快手廣告推廣：電商行業素材解析

平臺優秀封面解讀

封面亮點：

1、高真實(shi)度手機實(shi)物+0元領手機低價文案(an)，優惠(hui)力度大且吸睛；

2、基于價格優勢+引導性文案，提升快手營銷平臺用戶(hu)為(wei)獲取教程，繼(ji)續觀看興趣度；

3、字體圖標設計簡潔突出，提高關(guan)注度；

封面亮點：

1、場景貼近生活，長指甲洗頭痛點突(tu)出，勾起快手廣告投放用戶同理(li)心；

2、文(wen)案利用顯(xian)而(er)易見疑問句，喚起(qi)用戶后續觀察解決方法好(hao)奇(qi)心(xin)；

封面亮點：

1、多樣(yang)式發(fa)繩(sheng)，整潔收納，色(se)彩搭配明亮(liang)，文案圖(tu)片三層式布局合理；

2、低價主利(li)益(yi)點突出醒目，配合持續回購類文案，樹立高口碑(bei)單品形象；

封面亮點：

1、快手開屏廣(guang)告文案“首(shou)款！”“5G折疊(die)屏！”配以折疊(die)屏實物，好奇心提升點擊意愿；

2、主(zhu)產品圖(tu)色彩艷麗，高對比高實物度(du)，利用驚艷外觀吸(xi)睛，注(zhu)意表情包需提供版權

平臺優秀視頻解讀

視頻亮點：

1、開篇拋出問(wen)句與競品進行價(jia)格對比，利用繼續觀看好(hao)奇心，提高3s播放率；

2、后半段采用錄(lu)屏講解+完整真實省(sheng)錢(qian)流程教學(xue)，配以圖文并(bing)茂字幕，讓省(sheng)錢(qian)深入(ru)人心，提升下載動(dong)機；

視頻亮點：

1、利用(yong)兩段(duan)熱(re)門(men)BGM、搞笑(xiao)視頻&表情包，提升觀感愉(yu)悅度；

2、醒目字體突出活動期&高額優惠力度，錄屏引導快手廣告推廣平臺用戶下載；

視頻亮點：

1、貼近生活的(de)痛(tong)點場景，引出洗頭神(shen)器(qi)；

2、夫妻對話(hua)式(shi)產品介紹，價格角(jiao)標(biao)高(gao)亮浮(fu)層，配合按摩功效，一物多用提高(gao)購(gou)買(mai)欲望；

視頻亮點：

1、快手(shou)視頻廣(guang)告開篇直拋出女裝搭配痛(tong)點(dian)，吸引痛(tong)點(dian)用戶關注，提(ti)升3s播(bo)放率；

2.火熱(re)BGM+低價格配以音效，品(pin)牌(pai)優勢深入人心(xin)；

辦卡&加粉類優秀封面解讀

封面亮點：

1、利用兩對母女購買場景，形(xing)成強烈對比；

2、接地(di)氣高匹配受眾圖片(pian)，戳動同理心(xin)；

3、演(yan)員(yuan)面部(bu)表情情緒化(hua)反差，吸引用戶點擊；

封面亮點：

1、文字簡(jian)短有力(li)量(liang)，諷刺式陳述，讓寶媽人群，瞬間感同身受；

2、蒙版低(di)對比(bi)度，高灰度，渲染壓抑(yi)失(shi)落氛圍；

封面亮點：

1、快(kuai)手信(xin)息流廣(guang)告文案強調“免費”，句式采用驚訝語氣(qi)，與演員面部(bu)表情相關度高；

2、右下(xia)角縮略圖(tu)樣式展現(xian)領卡界面，促進用戶點擊觀看詳情意愿；

封面亮點：

1、白板拆分羅列具體優惠細節，原(yuan)生化生活化

2、利用顏色區分品牌名&價格利益點，闡述直接高效！；

辦卡&加粉類優秀視頻解讀

視頻亮點：

1、利用(yong)計算器，生動形象闡述(shu)優惠(hui)力(li)度(du)；

2、配合錄屏講解(jie)，深度展(zhan)示(shi)多種優(you)惠方案(an)，促進辦(ban)卡(ka)意(yi)圖(tu)；

視頻亮點：

1、快手視頻廣告營(ying)銷(xiao)劇情類素材：全景，半身景，卡片(pian)特寫，對話(hua)等鏡頭語言均交代清晰，排(pai)序合(he)理；

2.利用兩段高反差BGM，將場景過渡(du)到辦(ban)卡推(tui)薦，黃(huang)體字突出卡片權益(yi)，驅動后(hou)續轉化；

視頻亮點：

1、兩對(dui)寶(bao)媽(ma)帶(dai)娃購物場(chang)景帶(dai)入(ru)，人(ren)物著裝&面部(bu)表情真實自然，BGM舒緩(huan)中(zhong)調(diao)，人(ren)物單獨對(dui)話，軟性闡述寶(bao)媽(ma)訴(su)求；

