快手廣告投放：電商行業信息流廣告Q&A手冊《NO.4》

4 「多轉化事件(jian)」目標

Q：產品功能介紹？

A：針對(dui)(dui)線(xian)索收集類不同行業(ye)(ye)客(ke)戶(hu)，所適(shi)配的(de)(de)(de)轉(zhuan)化類組(zu)件(jian)不盡(jin)相(xiang)同，為保證充足的(de)(de)(de)轉(zhuan)化量通(tong)常會在頁(ye)面(mian)中使(shi)用(yong)多種營銷組(zu)件(jian)。基于此(ci)場景單一的(de)(de)(de) ocpx 轉(zhuan)化目標對(dui)(dui)提(ti)升(sheng)轉(zhuan)化率作用(yong)有限，此(ci)次上線(xian)「多轉(zhuan)化事件(jian)」的(de)(de)(de)出價方式來適(shi)配行業(ye)(ye)訴(su) 求(qiu)，有助(zhu)于客(ke)戶(hu)精細化運營。模(mo)型為落地頁(ye)有多組(zu)件(jian)的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)，分別找(zhao)到(dao)了對(dui)(dui)表單、電(dian)話(hua)、微信、咨詢(xun)等組(zu)件(jian)轉(zhuan)化更高(gao)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)，會促使(shi)單元消耗的(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)。

Q：功能搭建用戶(hu)組層(ceng)級說(shuo)明？

A：① 投放范圍：僅支持默認，不支持快手廣告投放聯盟

② 轉化(hua)路徑：僅(jin)支持(chi)魔(mo)力建站(zhan)頁(ye)面

③ 優(you)化目標：轉化數(shu)

④ 轉(zhuan)(zhuan)化(hua)目標：多轉(zhuan)(zhuan)化(hua)事件(jian)

⑤ 計費方式(shi)：oCPM

⑥ 轉化目標出(chu)價(jia)：出(chu)價(jia)范圍(wei)「1 元，x] ，x=min[ 10000 元，組預算]，同線上出(chu)價(jia)限(xian)制規則

Q：該出價的指標監控與考量？

A：1、加白客戶「多事(shi)件(jian)轉(zhuan)化(hua)(hua)」出(chu)價(jia)的消耗占比(bi)（「多事(shi)件(jian)轉(zhuan)化(hua)(hua)」目標出(chu)價(jia)消耗 / 加白客戶整體） 2、客戶粒(li)度效果(guo)對比(bi)（benchmark：表單提交目標轉(zhuan)化(hua)(hua)出(chu)價(jia)推廣組）指標：消耗、封面(mian)曝光(guang)數(shu)(shu)、封面(mian)點擊數(shu)(shu)、素材(cai)曝光(guang)數(shu)(shu)、行為(wei)數(shu)(shu)、封面(mian)點擊率、行為(wei)率、轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)(shu)、轉(zhuan)化(hua)(hua)成本、轉(zhuan)化(hua)(hua) cvr（表單數(shu)(shu)/行為(wei)數(shu)(shu)）

Q：賠付規則說明？

A：1、新(xin)功能上線學習(xi)期(qi)階段：走「新(xin)品賠付(fu)流程」（詳見），賠付(fu)規(gui)則在(zai)測試(shi)期(qi)，會根(gen)(gen)據灰度客戶投放情況確定(ding)相關閾值（賠付(fu)周(zhou)期(qi)、定(ding)向(xiang)/出價等調整次數上限、 賠付(fu)門檻、超出最高出價范圍），而后根(gen)(gen)據確定(ding)的規(gui)則走財務(wu)流程作(zuo)線下賠付(fu)。

2、常(chang)態化自動(dong)化保(bao)障階段：走「oCPX 線上自動(dong)賠付(fu)」，經歷新功能線下賠付(fu) 政策->跑通規則 / 累積數據并(bing)方(fang)案共識（產研）-> 線上自動(dong)化賠付(fu)保(bao)障。

5 營銷(xiao)目標(biao)為(wei)線索按激活出價(jia)

