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快手廣告投放平臺：商業化KA游戲行業報告2021年4月《NO.1》
發布時間：2023-06-13 22:20:47
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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IAP重度游戲篇
一、IAP重度游戲4月投放概況
1、快手廣告推廣消耗趨勢；
2、分題材數據對比；
3、分操作系統數據對比；
4、流量分布。
IAP重度游戲4月消耗趨勢整體呈上升趨勢
清明、周末假期期間均有上升，建議假期前2-3天儲備跑量計劃，把握優質快手廣告投放流量。
IAP重度游戲4月分題材數據對比
IAP游戲TOP3題材一傳奇、仙俠、二次元;在眾多出價方式中, ROI出價占據主導。
IAP重度游戲4月分題材CTR&CVR對比
BCTR (快手信息流廣告投放素材點擊率)較高的游戲題材:軍事類、科幻類。
行為激活率較高的游戲題材:都市類、宮斗類、科幻類。
IAP重度游戲4月操作系統對比
Android端IAP重度游戲ROI出價現有優化能力最佳,隨著各出價方式迭代模型策略,多出價方式下組合投放是大勢所趨。
IOS端IAP重度游戲ROI出價占比最高，與激活、付費單出價成為IOS端三大TOP出價。
IAP重度游戲4月流量分布
流量趨勢：快手信息流廣告推廣(雙feed )形態占比逐漸降低，上下滑大屏為目前主要投放流量,可更關注BCTR優化。
趨勢解讀：自4月上線聯盟新版賠付政策以來，快手聯盟重度游戲消耗持續走高; 5月政策再加碼，持續助力廣告主探索優質流量新方向。
二、IAP重度游戲功能玩法推薦
1、快手電商廣告投放程序化創意再升級；
2、智能托管行業總結+ showcase；
3、回流延遲預估期。
程序化創意再升級
01.視頻&封面組合方式升級視頻與封面綁定關系更為緊密，每個視頻可分別搭配封面,單個程序化創意下無需因考慮封面搭配而使用風格統一的視頻；
02.視頻容量升級單程序化創意下可容納視頻數量上升至10個；
03.快手開屏廣告推廣素材上傳效率優化上傳視頻后，右側自動生成封面，提升物料上傳效率；
04.封面生成方式升級封面支持本地上傳/歷史封面/推薦封面，同時智能抽幀按鈕仍會保存,對每個視頻的封面選擇更加多樣；
05.其他升級投放界面創意統計新增程序化創意統計，能夠更清晰地看到整體程序化創意審核狀態。新增推廣界面篩選條件,”部分素材審核失敗”更名為"部分審核失敗”且支持在狀態欄下進行篩選。
智能托管行業總結+ showcase
智能托管自支持ROI出價以來,首日ROI效果、激活成本及跑量能力表現均為正向，整體消耗呈上升趨勢；
使用Tips :
1單托管項目建議視頻物料上滿20個(不少于6)、3-5個廣 告語并開啟智能抽幀和素材挖掘，單賬戶同時投放3-5個托管項目;
2.出價根據考核目標值設置,參考賬戶跑量情況調整即可;
3.使用托管在不定向人群包情況下等同于使用智能定向，智能擴量年齡&性別選擇不可突破。
某使用智能托管重度付費產品，其測試周期內首日RO表現趨勢基本與非托管計劃一致，且激活成本方面也表現較優，均符合廣告主考核預期:在冷啟動成功率方面,智能托管明顯具有更大優勢，更利于快速起量。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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