快手廣告推廣：快手KA工具行業1月版《NO.2》

磁力引擎平臺升級|推廣 組管 理功能升級，高效解決工具行業投放難題

快(kuai)手廣告組管理新功(gong)能一(yi)一(yi) 廣告組批 拷貝」全量上線

產品概述：

在日(ri)常(chang)投放(fang)過程中，搭建新(xin)的賬戶or推廣新(xin)產品，以及老快手廣告(gao)組衰退后需要(yao)測試(shi)(shi)新(xin)的創意和定(ding)向，快速測試(shi)(shi)出新(xin)的跑量(liang)(liang)計劃都需要(yao)大量(liang)(liang)上新(xin)的廣告(gao)組，而(er)廣告(gao)組批量(liang)(liang)復制能很(hen)好的解(jie)決這一問題。

使用說明

核心功能:支持1個(ge)廣告組拷貝成5個(ge)，且多(duo)個(ge)快手廣告組可在不同計劃下。

投(tou)放范圈(quan):適用快手站內流量、聯盟流量。

拷貝場景:默認拷貝至當前廣告組所屬的快手信息流廣告推廣計(ji)劃(hua)，其余(yu)廣(guang)告計(ji)劃(hua)按照創建時間降(jiang)序排列(lie)。

聯盟拷貝場景:

1.原(yuan)快手廣告組投(tou)放范圍(wei)是(shi)「默認」，拷貝(bei)成多(duo)個后(hou)，投(tou)放范圍(wei)不能選(xuan)擇聯(lian)盟，只有(you)拷貝(bei)1個時可(ke)以選(xuan)聯(lian)盟;

2. 原快手(shou)廣告組投放范圍是「快手(shou)廣告聯盟(meng)」，拷貝(bei)時只能(neng)選擇(ze)1個，不(bu)能(neng)選擇(ze)多個。

磁力引擎|出價能力升級|雙出價提效優化，解決工具行業投放難題

出價能(neng)力升級——「次(ci)留雙出價」提效+提量兩不誤

產品概述

通過在快手廣告組層級設置兩個出價，包括一個淺度轉化目標(激活)出價和一一個深度轉化目標(次留)出價，算法會智能為快手營銷平臺廣告主達成(cheng)(cheng)激活成(cheng)(cheng)本，并朝次留目標成(cheng)(cheng)本去(qu)優化(hua)，實現(xian)從淺度到(dao)深(shen)度的(de)效果優化(hua)。

投放權限

無需單獨(du)申請權限(xian)，轉化回傳數(shu)滿足(zu)以(yi)下條件即可(ke)看到相(xiang)應優化目標

1.賬戶維度(du):相(xiang)應的“轉化事(shi)件”回(hui)傳(chuan)數>=1。通(tong)過(guo)體驗(yan)方式，每個賬戶都需要回(hui)傳(chuan)，即必(bi)須該(gai)賬戶下回(hui)傳(chuan)轉化事(shi)件后該(gai)賬戶入口才可見。

2.應用包維度(du):用轉(zhuan)化(hua)(hua)追蹤聯(lian)調過相應的“轉(zhuan)化(hua)(hua)事件”。通過轉(zhuan)化(hua)(hua)工(gong)具聯(lian)調方式，同一包名其(qi)他賬戶不需要回(hui)傳/聯(lian)調。以上兩個條件滿足一個即(ji)可( 安卓按照package name, iOS按照下載鏈接(jie)提取(qu)app id)。

創意策略及調整建議

磁力引擎創意策略

情景對(dui)話類， 動畫錄屏(ping)類， 采訪測試類 ，封面(mian)優(you)化。

磁力引擎情景對話類|真實場景演繹真實需求提升目標用戶代入感

用(yong)戶指向明確：以手機使用(yong)不便(bian)的老年(nian)人作(zuo)為主要角色(se)，凸顯(xian)產品目標用(yong)戶?設(she)置三方角色(se)：受困者、看戲者及解救者，有沖(chong)突(tu)、有轉折(zhe)，劇情更顯(xian)飽滿真實。

雙周素材曝光(guang)量 2052w ；

3-10s吸睛還原真實購物場景(jing)、鋪墊手機卡頓(dun)的(de)窘迫處境 ；

關鍵詞 ：『解救(jiu)窘迫處境』『一鍵清理』 ；

引(yin)導(dao)轉化：快手廣(guang)告投放(fang)視頻末端提示點擊鏈接(jie)下(xia)載。

磁力引擎|情景對話類|熟人關系演繹產品推介為產品功能賦予新價值

?角色關(guan)系(xi):演員(yuan)展示熟人(ren)間(jian)的信任(ren)關(guan)系(xi)，輕松對話與真(zhen)切安利間(jian)傳遞出產品的可(ke)信度

?劇情設(she)置: 從手機因卡頓(dun)而折價到問題被產 品解(jie)決，不僅展現其清(qing)理功能， 還為其賦予更(geng)進(jin)一步的「省錢」意(yi)義

