快手廣告投放：IAP游戲暑期推廣寶典《NO.3》

三、IAP重度游戲創意方向指引

重點題材素材拆解|傳奇類

前3s開場：號(hao)召式解說(shuo)詞，跟觀眾產生互動(dong)感(gan)，引發探索(suo)；

轉化引導：快手開屏廣告投放錄屏解說突顯(xian)真實性,手把手教程(cheng)(cheng)，從教程(cheng)(cheng)中凸顯(xian)游(you)戲特(te)色；

核心賣點(dian)：經典道士玩法，多(duo)重月(yue)靈(ling)召(zhao)喚術；

素材特色：復古(gu)元(yuan)素，全(quan)新玩法(fa)。

重點題材素材拆解|傳奇類

前3s開場：游戲內玩家沖(chong)突劇情設定 ，吸引(yin)快手廣告推廣用戶觀(guan)看；

轉(zhuan)化引導：通過幽默風趣劇情吸引用戶(hu)(hu)觀看,進而(er)展示(shi)超(chao)高爆率(lv)地圖及特殊裝備,展示(shi)成(cheng)果(guo)號召用戶(hu)(hu)下(xia)載體(ti)驗(yan)；

核心賣點：超高(gao)爆(bao)率(lv)地(di)圖、特殊裝備屬性(xing)；

素材特色：畫面經典,玩法新穎勾(gou)起老傳(chuan)奇(qi)玩家嘗(chang)鮮興趣。

重點題材素材拆解|仙俠類

前(qian)3s開場(chang)：直擊賣點，以(yi)新版本與(yu)高人氣角色快速(su)吸引斗羅、二次(ci)元人群的關(guan)注(zhu)；

轉(zhuan)化(hua)引導：通過下(xia)載即送強力角(jiao)色、十(shi)連抽等高額福利(li)的(de)文案(an),切中非斗羅核(he)心(xin)用戶人群，引導其發生(sheng)轉(zhuan)化(hua)；

核心賣點：新(xin)版本(ben)高人氣(qi)角色上線，豐富的快手廣告開(kai)戶新(xin)人福利；

素材特色：賣點(dian)明確，以突出新人(ren)福利為素材核(he)心(xin)要素，同時(shi)輔以對角(jiao)色、玩法的介紹(shao)。

重點題材素材拆解|仙俠類

前3s開場：知名主播梗玩法盤點，使素材的前3s顯得更加原生，更易吸引快手廣告用(yong)戶(hu)繼(ji)續(xu)觀看開(kai)場主版趣梗(geng)吸(xi)引用(yong)戶(hu)觀看，后自然切換至游戲(xi)實(shi)際畫；

轉化(hua)引導：面中(zhong)，重點(dian)由游戲的畫面及福(fu)利(li)吸引用戶發生轉化(hua)；

核心賣點(dian)：代言人演示(shi)及推薦，實機展示(shi)產品的高出貨率的特點(dian)；

素(su)材(cai)特(te)色(se)：原生(sheng)類(lei)素(su)材(cai)玩(wan)法,自然切換至產品賣點的(de)介紹。

重點題材素材拆解|策略類

前3s開場：復古三國志開局(ju)選擇界面,直擊用(yong)戶記憶度(du)。

轉化引導：通(tong)過(guo)君主選劉(liu)備,武將(jiang)厲(li)害(hai)等(deng)(deng)信(xin)息與三國迷對(dui)關(guan)羽張(zhang)飛趙云等(deng)(deng)歷史名將(jiang)的記憶(yi)度(du)尋求(qiu)認同。以及對(dui)武將(jiang)歸順斬首等(deng)(deng)設定自(zi)由(you)度(du),吸引三國迷下(xia)載。

核心賣(mai)點：通(tong)過開局選擇和地圖界面，及玩法介紹等信息抓住三(san)國(guo)玩家最在意的(de)三(san)國(guo)人物還原度(du)。

素材(cai)特色：原(yuan)汁原(yuan)味(wei)三國志風格,以懷(huai)舊吸引(yin)快手廣告投放用戶。

重點題材素材拆解|策略類

前(qian)3s開(kai)場：主動輸出策略玩法(fa)思路，引起(qi)用戶對(dui)策略游戲初(chu)始基(ji)建的游戲玩法(fa)認同。

轉(zhuan)化引(yin)導(dao)：以正統思路玩(wan)法推進，遭逆轉(zhuan)的反轉(zhuan)思路。突出策(ce)(ce)略游戲(xi)本質，吸引(yin)策(ce)(ce)略圈層(ceng)用戶下(xia)載(zai)挑戰發展模式。

核心賣(mai)點：在動畫(hua)風格下，強(qiang)調策略推進(jin)機制，和不(bu)同戰略，對(dui)快手廣(guang)告投放游戲進(jin)程造成的(de)影(ying)響。

素(su)材特色(se)：突出輕(qing)度休閑游(you)(you)戲特色(se),突出用(yong)(yong)腦策(ce)略(lve)玩(wan)法輕(qing)游(you)(you)；游(you)(you)戲操作，吸引目標用(yong)(yong)戶。

重點題材素材拆解|二次元類

前3s開場：前半部分強調即使(shi)擁有關(guan)鍵人物孫悟空依然(ran)無(wu)法過關(guan)，營造懸念。

轉化引(yin)導：通(tong)過對(dui)比前后實力(li)差(cha)距，引(yin)導用戶下(xia)載進行挑戰。

核心賣點：通過(guo)營(ying)造(zao)擁有重要人物依然(ran)無法(fa)過(guo)關的懸念,正式(shi)引出新手引導。

素材特色：游戲畫面和動漫原畫結合,引起IP粉絲共鳴,提高快手廣告推廣轉化率。

重點題材素材拆解|二次元類

前3s開場：由"奇怪的(de)事“引出懸念(nian)，先介紹游戲內(nei)合常(chang)理的(de)事，引起用戶好奇。

轉化引(yin)導：通過(guo)懸念來凡爾賽式炫耀自(zi)己(ji)獲(huo)得稀有(you)寵物,吸引(yin)用戶下載。

核(he)心(xin)賣點：通過合成寵物的進階展示,凡(fan)爾賽(sai)式炫耀自己獲得了稀有寵物，同時展現出(chu)游(you)戲(xi)內角色(se)不同屬性。

素材(cai)特(te)色：故作懸念實則(ze)炫耀,與此同時展(zhan)示(shi)了(le)快手廣告游戲玩法和角色。

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