Q：產品功能介紹？

A：為(wei)解決快(kuai)手(shou)廣告主使(shi)用 H5 落地(di)頁(ye)投放應用下載「但不能(neng)按激(ji)(ji)活(huo)(huo)作為(wei)優化目標(biao)」的問題，于 2020 年 5 月 26 日上線了營銷目標(biao)為(wei)「收集銷售線索」按「激(ji)(ji)活(huo)(huo)」&「深度轉(zhuan)化」出價的功能(neng)，以此幫快(kuai)手(shou)廣告主實現按激(ji)(ji)活(huo)(huo)優化，提升投放效果。

Q：該(gai)產品適合的(de)客戶群體？

A：1、投放快應用的快手廣告主（轉化鏈路：點擊快手視頻播放頁行為按鈕——進入快應用——將快應用添加桌(zhuo)面將“添加桌(zhuo)面”的定(ding)位定(ding)義為激(ji)活“”至(zhi)“激(ji)活"字段）

2、投放 H5 落地頁(ye)的下載類客戶

（轉化(hua)(hua)鏈路(lu)：點擊視頻播放頁(ye)行為按鈕——進入 H5 落(luo)地頁(ye)——在落(luo)地頁(ye)中點擊按鈕進行下(xia)載——安裝——激(ji)活 將“激(ji)活”轉化(hua)(hua)行為回傳至“激(ji)活”字段） 關于數據(ju)對接：客戶仍然(ran)對接應用類下(xia)載 api 即可，將激(ji)活轉化(hua)(hua)數回傳至【激(ji)活】字段

（七）深度出價

1. 激活-次留雙出價

Q：什么(me)是(shi)激(ji)活-次留雙出價？

A：快(kuai)手廣告主使用深(shen)(shen)度(du)(du)轉化(hua)后可在快(kuai)手廣告組層級設置兩個(ge)(ge)出價(jia)，包(bao)括一個(ge)(ge)淺度(du)(du)轉化(hua)目(mu)標（激活(huo)）出價(jia)和一個(ge)(ge)深(shen)(shen)度(du)(du)轉化(hua)目(mu)標（次(ci)留(liu)）出價(jia)，算法會(hui)智能預估(gu) ctr、預估(gu)轉化(hua)率、預估(gu)深(shen)(shen)度(du)(du)轉化(hua)率，然后自動智能出價(jia)，為快(kuai)手廣告主達成激活(huo)成本(ben)，并 朝次(ci)留(liu)目(mu)標成本(ben)去優化(hua)，實(shi)現從淺度(du)(du)到深(shen)(shen)度(du)(du)的效果優化(hua)。

Q：如何投放？

A：無需單獨申請權(quan)限，轉化回(hui)傳數滿足以下條件即可(ke)看到激(ji)活及次日留存的投(tou) 放入口針對所有(you)行(xing)業，「營銷目標 = 提升應(ying)用安裝 / 提高應(ying)用活躍(yue)」時，

1. 賬戶維度：相應(ying)的“轉化(hua)(hua)事件(jian)”回傳(chuan)數>=1。通過體驗(yan)方式，每個賬戶都(dou) 需要(yao)回傳(chuan)，即必須該(gai)(gai)賬戶下回傳(chuan)轉化(hua)(hua)事件(jian)后該(gai)(gai)賬戶入口才(cai)可(ke)見。

2. 應(ying)用包維度：用轉(zhuan)化(hua)追蹤(zong)聯(lian)調過相應(ying)的(de)“轉(zhuan)化(hua)事(shi)(shi)件”。通過轉(zhuan)化(hua)工具聯(lian)調方式(shi)，同一包名其他(ta)賬戶不需要(yao)回傳/聯(lian)調。安卓按照 package name，iOS 按照下(xia)載鏈接提(ti)取 app id。以上兩個條件滿足一個即可，組層級出價模塊可展現相應(ying)的(de)優(you)化(hua)目標。 注：轉(zhuan)化(hua)事(shi)(shi)件為 event_type

