快手廣告推廣平臺：快手信息流產品投放手冊《NO.2》

數據管理-游戲行業DMP數據游戲行業分類人群：支持策略游戲、休閑益智等8個行業分類。游戲行業付費人群包：快手與外部數據公司付費合作，給快手廣告主提供相應游戲細分行業數據。游戲題材主題人群包：根據用戶喜好的不同游戲題材進行分配，給主題游戲提供可用數據。

創意優化-素材創意指導

快手廣告投放創意靈感庫為各行業客戶提供優質創意思路，配合智能打分系統，實時優化。

創意優化—素造平臺

素造平臺：搭建內容創作平臺，為快手廣告推廣廣告主提供素材制作服務商，提升廣告主的素材制作能力。

為快手廣告投放客戶提供一站式全流程素材解決方案素材創意運營指導與支持高效投放轉化快速調整、迭代。

三、廣告邏輯介紹

計費方式

合作方式：預充值、按系統消耗實時扣費。

廣告排序邏輯廣告展示預估收益=a*ECPM+b*質量分

1、ECPM=激活出價*預估CTR*預估CVR*預估行為激活率*1000=行為出價*預估CTR*預估CVR*1000=CPC出價*預估CTR*1000；

2、質量分=c*CTR*3s播放率-e*NTR*3s播放率=視頻播放超過3s的次數/點擊數*預估CVR=行為點擊數/點擊數，ocpc激活=激活/行為點擊數*NTR（負反饋）=減少此類作品數/曝光數*a b c d e都為系數，不具體披露。

優化師TO DO：

1、提升CTR可以質量分和ECPM，所以提升快手開屏廣告封面CTR是最簡單快速的提升競價排名的方式，相應的曝光量會有提升。

2、CVR是與素材視頻本身質量有關，提升素材質量有利于提升競價排名，相應的曝光量會有提升。

3、老素材投放量較大后，相應的ctr、cvr會下降，所以競價排名會逐步靠后，所以需要多制作新視頻/新封面補充。

創意展示邏輯

基本原則：一個用戶24h內不能看到同樣的內容（封面or視頻內容），當一個視頻配置多個封面，用戶看到一個封面后，沒有點擊視頻，24h內還是有可能再次視頻的其他封面；如果用戶點擊了該視頻，則用戶24h內不會再看到此視頻配置的任意封面。封面和視頻都可跨賬戶判斷是否重復。

優化師TO DO：

1、一個素材（視頻+封面）同時上傳到多個賬戶投放并不能帶來增量曝光。

2、一個視頻多搭配制作封面：相對視頻制作，封面制作更簡單，多制作封面可提升曝光量。

3、上傳全新視頻可獲得快手廣告投放價值200元左右的流量激勵（以流量折扣自動在消耗中體現，不額外充值），之前已在其他賬戶投放過的視頻不算全新視頻。

四、創建廣告

API對接-上線之前對接

1.使用第三方or自有API對接，激活和付費API對接流程。

API對接流程。

投放平臺概覽

首頁概覽

創建廣告——推廣界面概覽

創建廣告-廣告計劃

第一步：點擊右上角創建廣告，創建廣告計劃

創建廣告-廣告組

第二步：進入下一步，創建廣告組，完成基本的資源位選定，定向，出價方式

創建廣告-廣告組

【復制模版】：需要在【工具】-【定向模版】創建后，可直接勾選；

【自定義人群】：快手信息流廣告推廣平臺會生成部分付費人群包，廣告主也可通過【工具】-【DMP】上傳定向人群包、付費以及排除人群包；

【商業興趣】：基于用戶廣告行為與視頻行為來挖掘用戶的潛在商業意圖；

【興趣視頻用戶】是指在快手廣告推廣APP內偏好看某一類短視頻作品的用戶。定向可重復選擇多個標簽，標簽之間取并集關系。【興趣視頻用戶】定向與其他定向功能是取交集關系。

陜西地區想要做快手廣告推廣應該做什么？一般快手短視頻廣告投放開戶需要1-3個工作日！快手廣告推廣需要多少錢？快手廣告投放有什么注意事項嗎？現在找巨宣網絡廣告有限公司，首充5000元，提供產品專屬定制服務！詳情咨詢巨宣客服！

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