快手廣告推廣：2020年信息流廣告投放手冊《NO.3》

創意質量-分場景優化技巧-素材側重點不同

有封面流量

封面優化：

快手開屏廣告底(di)圖-取視頻關鍵(jian)幀，選(xuan)擇符合快手調性(搞笑(xiao)類)或(huo)者人物內容(rong)識別度高(gao);多封面(mian)抽(chou)幀一定要(yao)不同， 差(cha)別定要(yao)大；

文(wen)案字數控制在6 ~ 10;文(wen)字顏色需(xu)凸顯，有(you)辨識度;可原生(sheng)或(huo)利益吸引，主題(ti)明角,避免含(han)糊不清過(guo)于豬(zhu)奇(qi);盡(jin)量使(shi)用感嘆性語氣；

文本框不能超過(guo)封面(mian)1/3，除快手自帶貼紙，可使(shi)用(yong)「紅色」透明度40-60%；

快手視頻(pin)廣告-優(you)化；

相關性封面(mian)與視(shi)頻保持(chi)相關性，重內容(rong)，結合快手熱框或段(duan)子(zi)仿拍。

無封面流量

視頻優化:

長短--建議30-40s ，視頻前3-5秒重點優化，可適當用些特效夸張或故事倒敘來吸引快手廣告營銷平臺用戶；

類型(xing)--情景(jing)劇(煽(shan)情/搞(gao)笑)、動漫(卡(ka)通或者勵志寓言)， 比較受老鐵歡(huan)迎(ying)；

BGM帶感BGM ，在視頻切換高潮或者產品介紹部(bu)分，直擊(ji)用戶內心(xin)；

結尾(wei)--口播+強(qiang)指示下載,有效(xiao)線上(shang)轉化(hua)；

靈感(gan)仿拍(pai)-刷快(kuai)手，從大V視頻探尋老鐵喜好(hao);關鍵詞搜索(suo)，從用戶側高量(liang)視頻找靈感(gan)。

創意質量分類型優化技巧真人情景劇

1.拍攝場景

室內室外場(chang)景多元(yuan)，還原生活；

2.人物設定

人設需(xu)有記憶(yi)點，親切真實

3.產品賣點

圍(wei)繞產品利益點展開,落腳下(xia)載福利。

情景劇加入2-3段BGM推進劇情一波三折，沉(chen)浸式體驗。

創意質量分類型優化技巧-真人情景劇

抓住老鐵喜好(hao),鎖定搞(gao)笑(xiao)類(lei)&美食(shi)類(lei)內容進行劇情演繹。

創意質量分類型優化技巧-口播錄屏

錄(lu)屏過(guo)程，貫(guan)穿1段帶感BGM音樂(le)循序漸進帶內容(rong)，事半功倍。

創意質量分類型優化技巧-小說單本演繹

網文小說：天然的劇本池、快手短視頻廣告內容

故事感：劇情完(wan)整(zheng)結構精巧,巧用反轉(zhuan)/中(zhong)突,人(ren)物個性鮮明

濃縮感：時間短，劇情更需簡練，快手信息流廣告高效果表達

節奏感：善用BGM營(ying)造氛圍,劇情推進- -波三折，結(jie)尾留(liu)足懸(xuan)念

創意質量分類型優化技巧-小說模擬閱讀

案例解析

投(tou)放資(zi)源(yuan)位:經典封(feng)面(mian)feed流；

創意解讀(du):人物手(shou)(shou)繪(hui)視(shi)頻(pin)化，將原本(ben)靜(jing)止人物手(shou)(shou)繪(hui)圖動態化還原小說(shuo)情景，通過對話形式模擬(ni)閱讀(du)劇情，增加快手(shou)(shou)廣告平臺用戶(hu)(hu)閱讀(du)興(xing)趣(qu)，讓用戶(hu)(hu)對小說(shuo)內容有預期，提升付(fu)費；

ACTR19%+ BCTR2.G%+ P3TR12%+ 。

創意質量分BGM優化技巧

網(wang)紅歌(ge)曲、經典老歌(ge)、搞笑轉場(chang)、熱關(guan)鍵詞。

創意質量留意創意優化陷阱

素造平臺-助力網服行業正向提升

更多-優勢數據：

素造平臺快手開屏廣告素材平均日消耗高于大(da)盤35%；

素造(zao)平臺素材質(zhi)量分(fen)高于大盤(pan)15%；

客(ke)戶正(zheng)向(xiang)積極(ji)反(fan)饋率98%；

產出快手廣(guang)告素材效果高于行業(ye)平均值20%；

工具行(xing)業(ye)：峰值素造消耗占(zhan)比30%+；

工具TO P客(ke)戶：峰值素造消耗占比4 0%+；

小(xiao)說(shuo)行(xing)業：峰值素造消耗(hao)占比0%+。

美容行業想(xiang)要在(zai)快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投放平臺做快手(shou)信息流廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)應該準(zhun)備什么？快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)開戶需(xu)要審核幾個工作日？對(dui)于快手(shou)磁力金牛你了解多少？快手(shou)信息流廣(guang)告(gao)(gao)投放推(tui)廣(guang)技(ji)巧有哪些？北京巨(ju)宣網絡廣(guang)告(gao)(gao)有限公司在(zai)虧啊胡搜廣(guang)告(gao)(gao)營銷方面具有豐富經驗！趕(gan)緊來(lai)聯系吧！

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