Q：如何設置激活和(he)次(ci)留價(jia)格？

A：快手電商廣告目標深(shen)度轉化率（次(ci)留(liu)率）=激(ji)活出(chu)價/次(ci)日留(liu)存出(chu)價

1. 深度轉化快手廣告組中的 ocpc 激活出價建議高(gao)于普通的 ocpc 激活/表單出價10%-20%，以(yi)便獲取更(geng)大流量

2. 每天調(diao)整價格次(ci)數不超過一次(ci)，調(diao)整幅度(du)小于(yu) 10%次(ci)留率達標(biao)的(de)各(ge)類場景出價建議

場景 1：次留率達(da)標，想提量該怎么出(chu)價？

A：建議: 適當(dang)同比例提升(sheng)激活及次留(liu)出(chu)價(jia)（根據客戶(hu)對成本(ben)的承受能力，適當(dang) 提升(sheng)）

場景(jing) 2：次留成本(ben)及次留率均達標，想提量該怎么出價(jia)？

A：建議(yi)：可適當提高激活(huo)出價

場景(jing) 3：次留率(lv)達標，但是(shi)激活及次留成本偏高(gao)，該如(ru)何出價？

A：建(jian)議： 適當同比例下調激活(huo)及(ji)次(ci)留出(chu)價（會影響拿量）次(ci)留率不達標的各類場景出(chu)價建(jian)議

場景 1：次留成(cheng)本達標，但是次留率偏低，該如何出價？

A：建議：次留出價(jia)不(bu)變，可(ke)以適當提升(sheng)激活出價(jia)來(lai)實(shi)現

場景 2：次(ci)留率(lv)及次(ci)留成本都不達標，該(gai)如何出(chu)價？

A：建議：激(ji)活(huo)出價(jia)不變，先小幅降低次(ci)留(liu)(liu)出價(jia)觀察成(cheng)本的變化情況，如果次(ci)留(liu)(liu)成(cheng)本達標(biao)了則(ze)相應的次(ci)留(liu)(liu)率也(ye)會(hui)提升(sheng)，如果次(ci)留(liu)(liu)率提升(sheng)后仍(reng)達不到目標(biao)值，則(ze) 再小幅提升(sheng)激(ji)活(huo)出價(jia)，逐步來平衡。

說明：次留率持續不達標時，為了優化快手信息流廣告效果，模型(xing)會限定流量(liang)范(fan)圍（影響跑量(liang)），這時可以適當降低目(mu)標(biao)次留(liu)率(lv)（例如激活出(chu)價不變(bian)，提升次留(liu)出(chu)價）給 模型(xing)預留(liu)學習時間（建(jian)議觀察(cha)一周）

Q：如何設置定向

A：新賬(zhang)戶(hu)或新 unit 投放初期可設置 DMP 定向(xiang)（500 萬(wan)覆蓋以上(shang)），待產生 100個以上(shang)深(shen)度轉化數后，建議放開定向(xiang)，算(suan)法會自動優化深(shen)度目(mu)標成本。

Q：如何設置預算

A：組預(yu)算大于次留出價*10

2. 深度注(zhu)冊單(dan)出價

Q：什么是(shi)深度注冊單(dan)出價？

A：注(zhu)(zhu)冊，特指應(ying)用(yong)(yong)下載激活(huo)后用(yong)(yong)戶完成的(de)(de)注(zhu)(zhu)冊行(xing)為(wei)，客戶可以(yi)選擇(ze)【注(zhu)(zhu)冊】為(wei)轉化(hua)目(mu)標，設置相應(ying)的(de)(de)【優化(hua)目(mu)標成本】來實現對注(zhu)(zhu)冊成本的(de)(de)優化(hua)。

Q：該(gai)產品適合(he)什么客(ke)戶(hu)？ A：適用全行業(ye)，適用于營銷目標為【應(ying)用下載】，考核注冊成本的客(ke)戶(hu)

