(dong)展(zhan)示了產(chan)(chan)品功能(neng)。

3-10s吸睛：人物(wu)矛盾升(sheng)級，手機(ji)折價賤賣問(wen)題凸顯

關(guan)鍵詞：「一(yi)健清(qing)理(li)」

引導轉(zhuan)(zhuan)化：演員在情(qing)境中闡述產(chan)品功(gong)能，引導轉(zhuan)(zhuan)化

磁力引擎動畫錄屏類|強調中老年表情匹配目標人群喜好

?用(yong)動(dong)圃(pu)的形式展 示活動(dong)，滑動(dong)的頁面(mian)加上歡(huan)樂(le)的樂(le)吸引用(yong)戶(hu)；

?以表情包為突破點， 吸引(yin)用戶觀看(kan)；

3-10s吸睛(jing)：文(wen)字(zi)解說與錄屏同步進行，突(tu)出強調中老年(nian)受眾群(qun)體；

關鍵詞：「免費獲取(qu)表情(qing)包」

引導(dao)轉(zhuan)化：視頻末尾引導(dao)點擊下載

磁力引擎采訪測試類|場景選取貼切需求演員形象貼合力強.

?背景環(huan)境相對(dui)蕭(xiao)條，貼合受(shou)眾信號(hao)差(cha)的心理感受(shou)，凸顯功能對(dui)應(ying)需求

?路人演員形象親和(he)力強，容易(yi)喚(huan)起中(zhong)老年人群體共情

3-10s吸睛：拋出(chu)提(ti)出(chu)，引出(chu)路人采(cai)訪及體驗環節

關鍵(jian)詞：「隨時(shi)隨地(di)」「免 費WI-FI」

引導轉(zhuan)化：視頻末尾引導點擊下載

磁力引擎通知發布類|以特別視角闡述清理的重要性，解決內存問題

?真人原聲(sheng)錄音+錄屏，不斷(duan)解說產品優點，引起觀眾視；

由(you)問題引出產品(pin)到講(jiang)解如(ru)何使用，邏輯順暢(chang)清(qing)晰，吸引用戶下載(zai);

3-10s吸(xi)睛：真人(ren)通知形(xing)式，場景與解說內容(rong)同步切換

關鍵詞：「清理」

引(yin)導(dao)轉化：結尾引(yin)導(dao)點(dian)擊鏈接免費下(xia)載

磁力引擎通知發布類|結合節日熱點喚起關注使用門門檻低吸引下載

?開頭以近期節日為喊 頭和抓手吸睛

?強(qiang)調功能實現的(de)便(bian)撼圾(ji)操(cao)作(zuo)低門檻，促使受眾更(geng)有下載欲

3-10s吸睛：以(yi)喜慶節日風格的福利通知喚起關注

關鍵詞(ci)：「福利(li)通知」

引(yin)導(dao)轉化(hua)：結尾(wei)強調點(dian)擊鏈接下載

磁(ci)力引擎|常(chang)見素(su)材被拒(ju)原因(yin)及調(diao)整建議(yi)

虛假宣(xuan)傳、夸張/不勞而獲、與備案不一(yi)致、夸大賺取金(jin)額 、保(bao)障性承(cheng)諾(nuo)、負(fu)面/敏感內(nei)容。

旅(lv)游行業想要(yao)做快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)營銷需要(yao)準備什(shen)么(me)？快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)管(guan)理平臺操(cao)作流程是什(shen)么(me)？快(kuai)手(shou)信息流廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)需要(yao)多少錢(qian)？快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)賬戶如何(he)開通？在(zai)北京巨(ju)宣網絡廣(guang)(guang)告(gao)有限公司(si)做快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)營銷開戶，快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)費標準僅為5000元，趕緊來聯系(xi)吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項