雙周素材曝光量1893w

3-10s吸睛 ：展(zhan)現(xian)手機折價的實在(zai)問(wen)題、接入(ru)熟人(ren)的極力勸阻

關鍵詞 ：『一鍵清(qing)理』『省(sheng)錢』

引(yin)導轉化：快手(shou)開屏廣(guang)告視(shi)頻末(mo)端提示點擊(ji)鏈接下載

磁力引擎|動畫錄屏類|重復畫面增強用戶記憶多變音樂喚回用戶注意

?快手信息流廣告重復:相同內容分三屏(ping)呈現(xian)，相似內容滾動(dong)播放(fang)，最大程度使受眾有效(xiao)接收信息(xi)

?BGM: 以(yi)不同的(de)熱(re)門BGM拉回用戶注(zhu)意力，使其再次聚焦快手(shou)視頻廣告內(nei)容

雙周(zhou)素材曝光量(liang)2950w

3-10s吸睛(jing) ：同一動畫內容持(chi)續出現、反(fan)復強調現實問題

關鍵詞 『一鍵清理』

引導轉化：快(kuai)手廣告推廣視(shi)頻末尾引導 點擊下載

磁力引擎動畫錄屏類|還原真實界面豐富功能介紹凸顯下載渠道

?真實頁面(mian)(mian):以(yi)產(chan)(chan)品(pin)界面(mian)(mian)為(wei)主要(yao)演示(shi)(shi)畫面(mian)(mian)，直接(jie)顯示(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)效果，增加可(ke)信度；

?額外功能:宣傳主功能(連(lian)W-Fi)以外的額外功能(提升充電速度)， 納(na)入新的潛(qian)在用(yong)戶；

?下載渠道(dao):視頻(pin)末(mo)端「唯(wei)一官方正版鏈接」的表達，凸顯(xian)下載渠道(dao)的不可錯過，吸引點擊。

雙周素材曝光量2591w

3-10s吸睛：強WI-FI信號圖標(biao)明確功能、輔以解說(shuo)強調(diao)免費與便(bian)捷性；

關鍵(jian)詞(ci)：『免費鏈接(jie)』『提升充電速(su)度(du)』『唯一鏈接(jie)』；

引導轉化：視頻結束語引導快手廣告管理平臺用戶點擊鏈接下載；

磁力引擎|采訪測試類 | 生活化街頭采訪貼近觀眾生活

展示形式(shi)：采用(yong)(yong)路人(ren)解說(shuo)，主持人(ren)配合的形式(shi)來展示產品特點(dian)?風格生(sheng)活(huo)化：路人(ren)穿著生(sheng)活(huo)化，貼近觀(guan)眾生(sheng)活(huo)；采用(yong)(yong)錄屏動畫引導觀(guan)眾下載。

雙(shuang)周素(su)材曝(pu)光量(liang)432w

3-10s吸(xi)睛：采(cai)用紅包動畫，快(kuai)(kuai)速采(cai)訪的形(xing)式，配合音(yin)樂以極快(kuai)(kuai)的節奏直(zhi)擊產(chan)品的爽(shuang)點

關鍵(jian)詞 ：『登(deng)錄領紅包』

引(yin)導(dao)轉化(hua)：結尾用快手(shou)廣告(gao)錄屏動畫和(he)配(pei)音，引(yin)導(dao)觀眾下(xia)載(zai)

磁力引擎|封面優化|廣告封面制作案例分享

磁力引擎常見素材被拒原因及調整建議

虛假宣傳 、夸張/不(bu)勞而獲(huo) 、與備案(an)不(bu)一致(zhi) 、夸大(da)賺取金額 、保障性承諾 、負面(mian)/敏(min)感內容。

磁力引擎TIPS:工具行業常見素材被拒原因及調整建議

封面/視頻過于夸大，涉及(ji)虛(xu)假宣傳

被拒原因解讀：

●快手開屏廣告封面(mian)/視頻過(guo)分夸(kua)大(da)性描述，不(bu)符合(he)現實(shi)邏(luo)輯(ji)，涉及(ji)誘騙點擊。比如(ru):過(guo)分夸(kua)大(da)WiFi連接距(ju)離(li)、借助北斗衛(wei)星進行推(tui)廣。

具體示例：

●您(nin)提(ti)交的(de)視頻，涉(she)及“口抓連(lian)接5公(gong)里范園內(nei)WFi"、"WIFI能連(lian)衛星”、“和(he)華為(wei)合作(zuo)(無合作(zuo)證明)”等描述，涉(she)及虛假宣傳(chuan)。

調整建議：

●充分了(le)解快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)產品(pin)特(te)性(xing)，制作[實(shi)符合產品(pin)特(te)性(xing)的視(shi)頻，展示產品(pin)真實(shi)內容，不因突出產品(pin)優勢而(er)過分使用(yong)夸張手(shou)法等(deng)。

游戲(xi)行業想要(yao)做(zuo)快手(shou)廣(guang)告(gao)推廣(guang)應該(gai)怎么(me)辦？快手(shou)信息流廣(guang)告(gao)推廣(guang)需要(yao)多(duo)少錢(qian)？快手(shou)電商廣(guang)告(gao)開(kai)戶(hu)需要(yao)審核(he)幾個(ge)工(gong)作日？快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)放有什(shen)么(me)注意(yi)事項嗎(ma)？現(xian)在聯系北京巨宣(xuan)網絡廣(guang)告(gao)有限公司，快手(shou)直播廣(guang)告(gao)投(tou)放首充5000元起，價格(ge)不貴，效果好！詳情咨詢巨宣(xuan)客服！

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