3. 付費單出價

Q：什(shen)么是付費單(dan)出價？

A：深度(du)雙出價轉(zhuan)為(wei)單出價后，能(neng)更好地協調賠付(fu)和優(you)化目(mu)標成本的一(yi)致(zhi)性，產(chan) 品功(gong)能(neng)上升級為(wei)支持(chi)只出一(yi)個價格(ge) 定義：新增付(fu)費人數：歷(li)史(shi) 30 天內首次產(chan)生付(fu)費的人數。

Q：產品(pin)測試門檻(jian)及操(cao)作？

A：1、門檻：各行業(ye)單獨(du)制定，請與相應行業(ye)產品運營溝通；

2、流程說明(ming)：客(ke)戶(hu)運營收(shou)集(ji)快(kuai)手廣告(gao)主需求(qiu)后，將賬(zhang)戶(hu)信(xin)息添加到(dao)在線(xian)表格，由產品運營統一配置；

3、注(zhu)意點：支持 account 維度(du)白名單，加白后(hou)搭建快(kuai)手廣(guang)告組針對(dui)深度(du)轉化的投放只需一個出價；

注意：加(jia)白后賬(zhang)戶(hu)無法繼續搭(da)建新的雙出價快手廣告組！！！建議只用(yong)新賬(zhang)戶(hu)或者停投較(jiao)久的老賬(zhang)戶(hu)；

4、加(jia)白處理時間：游戲已支持，工作日每天 19:00 后；保險行業、教育行業暫(zan)定(ding) 3 月 6 日起加(jia)白（以(yi)通知為準）；

5、白名(ming)單：聯系快手內部(bu)運營。

Q：賬戶加白后，歷史雙出價快手廣(guang)告組(zu)是(shi)否還能投(tou)放？

A：是；

Q：深度單出(chu)(chu)價(jia)加白后是否(fou)還可以(yi)同時跑表(biao)單出(chu)(chu)價(jia)和(he)有效線索出(chu)(chu)價(jia)？

A：可以，單出價形態下，仍然(ran)可以繼續跑(pao)表(biao)單 或者 線(xian)索，不能跑(pao)雙出價

4. 完件/授信單出價

Q：什么是完(wan)件(jian)/授信單出(chu)價？

A：深度雙出價轉(zhuan)為(wei)單出價后，能更好地協調賠付(fu)和優化目標成(cheng)本的(de)一致性，產品

功能(neng)上升級為支持(chi)只出一個價格

Q：什么(me)是完件(jian)/授信單出價適(shi)用于什么(me)行業？

A：小額(e)貸(dai)款等需要使用完(wan)件/授信投放的行業，可支(zhi)持的深度轉化目標【新增完(wan)件人(ren)數】【新增授信人(ren)數】

Q：【新增(zeng)完(wan)件人數(shu)】【新增(zeng)授信(xin)人數(shu)】如何定義(yi)？

A：【新增完(wan)件人數(shu)】：30 天內曝光過(guo)的(de)用戶且首次產生完(wan)件的(de)人的(de)個數(shu)，數(shu)據計(ji)入

發生完件的(de)當天(tian)(tian)(tian)。【新增授(shou)(shou)信人(ren)數】：30 天(tian)(tian)(tian)內曝光過(guo)的(de)用戶且(qie)首次(ci)產生授(shou)(shou)信的(de)人(ren)的(de)個數，數據(ju)計入發生授(shou)(shou)信的(de)當天(tian)(tian)(tian)。

Q：完件/授信單出價(jia)的賠付方式？

A：該出價(jia)下賠(pei)付(fu)(fu)規則為(wei)自(zi)動賠(pei)付(fu)(fu)，賠(pei)付(fu)(fu)時間(jian)范圍為(wei)包含快手廣(guang)告(gao)組首(shou)次開始消耗當天及(ji)其之(zhi)后(hou)總計(ji) 7 個自(zi)然(ran)日。

Q：賠付的門檻？

A：

1. 在賠(pei)(pei)付時間范圍內，快手(shou)廣(guang)告組累計【新(xin)增完件/授信人數大(da)于(yu)等于(yu) 4 個】且轉化成(cheng)本超(chao)過最高目(mu)標成(cheng)本的【20%及以上】 ，則進行賠(pei)(pei)付。

