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快手廣告推廣：游戲行業全域營銷白皮書2019年H1版《NO.3》
發布時間：2023-06-13 22:19:43
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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不同DMP人群滿足不同投放需求
上傳人群(qun)包：滿足客(ke)戶(hu)個(ge)性化定(ding)制(zhi)人群(qun)定(ding)向或(huo)排(pai)除需求；
新建人群包：適用于通過針對快手廣告投放行為數(shu)據或用戶行為數(shu)據的獲取，從而定(ding)制所需人(ren)群來定(ding)向或排除投放(fang)；
付費(fei)(fei)人群包：適用于(yu)對后端轉化、付費(fei)(fei)有要求的客戶；
擴展(zhan)人群包：適用于擁有一定的老客數據，需要精準擴量(liang)拉(la)新的快手(shou)廣告主。
DMP主題專區有豐富的各游戲題材數據包
利用人群洞察進行多維度用戶畫像分析
二、投放規劃
廣告競價邏輯
質量分是評判素材質量的重要標尺
每小時更新一次、24H曝(pu)光1W+會展(zhan)示、分值區(qu)間1-5分。
定向差異化搭建，覆蓋更全流量
1.注意計劃組覆蓋人群：安卓不(bu)低(di)于(yu)3000w，IOS不(bu)低(di)于(yu)1000w；
2.快手廣告投放計(ji)劃(hua)(hua)及廣告組：以定(ding)向、素材(cai)類型等類別來區(qu)分計(ji)劃(hua)(hua)&廣告組；每個(ge)廣告計(ji)劃(hua)(hua)下(xia)創建10-50廣告組；
3.快(kuai)手(shou)信息流廣告推廣創(chuang)(chuang)意(yi)：每個(ge)組(zu)下5-10個(ge)創(chuang)(chuang)意(yi)，將同一(yi)類(lei)型素(su)材創(chuang)(chuang)建在一(yi)個(ge)廣告組(zu)下。
產品投放全周期優化節奏
準備期：
產品SWOT分析(xi)、用戶畫像分析(xi)、物料準備、API對(dui)接(jie)、擬(ni)定投放策略；
測試期：
人群定向測試(shi)、素材測試(shi)、合理調整預算(suan)、調整投放(fang)策略；
爆發期：
測(ce)(ce)試(shi)期數(shu)據分(fen)析、多封面策略、產品功能測(ce)(ce)試(shi)、預算&出價&定向調整；
穩定期：
人(ren)群挖掘、素材更新、多資源嘗(chang)試(shi)、預算&出價(jia)&定向調整(zheng)；
瓶頸期：
再營銷測試(shi)、人群(qun)畫像、DMP人群(qun)、老素(su)材復(fu)投。
某傳奇產品投放各周期優化節奏
準備期：
1.分析渠道受眾；
2.分析(xi)目標人群畫像(xiang)；
3.激活付費(fei)數據對接；
4.快手短視(shi)頻(pin)廣(guang)告素材多(duo)樣性(xing)，至少(shao)20套(tao)視(shi)頻(pin)，每(mei)個(ge)視(shi)頻(pin)搭配3-5個(ge)封(feng)面。
測試器：
1.快(kuai)手廣告開戶測試期優先使(shi)用人群定向投放，積累數據(ju)模型；
2.素材物(wu)料A/B測(ce)試；
3.保(bao)(bao)持每天5個視(shi)頻的量級保(bao)(bao)持更新；
4.結合數據(ju)分析調整(zheng)測試策略。
爆發期：
1.每(mei)天上新視頻20個(ge)；
2.基(ji)礎定向+深度(du)定向相結合；
3.流量的全(quan)覆(fu)蓋(gai)，多資源位投放(fang)；
4.寬松的(de)預算(suan)和出價；
5.24h的投放能增加(jia)30%以上(shang)的流量。
穩定期：
1.快手開屏廣告日(ri)常素材更新，5套/天；
2.累積數(shu)據做DMP定投；
3.適度提價延長效果好的廣告組生(sheng)命周(zhou)期(qi)。
三、優化技巧
游戲行業平均素材起量需要1-2天時間，生命周期在一周左右
善用多封面策略投放以增大曝光，提升素材生命周期
原理：一個快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告投放用戶(hu)24h內(nei)不能看(kan)到同(tong)樣的內(nei)容（視頻+封面），上傳(chuan)全新視頻可獲得快(kuai)(kuai)手(shou)價值200元左右的流量激勵。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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