快手廣告投放平臺：商業化KA游戲行業報告2021年2月《NO.1》

一、游戲行業2月數據概覽

游戲行業2月消費趨勢

2021年2月受春節節點（2.11）影響，快手廣告(gao)推(tui)廣大盤整(zheng)體消耗對比(bi)節前消耗上(shang)漲40%，2.16后消耗逐漸回落并趨于(yu)穩定(ding)

游戲行業2月分題材數據對比

2月快手主要(yao)游戲題(ti)材仍以傳奇、仙俠、休閑類產品(pin)為主。根據產品(pin)特征，所(suo)使用的(de)主要(yao)出價(jia)方式(shi)也有一定(ding)差異，建(jian)議快手短視頻廣告(gao)開戶廣告(gao)主多(duo)方向探索，打造適合自身產品(pin)的(de)出價(jia)矩陣。

流量分布|快手聯盟未來可期

【流量(liang)趨勢】21年(nian)2月，快手廣(guang)告(gao)代運(yun)營游戲行業雙feed形態占比(bi)進一步降(jiang)低，其它流量(liang)位置（視(shi)頻播放(fang)頁(ye)+聯盟廣(guang)告(gao)）消耗占比(bi)提升明顯(xian)

【趨勢解讀】21年快手將(jiang)加大對聯(lian)盟(meng)(meng)的關(guan)注和優化，隨著春節聯(lian)盟(meng)(meng)激(ji)勵政策的放出，以及(ji)聯(lian)盟(meng)(meng)ROI出價的測試，目前快手聯(lian)盟(meng)(meng)重度(du)游戲(xi)占比正逐步提升，快手聯(lian)盟(meng)(meng)將(jiang)成為重度(du)游戲(xi)新的流量藍海

一、游戲行業2月分題材CTR數據

科幻、都(dou)市類游戲無封面形態(tai)下CTR較高

ACTR（封面(mian)點擊(ji)率）較高的游戲題材：科(ke)幻類、休閑類

BCTR（素材(cai)點擊率）較高的游戲題材(cai)：宮斗類、休閑類

二、游戲行業2月功能玩法推介

游戲行業2月功能玩法推介

效果優化|ROI梯度出價系數測試

不同產(chan)品根據自身特性，ROI出價跑量系數區(qu)間(jian)也不盡相同。快手廣(guang)告(gao)投(tou)放建(jian)議(yi)廣(guang)告(gao)主梯度(du)測試出價系數，探索到合(he)適系數區(qu)間(jian)后主力投(tou)放該(gai)系數區(qu)間(jian)，維(wei)持效果的同時增大投(tou)放量級，提(ti)升(sheng)整(zheng)體收益(yi)。

效果優化|ROI出價優化方法推薦

冷啟動優化方法推薦

目(mu)前快(kuai)手信(xin)息流廣告計劃正常冷啟動時間為3個小時，過審3小時0曝(pu)光情況(kuang)可聯(lian)系運營排查(cha)。

1. ROI出價冷啟動較慢，可先在賬(zhang)戶(hu)(hu)中累積50~100個有(you)效付費(fei)(fei)后(hou)開始(shi)測試ROI出價，賬(zhang)戶(hu)(hu)內(nei)7天以上無付費(fei)(fei)數據，建議(yi)先投(tou)放(fang)付費(fei)(fei)出價；

2.快手電商廣(guang)告政策(ce)純(chun)新視頻(pin)流量扶持，不(bu)宜過度分散(san)，導致空耗(大盤(pan)參考(kao)值:同視頻(pin)同定(ding)向復用(yong)不(bu)超過3個(ge))；

3.付費單(dan)出價(jia)、ROI出價(jia)廣告組建議(yi)“輔助探索”功能全量覆(fu)蓋使用；

4.單包(bao)建議(yi)總賬戶(hu)量(liang)控制(zhi)在(zai)20個(ge)以內(nei)，同包(bao)同執照(zhao)的召回量(liang)固定，賬戶(hu)數越多，越難通(tong)過冷啟動。

成本優化方法推薦

1、快手廣告(gao)投放素材優(you)化(hua):目前(qian)ROI出(chu)價(jia)僅以優(you)化(hua)首日(ri)ROI為目標，高CPM值更易獲取到R,因此需要提升CTR與(yu)CVR；

2、多出(chu)(chu)價(jia)方式搭配(pei)使(shi)用:付(fu)費(fei)ROI雙出(chu)(chu)價(jia)模型優化，權重更關注ROI系數達成，雙出(chu)(chu)價(jia)激活成本接(jie)近(jin)付(fu)費(fei)出(chu)(chu)價(jia)，ROI更高 ；

3、控制空耗:減少(shao)相同視頻(pin)(pin)多次(ci)復制，利用新(xin)視頻(pin)(pin)流量扶持快速累(lei)計轉(zhuan)化數據，從而度過冷啟動正常(chang)起量。

教育行業想要快手廣告投放應該(gai)做(zuo)什么(me)？快(kuai)手(shou)(shou)短視頻廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)有(you)什么(me)技巧嗎？快(kuai)手(shou)(shou)視頻開戶需(xu)要審核(he)多長時間？快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)理(li)平(ping)臺的網(wang)址在(zai)哪里？快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告(gao)營銷有(you)什么(me)政(zheng)策(ce)嗎？怎么(me)找可靠的快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)理(li)商(shang)呢？為您(nin)推(tui)薦巨(ju)宣網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)有(you)限公司，專業，有(you)效，成本低！

公司優勢

開戶流程

注意事項