2. 在賠(pei)付時(shi)間范(fan)圍內，總計(ji)修(xiu)改(gai)出價/修(xiu)改(gai)目標(biao)人(ren)群中任意的【次數(shu)不超(chao)過 7 次】，否(fou)則不給予賠(pei)償。

3. 賠付金(jin)額=消耗-最高出價*轉化數

Q：如何申(shen)請(qing)完(wan)件(jian)/授信(xin)單(dan)出價(jia)？

A：與(yu)客戶運營溝通加白。

5. 深度【付費 ROI】出價

Q：什么是(shi)深(shen)度(du)付費 roi 出(chu)(chu)價？ A：面向應(ying)用內(nei)付費（IAP）類(lei)和收集銷售線索(suo)為營銷目標的廣(guang)告(gao)主(zhu)，推出(chu)(chu)【付費ROI】出(chu)(chu)價產品，增加深(shen)度(du)出(chu)(chu)價類(lei)型(xing)，針對首日 ROI 進行優(you)化，觸(chu)達廣(guang)告(gao)主(zhu)深(shen)層(ceng)考核目標。

指標定義

付費(fei) ROI，本(ben)期優(you)化(hua)的是首日 ROI

首日(ri) ROI = 首日(ri)付費金(jin)額/當日(ri)消耗；

首日付(fu)費(fei)金(jin)額(e) = 當日的激活用戶在當天(tian)產(chan)生的付(fu)費(fei)金(jin)額(e)

Q：投放平臺設置？

1.計劃層級 選擇營(ying)銷目標=提升應用安(an)裝和收集銷售線索

2.組層級

「付費 ROI 單(dan)出價」優化目標

優化(hua)目標增加【付(fu)(fu)費(fei) ROI】，無深(shen)度(du)(du)目標，支(zhi)持填寫 ROI 系(xi)(xi)數(shu)(shu)，提示(shi)文(wen)案：ROI系(xi)(xi)數(shu)(shu)=首日(ri)付(fu)(fu)費(fei)金額/當日(ri)消(xiao)耗(hao),如 ROI=6.6%則(ze)需(xu)填寫 0.066ROI 系(xi)(xi)數(shu)(shu)取(qu)值(zhi)范圍（0,100）最(zui)多支(zhi)持三(san)位(wei)小數(shu)(shu)，平臺將根據賬戶歷(li)史表現出(chu)一個建議系(xi)(xi)數(shu)(shu)，注意(yi)提高 ROI 系(xi)(xi)數(shu)(shu)會影響跑量(liang)速度(du)(du)

Q：加(jia)白賬戶可(ke)以同(tong)時(shi)投放其他出價類型么？

A：可(ke)以投放，無影響

Q：功能展(zhan)現門檻(jian)付費(fei)次數(shu)+付費(fei)金額累(lei)計回傳夠(gou) 10 次，有時間限制么(me)？

A：有時間緯度，需三個月內累計夠 10 次

Q：在賠付期內(nei)修(xiu)改(gai)產(chan)品名會影響自(zi)動賠付么？

A：會，當在賠(pei)付(fu)周期的 7 天(tian)內(nei)，account 如果修改(gai)了產(chan)品(pin)名(ming)，第 8 天(tian)計(ji)算賠(pei)付(fu) 時(shi)，將取最新的產(chan)品(pin)名(ming)來統計(ji)這個(ge) unit 的付(fu)費 roi 累計(ji)消(xiao)耗是否達到(dao)賠(pei)付(fu)門檻(jian)；建議不要輕易改(gai)動產(chan)品(pin)名(ming)