2、后(hou)段配以培(pei)訓計劃多品(pin)展現(xian)示(shi)例(li)+錄(lu)屏(ping)，引導加粉(fen)行為；

TOP3S播放率素材解析

元素：劇情反轉、生活化(hua)場景、方言口(kou)播，拉近距(ju)離(li)感

視頻亮點：

1、標題(ti)突出尋親場(chang)景，引導用戶對后續故(gu)事(shi)發展展開(kai)想象，自(zi)然(ran)點擊(ji)封面觀看視頻；

2、起(qi)承(cheng)轉(zhuan)合(he)、對話(hua)緊湊，利用(yong)對話(hua)反轉(zhuan)，快速(su)表達情緒&人(ren)物痛(tong)點，引領用(yong)戶持(chi)續觀看，減少跳出(chu)率；

視頻亮點：

1、前任(ren)街頭(tou)偶遇戲劇(ju)化場景(jing)，配(pei)合(he)演員(yuan)著裝高反(fan)差(cha)，激起用(yong)戶觀(guan)看逆襲好奇心；

1、變裝(zhuang)環節運用遮罩轉場(chang)，熱門BGM強烈對比，突出(chu)品牌主(zhu)高質(zhi)量(liang)服裝(zhuang)搭配(pei)質(zhi)量(liang)；

視頻亮點：

1、開篇深(shen)入主題(ti)，高亮(liang)字幕引出產品名(ming)&功效(xiao)，真人(ren)產品使用前后(hou)對比，多場景展現功效(xiao)，立竿見影；

2、語言風(feng)趣(qu)幽(you)默，結尾(wei)趣(qu)味化反轉，有(you)頭(tou)有(you)尾(wei)，結束過渡自然；

TOP3s播放率素材解析

元素：橫豎版視頻(pin)拼(pin)接，上下定制(zhi)化蒙版，角標(biao)浮層突(tu)出 。

視頻亮點：

1、運用B-roll慢(man)動(dong)作詳細(xi)展示產(chan)品細(xi)節，光影&背景使用得(de)當，主體突出；

2、錄屏教(jiao)程&低價利益點，提升(sheng)完播率，提升(sheng)轉化(hua)意(yi)愿；

視頻亮點：

1、選品(pin)契合當季(ji)產品(pin)需求，用(yong)清新歡快(kuai)BGM替換傳統旁白介紹，多產品(pin)真人試用(yong)，質(zhi)地直觀(guan)可見；

2、上下(xia)小清(qing)新蒙(meng)版配以字(zi)幕，符合受眾年(nian)齡傾愛，分(fen)(fen)產(chan)品使用場景&成分(fen)(fen)均提煉得(de)當，字(zi)體設(she)計更(geng)為年(nian)輕；

視頻亮點：

1、“特價”“1元(yuan)”角標沖(chong)擊感強烈，首幀(zhen)吸睛度高；

2、產品設(she)計新穎，使(shi)用場景豐富(fu)，錄屏教程(cheng)中，邊框+GIF運用，引導更高(gao)效(xiao)，視(shi)頻緊湊，提升完播率；

優秀設計案例分析

內部素材優秀設計案例分析

1.排版&色彩(cai)搭(da)配(pei)：主產(chan)品視覺與背景同色系(xi)，居中+對角(jiao)線分隔，整體不枯燥；

2.字(zi)體(ti)：字(zi)體(ti)顏色(se)于(yu)背景高反差，增(zeng)強視覺效(xiao)果；利益點&產品名(ming)稱(cheng)字(zi)體(ti)有區分；

3.產品圖懸(xuan)浮：下方持續懸(xuan)浮主(zhu)產品圖；模特主(zhu)體光線柔和，利益點文字黑(hei)紅搭配(pei)，突出效果；

4.Icon點綴：空白處(chu)卡(ka)通icon點綴；與下方多色彩菜品相映襯；

5.明星(xing)背書：類快手直播(bo)界面，頂部產(chan)品(pin)名+知名主(zhu)播(bo)推薦，明星(xing)背書提(ti)高點擊率；

6.卡通化字體：快手開屏廣告字體(ti)樣式新穎，撞色描邊，標題突出吸睛。

外部素材優秀設計案例分析

背景：與上衣主色調(diao)一致(zhi)；左右(you)大小圖疊層，封面更(geng)加立體；

摳圖描(miao)邊：使各類單品跳(tiao)脫與背景色，富(fu)有層次，搭配具體(ti)貨號，一目了(le)然；

拼(pin)圖(tu)排(pai)(pai)版(ban)：采用(yong)非對稱式(shi)拼(pin)圖(tu)排(pai)(pai)版(ban)，針對產(chan)品，真人實物(wu)，食物(wu)細節，層(ceng)次化(hua)展現，黑色(se)背景(jing)，突出艷麗食物(wu)主(zhu)體；

外部素材優秀設計案例分析

亮點：左右同款上身對比，配合醒(xing)目價格標簽，對勾icon，激起用戶點擊興趣；

文案(an)設計(ji)：定制化字體配合疑問式(shi)標(biao)題(ti)，搶(qiang)占用戶(hu)關注(zhu)點；

設(she)計亮(liang)點(dian)：快手廣(guang)告投放利用(yong)icon浮層，羅列優勢，對仗(zhang)工整，利益點(dian)直入眼簾(lian)

選品建議及案例&熱門音樂

選品建議及案例

熱門BGM&素材參考意見

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