6. 快手視頻廣告(gao)觀看次數出價

Q：產品功能介紹？

A：游戲植入快手電商廣告是輕度(du)游戲客戶(hu)(hu)(hu)主(zhu)流(liu)的(de)盈利模式(shi)，游戲客戶(hu)(hu)(hu)愿意將(jiang)廣(guang)告觀(guan)看(kan)用戶(hu)(hu)(hu)以(yi)(yi)及次數回傳給快(kuai)手平臺。平臺實時監(jian)測用戶(hu)(hu)(hu)觀(guan)看(kan)視(shi)頻的(de)數據(ju)，再(zai)將(jiang)類似的(de)高價(jia)值用戶(hu)(hu)(hu)推薦給游戲快(kuai)手廣(guang)告主(zhu)，可(ke)幫助客戶(hu)(hu)(hu)最大程度(du)觸(chu)達高價(jia)值用戶(hu)(hu)(hu)，以(yi)(yi)提高客戶(hu)(hu)(hu)的(de)快(kuai)手電商(shang)廣(guang)告植入收入。

指(zhi)標(biao)定義：「廣(guang)告觀(guan)(guan)看(kan)(kan)次(ci)數」，即一(yi)個用戶(hu)通過快手信息流廣(guang)告下載游戲(xi) app，在下載當天（自(zi)然日）內(nei)在游戲(xi) app 看(kan)(kan)到大于(yu)等于(yu) 5 次(ci)/10 次(ci)/20 次(ci)廣(guang)告，即計(ji)為(wei)一(yi)次(ci)“廣(guang)告觀(guan)(guan)看(kan)(kan)次(ci)數”，該指(zhi)標(biao)為(wei)快手平(ping)臺(tai)對客戶(hu)上(shang)報(bao)的快手電商廣(guang)告觀(guan)(guan)看(kan)(kan)做二次(ci)計(ji)算，無需客戶(hu)上(shang)報(bao)。

Q：功能使用門檻？

A：賬戶內回傳快手開屏廣告觀看次數(shu)至(zhi)少達到 1 次后，賬戶可見「廣(guang)告觀看次數(shu)」優化目標。

Q：客戶測試需滿足(zu)條件？

A：

a.已對接監測 SDK 或 API，穩定回傳廣告(gao)觀看行為(wei)數據(ju)。

b.客戶回傳：快手直播廣告觀(guan)看:用(yong)戶(hu)的 app 激活首日看到(dao)一次(ci)(ci)廣告(gao)即(ji)會回(hui)傳 1 次(ci)(ci)廣告(gao)觀(guan)看;

平臺計算：快手(shou)廣告觀(guan)(guan)看次(ci)數(shu)(shu)：平臺計算，某游戲(xi)用戶(hu)激活的當天，回傳(chuan)的“廣告觀(guan)(guan)看”≥10次(ci)，則計一次(ci)“廣告觀(guan)(guan)看次(ci)數(shu)(shu)”;廣告觀(guan)(guan)看次(ci)數(shu)(shu)成本=消耗 /廣告觀(guan)(guan)看次(ci)數(shu)(shu);廣告觀(guan)(guan)看次(ci)數(shu)(shu)轉化(hua)率=觀(guan)(guan)看廣告次(ci)數(shu)(shu)/行為數(shu)(shu)。

Q：目前支持(chi)測試的行業？

A：目前針對游戲行業測試

Q：開通方式？

A：accountID 加(jia)白名單，聯(lian)系對應銷售或客戶運(yun)營添加(jia)白名單,后續推廣到整 體(ti)游戲行(xing)業。

7. 超(chao)深度轉化目標

Q：產品功能介紹？

A：目前快手廣告主考核效果廣告更偏重于深度轉化目標，尤其是轉化鏈路較長的行業，為了實現利益最大化，快手營銷平臺廣告主(zhu)甚至會(hui)進一步考核更深(shen)(shen)層的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)行為(wei)(wei)，比如(ru)：表(biao)單(dan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)后的用戶意向確認(ren)等，同時更深(shen)(shen)層的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)指標(biao)達標(biao)，會(hui)直接影響快手廣告主(zhu)后續的持續投入等，這種更深(shen)(shen)層次的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)目(mu)標(biao)行為(wei)(wei)我們統稱為(wei)(wei)超(chao)深(shen)(shen)度轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)目(mu)標(biao)。

Q：深度轉化目(mu)標(biao)定(ding)義？

A：深(shen)度轉化(hua)目(mu)標(biao)(biao)旨在提(ti)高后鏈路目(mu)標(biao)(biao)人數轉化(hua)率，本(ben)期僅支(zhi)持線(xian)索(suo)類的(de)深(shen)度轉化(hua)目(mu)標(biao)(biao)：電(dian)話建聯、意向確認、微信加粉、有效線(xian)索(suo)成(cheng)交、電(dian)話卡激活五種。

1. 電話建聯：表單提交后，新增(zeng)電話能夠(gou)接通的(de)人(ren)數

2. 意(yi)向(xiang)確認：表單提交后，新(xin)增(zeng)明確有意(yi)向(xiang)的(de)人數

3. 微(wei)(wei)信加粉：表單提交后，新增成(cheng)功(gong)與用戶微(wei)(wei)信加粉的人(ren)數(shu)

4. 有效(xiao)線(xian)索成交(jiao)：表單提交(jiao)后(hou)，新(xin)增用戶成交(jiao)的人數(shu)

5. 電(dian)(dian)話卡激活：表(biao)單提交后(hou)，新增購買電(dian)(dian)話卡后(hou)的激活人(ren)數 （區別于轉化目標：有效線索(suo)）

Q：該產(chan)品支(zhi)持的(de)行業及(ji)范圍？

A：一期僅(jin)支持本地(di)行業(ye)，后續會逐步開放行業(ye)限制，適用營銷(xiao)目標為(wei)銷(xiao)售線索。

Q：【展現邏輯】7 天內(nei)賬戶(hu)累積回(hui)傳總轉化(hua)數(shu)≥60，轉化(hua)數(shu)包括那些？

A：電話建(jian)聯、意(yi)向確(que)認(ren)、微信加粉、有效線索成交、電話卡激活

Q：【加(jia)白(bai)要求(qiu)】哪些快手廣告主符合加(jia)白(bai)邏輯(ji)？

A：

1. 過(guo)去 7 天（包括今天）的線(xian)索(suo)正(zheng)向回(hui)(hui)傳(chuan)數據(ju)（電(dian)話建聯、意向確認(ren)、微信加粉、有效(xiao)線(xian)索(suo)成交(jiao)、電(dian)話卡激活單個回(hui)(hui)傳(chuan)指標）不少于 60 個以上(shang)，且(qie) 能保(bao)證每(mei)日穩定(ding)回(hui)(hui)傳(chuan)，回(hui)(hui)傳(chuan)數據(ju)的波動(dong)會影響(xiang)模型效(xiao)果

2. 滿足以上(shang)條件，方可進行加白測(ce)試，加白后(hou)模型也會基于賬戶歷史數據判(pan)定(ding)當(dang)前(qian)賬戶是否適合開通超深度優化目標，避(bi)免(mian)開通后(hou)產生爆成本等風 險

Q：【區(qu)別】有效線索和(he)有效線索成交數(shu)的差異？

A：1. 有效線索成(cheng)交(jiao)數(shu)：當日回傳的用(yong)戶成(cheng)交(jiao)次數(shu)

2. 有效線索：當日回傳的有效線索數量

在(zai)福建地區想要做快(kuai)(kuai)手(shou)推(tui)廣(guang)應該怎么辦？快(kuai)(kuai)手(shou)電商廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)有(you)什(shen)(shen)么優勢？什(shen)(shen)么行業(ye)做快(kuai)(kuai)手(shou)信息流廣(guang)告(gao)的(de)效果更好？如何選擇好的(de)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)營(ying)銷素材？快(kuai)(kuai)手(shou)短視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)投放有(you)什(shen)(shen)么優惠(hui)活動嗎(ma)？詳情(qing)可(ke)以咨詢(xun)北京巨宣(xuan)網絡廣(guang)告(gao)有(you)限公司，專業(ye)，有(you)效果！

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